EP9-11月淘宝内容营销方案CEGANPROSDER
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HLA优秀案例海澜之家Excellent Cases海澜之家鞋服项目Q1季度项目合作累计图文数量:303篇·累计阅读曝光数:300W+.累计进店引导:35W+Q1季度同期进店流量增幅11%
eefoni优秀案例Excellent Cases伊芙丽项目（6.18)·累计图文数量:16篇中美佳心机显高术,小个子衣品也开挂累计阅读曝光数:22W+累计进店引导:4W+Inspired身高在180左右的矫小女生对休闲风的着装特别阅读PV达成率298%我也有话说
优秀案例Excellent CasesLACOSTE鞋服项目合作(双11)PLAYBOY男装项目合作（季度）结合品牌产品特性,切入国内市场,将品牌落地品牌转型，触达年轻化消费群体LACOSTEPLAYBOYLacoste是法国中高端的商务鞋服品牌，推崇法式优雅的品牌理念·playboy作为美国当地知名的杂志潮牌,今年在服饰领域计划扭转之为了将这一理念落地到中国，Lacoste与我司在淘宝平台内达成了内前偏商务、两性的品牌印象,主打年轻化的潮牌风尚容合作:累计站内阅读96V/+累计进店引导12W+累计站内阅读133W+累计进店引导16W+
ul项目背景ProjectBackground２０１消费者洞察ConsumerInsight03沟通策略CommunicationStrategy执行规划ExecutionPlanning项目报价目录/contentsProjectQuotation服务流程ServiceProcesses
Part.1Project Background项目背景
品牌现状分析BrandStatus已有优势面临挑战>数百家线下门店，企业>时尚品牌增多，竞争压实力雄厚力大多渠道线上销售服务网>原有品牌认知偏向高龄化，较难以触动年轻消费>已有一定品牌认知度及主力群体大量忠实消费者,其中30-50岁消费者转化率较高ELEGANTPROSPER
202本次项目背景ProjectBackground换季需求旺大促节点多进入下半年，秋冬换季期，迎来换季置进入双11大促阶段，平台节点众多，如10.22粉丝日、装需求旺季、在内容电商的趋势下，应118PusDay、111购物节等，因此将全面启动内继续用内容制造场景吸引粉丝，驱动消容营销战略，费，增进与消费者之间的互动黏性，完的流量重新聚集,同时通过内容种草促进节点成交成内容化布局转化,带动销售热潮
我们的目标品牌印象粉丝吸引产品种草Marketing针对雅莹品牌目前市场认知高龄通过对品牌的印象塑造以及对产通过双11大促节点引流Objective化的问题品的解读种草为品牌吸引更多粉日常持续多频次的内容输出贴造时尚化且具区别化的品合消费者需求及产品特性牌印象全方位触达目标用户实现产品过多维度的内容输出强化品种草牌记忆辐射更广泛年龄阶段消费者CELEGANTPROSPER
Part.2ConsumerInsight消费者洞察
年轻Young精致delicate核心消费者25-35岁90后年轻女性时尚1.追求时尚潮流(25-29岁)个性TA们是追求时尚,热爱潮流的年轻女性personalitytashionTA们时常混迹于各大内容互动社区易受网红kol影响潮流,个性,彰显白我魅力是TA们消费时的重要标签2.追求精致生活（29-35岁)品质TA们是追求品质与品味的职场精英女性delicateTA们是介于青春和成熟之间的轻熟派崇尚精致生活品质，独立，高级、气质是TA们消费时的重要标签
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逛街时:她要时尚流行，赚足路人的回头率约会时:她要精致优雅，增加约会的印象分与服饰相关场景工作时:她要气质品质，提升办公的效率感Content Scenario0聚会时:她要光彩夺目,点然欢聚的热氛围深度挖掘各个内容场景下分消费需求分品类、分人群进行内容触达，催化消费冲动
连接消费者+产品+使用场号组建内容端的立体人货场人(消费者货(超品尖货场(使用场景)EP雅莹2019秋...
