2020BMW品牌易车度策略沟通方案会员免费

BMW品牌2020年度策略沟通会2020.01

01易车2020年战略规划

易车2020年，庞大用户基数加持，形成汽车营销牛态海域2020全新易车强力激发品牌势能全新易车迎来颠复式增长腾易计划加持效果激增经历2018品牌换新,2019年品牌再升级汽车资讯aboDAU易车精准低频场景+腾讯高频海量用户易车多维数据迎来质的飞跃实现线索增量及高效转化月均用户增长汽车之家DAU增长双向贯通192%582万数据/广告资源mnMAU增长新用户次日留存全方位后市场车主服务158%27.4%营销生态经销商智慧4S店数据来源:极光(AuroraMobile,NASDAGJUG)Tencent腾讯车系指易车旗下两款app.易车与汽车报价大全

通过决策行为分析挖掘易车用户潜在营销机会用户决策行为正向更复杂的路径演变,但具备可引导性01.需要看N个车型02.摇摆用户占比高03.不同负面留资贡献分析41%首访车型人数留资车X3首访竞品首访用用户留资户留资宝马X3685125宝马X3Q5L34221N3系321Q5L13号GLC3013系11号248心GLC5系245A4L其他78585元同期浏览车型数跳跃频次(总样本数947人次)(1W宝马X3用户访问情况)

从重营销到重运营从4P到4C再到41感性内容:好玩才是硬道理事件主题化内容营销硬件技术:广告即内容一原生化主导趣味感性服务:提供精准资讯/车主汽车生活服务硬件技术:实时内容反馈多元视角满足利益个性个性定制:用户个性行为触发定制内容硬件技术:智能技术支持腾易计划用户浓度41用户互动营销互动口碑场景:加深用户参与度营造互动氛围硬件技术:智能创意辅助提高内容交互频次

易车2020年双擎战略全新的易车将在2020年履行双氅商业策略感性影响B2C营销引擎产品用户打造偏好「双擎]思维精耕人群深拓营销价值理性引导运营引擎C2B拉升转化

易车双擎驱动战略升级营销引擎运营引擎泛兴趣用户季节事件智能推荐事件营销口碑热点事件CDP用户个体智能外呼感知用户营销行为触发数据体系智能写作PGCIOGCC智能落地页内容营销UGC体验营销高潜用户站内收割&站外扩展广告即内容用户行为浓度模型线索收割精线索金线索\体验营销\电商场景营销链路闭环腾易计划留资用户营销\腾易计划易车指数品牌管理营销线索预估用户属性挖掘模型人车关系挖掘模型线索转化预测模型推荐排序模型口碑管理生产管理专业底层技术架构营销产品组合文本情感挖掘模型智能内容生产模型运算模型广告自动优化模型语音处理交互模型销售管理商业产品库项目进度监控营销效果运营数据看板自动优化用户行为数据广告行为数据线索数据)商投放数据庞大核心业务数据看板内容库外部内容抓取库数据支持BDCC沟通数据销量数据营销数据统一出口

赋能营销引擎-2020大事件升级1月4月7月10月12月Q1Q2Q3Q4全民购车香沈晕联名一口价梦想心愿单赛道狂欢日汽车音乐节玩法升级多城巡演为车展举办After派红大典Parly,酷燃感受。打造汽车圆顶流音乐然复汽车大综艺湖南卫视易车品牌核爆春节档飞驰体验全民购车季与湖南卫视合作第二轮重磅来袭全媒体曝光+明星代言重磅投入最佳销量阵地CEC+CTCC赛事战略合作全方位多角度报道组建易车车队，联合举办线上线下多种活动

易车CDP-从用户群体覆盖到用户个体行为触发悬车CDP.田户*汽车*内灾多维粉坭横形人车知识图谱用户登录率82%人车关联提炼生成人&车的共性|差异内容实时身份管理实时行为解析车型给对的人挖掘三倍于线索看对的内容用户量级的高潜用户场景最佳匹配基于近400+品牌、1500+车型、1.5W+车款、600+放大优势亮点车型配置、2000w+用户、200+用户标签,构建成浏览行为+关联车型+沉淀输出2300W+实体、10亿+关系的知识图谱

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