品牌营销部半年企划2 0 2 2 年 7 月 7 日1
21PART ONE2022年度目标回顾
2022明确营销目标誠预设3年计划奠定基础，打造【誠】为品牌价值符号我们将【始终+深入】传递：这是一家做誠衣的品牌3
42PART TWO下半年营销主题与目标
长期主义誠文化基石LOGO变化与市场方向全球化重新认识歌莉娅，建设国际品牌形象，是品牌营销下半年的重点方向新征程旅品牌营销关键词：新征程5
6HELLO，誠旅新征程T r a v e l M o r e L i v e M o r e
HELLO，HELLO,是向世界问好GOELIA,是新市场、新变化提取GOELIA的核心DNA——GO，与歌莉娅一起出发踏上誠旅的新征程誠旅发现世界之美7誠旅新征程
内容创作的核心指引•所有的内容（一句话/一张图），与品牌文化紧密结合，代表并树立品牌的观点•内容同质化竞争下，找到新的内容增长点，不做追随者，做内容的引领者不做“无谓创意”，不做内容追随8
品牌从新定位“江湖地位”树立品牌国际形象链接用户情感提升价值认同HELLO，GOELIA不一样的内容，从新出发誠衣好物绿野星踪高品质生活方式产品从新迭代差异化价值转化内容爆发从新突击从新突击爆款内容赋能销售与品宣9
103PART THREE达成策略与落地
品牌力从新定位“江湖地位”020103树 立 品 牌 国 际 形 象 ， 链 接 用 户 情 感 提 升 价 值 认 同新形象的品牌传达新LOGO的用户认知国际形象的内容建设11
1201新形象的品牌传达秋冬全新视觉的创意理念
自由全球经济走低丨消费者心理诉求束缚压抑不乐观压力旅行释放探索开心疗愈国内疫情持续管控渴望持续升级↑……埃森哲《2022中国消费者洞察》研究报告显示人们内在冲突感加剧，焦虑感上升，价值观和消费理念发生了显著变化13
*既能带出【誠旅新征程】的品牌主旨*并能结合展现秋冬主推产品特点（色彩/温度/场合/功能誠品……）*且兼顾用户的情绪感染，传递开怀的态度穿上歌莉娅，看见歌莉娅，就是令人喜悦的事秋冬视觉基调出发/喜悦/探索/灵感/养分14
15GO,有故事的旅行时尚大片新的表达方式与内容涵盖以模特第一视角记录+探索+发现世界的【誠意之旅】•未知的探索•发现的喜悦•自然的治愈•取之不尽灵感和养分从【出发到抵达】打开“绿野星踪”的梦想世界
誠旅新征程视频16未知的探索出发的开怀发现的喜悦自然的治愈无尽的灵感旅行就是活出美丽
1702新LOGO的用户认知从内到外丨从符号认知→文化认同
18从LOGO的用户认知→国际品牌定位立足找到与全球价值用户的对话方式与关联度•立足品牌之本•结合品牌事件•放大企业情怀•强化文化价值•更感兴趣的内容方式（品牌、产品、人、文化的交融）奢侈品/品质高消费， 90 后占总群体的 50%，贡献了 46% 的消费额。目标设定全球价值用户国际品牌的内容之路*数据引用《奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2021 年版）》
199月8月10月11月新LOGO预热发声全新形象发布海外店开业环球誠旅艺术展12月环球誠旅圣诞季新LOGO用户认知认识品牌全球化让世界看到中国誠衣HELLO，GOELIA誠旅新征程从浅及深，让消费者从认识形象→认识文化→认同品牌。认识GOELIA
认识：新LOGO丨新形象丨新定位（国际品牌）下半年目标出海的姿态让世界看到中国誠衣20
21让世界看到中国誠衣国际形象内容建设03
22品牌大事记丨海外店启幕海外歌莉娅新空间，展示国际形象海内外社交媒体丨品牌高曝光海内外发起丨不同角度的传播素人/博主文化探店情感共鸣+真实种草
23那些独自一人在海外的时期，其实都有GOELIA结伴而行HELLO,GOELIA悉尼遇见你人在异乡，你是故乡HELLO,GOELIA悉尼遇见你HELLO,GOELIA悉尼遇见你因为你我也环球旅行了澳洲华人（爱国民品牌的情感+实地探店品宣输出）HELLO,GOELIA悉尼遇见你第一波：用户先种草
第二波：澳洲当地博主1.产品种草2.品牌种草3.文化种草发现中国的宝藏品牌GOELIA来自海外博主的誠衣认可HELLO,GOELIA悉尼遇见你24
25第三波：全球博主喊话GOELIAHELLO,GOELIA我在巴黎，想见你HELLO,GOELIA我在意大利，想见你HELLO,GOELIA我在纽约，想见你世界博主丨Say hi GOELIAHELLO,GOELIA我在纽约，想见你素材运用形成月度环球誠旅专栏同看...
