2021中国新消费品牌发展洞察报告-亿邦动力研究院会员免费优质

2021中国新消费品牌发展洞察报告2021年4月NEW CONSUMPTION

2报告数据来源说明 & 法律声明本报告数据来源亿邦动力研究院采取深度调研等形式，与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流，获得相关一手信息和数据。行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。法律声明本报告由亿邦动力研究院独立制作和发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，未经本机构书面许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据均采用研讨、调研或二手数据研判所得，部分数据未经相关企业直接认可；同时限于数据可得性等客观因素，部分数据未必能够完全反映真实市场情况。本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。

品牌发展现状

4新消费的变化与进化中国新消费发展从2018年开始迅速壮大，2019年中国品牌市场占有率已达72%，2020年中国品牌渗透率高达91.4%，成为新消费品牌爆发元年，实现全面领跑。对比2017年前和新消费浪潮下的品牌与消费者，二者的变化与进化均主要集中在对品质、品类和品牌三方面的要求上，为新消费当下的繁荣和未来的持续性长红打下基础。QBC品质品类品牌消费者对中国品牌的印象从中性或负面转变为正面积极评价。重视品质提升专注细分领域市场注重品牌价值打造从炫耀和符号消费到追寻自我从功能导向到体验和文化导向从国际化到本土化新消费兴起后，中国的经济特征从“供应链经济”进入“品牌力经济”。新消费品牌发力方向更专注“为一类人设计”或“解决同类产品痛点”。更多消费者表示更倾向国内品牌，并在过去1年内增加了对国货品牌的消费。消费者更愿意为新产品额外付费的前三因素43%41%36%20%40%60%新消费品牌拿下天猫购物节细分品类第一数量360个2020年双112020年6182019年双1126个11个回归本质，更在乎品味和匹配度，注重悦己和自我主张。钱一定要花在刀刃上我很在乎个人品味更关心品牌与自身匹配度而非知名度90.8%87.2%50.0%国货品牌78.5%消费者对国货品牌和国外品牌青睐度消费者对国货品牌消费量的变化消费增加73.3%2017年与2020年消费者对中国品牌印象对比2.793.273.223.112.783.183.183.09中国品牌中国制造2020中国品牌与中国制造总分及特性得分对比总得分 科技创新领先 性价比高设计卓越品牌消费者数据来源：知萌《中国品牌消费行为与态度调查报告》《2021年中国消费趋势报告》；《财富》（中文版）和里斯战略定位咨询《全球战略定位报告：国家心智资源中的万亿机会》新的体验设计特别文化价值用户开始倾向细分赛道产品，为更新、更好的体验、设计和文化内涵付费。

5新消费热门领域回看过去一年，截止2020年12月，新消费品牌约有200起融资事件，食品和美妆两大赛道备受资本青睐，而服装赛道则是融资总金额冠军。2020年融资过亿的新消费品牌超过30家，流水过亿的新消费品牌超200家。据不完全统计，在成功兴起的新消费品牌中，食品饮料、美妆个护和家用电器成为占比最高的三个领域。文化娱乐 1.54%电子烟 1.54%健身 2.05%宠物 3.08%小家电 5.64%母婴 6.15%服装相关 6.15%线下零售 7.18%珠宝 0.51%食品相关 46.15%2020年新消费品牌投融资各赛道分布美妆个护 20.00%数据来源：网络公开信息，亿邦动力研究院整理绘制2020年融资轮次最多2020年融资金额最多2020年融资赛道最热鞋服配饰66亿+美妆品牌4轮/年食品饮料90起+新消费崛起品牌最多的前三领域食品饮料品牌占比21%美妆个护品牌占比19%家用电器品牌占比19%

6新消费增长机遇与潜力领域相比美日2019年城镇年均人均支出金额，中国在速溶咖啡、即饮咖啡、隐形眼镜、运动饮料、谷物麦片、男士护理等方面仍存在较大的新人群红利。而通过对比中美2019年的品类市场集中度，会发现在内衣、大众美妆、碳酸饮料等品类上具有被新的头部玩家打破格局或整合市场的机会，均与当下中国新消费崛起的机遇方向不谋而合。数据来源：刀法研究所第二梯队第一梯队婴幼儿食品横轴：日中城镇年均人均支出金额倍数,20...