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红鹤沟通-北大资源颐和翡翠首期形象构建方案 会员免费

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北大资源区域品牌建构 & 溧水项目首期形象输出方案 红鹤沟通(上海)

?Q1 【从品牌入市到品牌基因入心】北大资源首进南京,显性标签如何使用,并且切入客群心智?Q2 【从产品形象建立到产品联想建立】区域热土之上,如何打造、输出产品力,建立标杆并锲入购买客群想象力预期?Q3 【从项目势能构建到品牌强化】2017 年,首秀、首开,如何于溧水和南京品牌突围?

解题Method① 市场客群的需求判读和型格界定② 品牌标签的客群对位和市场占位③ 产品力的客群对位和超预期升级④ 项目形象的入市势能和市场波动CONTENTS

市场客群的需求判读和型格界定

从市场出发、从客群判读寻求品牌基因植入心智的落位点

● 南京四大副城中,连续三年吸引投资额第一的城区● 南京南大门,交通门户● 江苏最大 PPP 项目落户● 90% 为先进制造业、大学城落户,高端产业人口导入【五年 10万】市场概述

近 7 年以来,南京住宅市场仅 2011 及 2014 年受调控营销销量出现下降,均价一直出于平稳上涨状态。 2016 年量价均创历史最高水平 .南京住宅市场 16“”年前三季度供应远小于需求, 双限 开始后,销量急转直下,均价基本平稳 .南京、江宁、溧水市场特征南京市场 / 供销价

【 Slogan 】 天赋之名 和著金陵—城市资源著 ·—品质进阶墅谈天分、论资源,更前沿更有背景的北大资源,是南京所遇、溧水所需、客户所想的,属于金陵的理想之境。产品定位颐和翡翠府

备选案名 1【公园 1898 】案名思考①,寓意项目源于北大 1898 年建校之人文积淀,与母品牌的文化渊源对位②,公园资源的直接表述、易于辨识(考虑到资源为其他项目共享,首位度不高,建议为备选参考)

公园 1898slogan天资更新,园著中国定位天资型 · 进阶者 · 城市墅

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