iQOO8 KPL推广期social营销方案会员免费

传播策略输出围绕决赛前后，活动传播+后续深化传播的整体策略营销创意策划传播资源应用服务不同传播目的，采用何种创意玩法、内容或物料要求：1.能引发泛游戏圈的话题讨论2.和iQOO品牌或新品核心特性有关。浅层、深层相关都需要服务创意，应用何种传播资源（核心是游戏领域资源）要求：1.应用游戏圈（重点手游圈）核心资源。包括不限于游戏厂商、游戏俱乐部/战队/教练/选手、游戏圈大V（主播、退役选手、解说等）、主流游戏平台2.部分资源的人群触达范围能覆盖到校园人群线上或线下3.部分资源能延伸到和王者荣耀有关的泛娱乐领域，线上或线下要求：1.策略推导包含对爱好电竞的人群心理期待、内容需求、触媒渠道的分析

A G E N D A1. 创 意 ⽅ 向2. 第 ⼀ 阶 段3. 第 ⼆ 阶 段4. 第 三 阶 段

⼩米旗下的深度游戏⼿机，⼀切为了游戏⽽设计。主打⼆次元与游戏性能。主要竞争对⼿⿊鲨⼿机真我⼿机，与iqoo同源的兄弟⼦品牌，主打性价比。⽤户年龄层偏低。realme主打性能与游戏，今年主打哈苏相机。主要占据⾼端市场。⼀加⼿机

相较于上述三⼤品牌，iqoo必须要打出差异1.与kpl赛事强绑定，更⼤的传播声量，更⼴泛的使⽤受众。2，iqoo更全⾯的性能，虽然性能主要服务游戏，但是对摄影，⾳乐，影视，NFC等配置并没有阉割，是游戏⼤师，也是⽣活⼤师。3，真材实料，在做⾜各项顶级配置以后，还保持了性价比差异点

iqoo产品在市场细分下，完全可以打出⾃⼰的推⼴优势1.吃透KPL的流量红利，并尽最⼤可能形成破圈营销。2.主打游戏性能，但同时也要体现⼿机真正实⽤与便利。3.通过年轻⼈敢想敢拼，锐意进取的精神层⾯做共鸣，塑造积极正⾯的品牌形象。优 势

核 ⼼ 概 念 阐 述探索突破追求创造

洞察Insight

新⼀代年轻⼈更加乐观⾃信，对于梦想也更追求极致，虽然表⾯看起来佛系，但不论在游戏还是在⽣活中，都渴望做到最好，追求极致。 洞察⼀Z世代敢想敢拼，在⽣活中锐意进取，追求超越

⼤部分⽤户选择IQOO是因为热爱游戏，但还有⼀个不容忽视的重要原因，就是看中IQOO非常强悍的配置。洞察⼆选择iQOO的⽤户不⽌因为游戏 更因为扎实有料、性能强悍的配置

游戏的快乐不⼀定是carry全场，更多的是并肩作战、尽⼒⽽为、不坑队友。游戏我不⼀定玩得很好，但我⼀定要做到可靠。洞察三技术不是最重要的，最重要的是和朋友⼀起玩

核⼼概念CORE IDEA

锐意进取 性能强悍 信赖可靠核⼼概念

传播策略Strategy

深度绑定KPL等赛事营销，为产品包装励志、进取、热⾎等精神标签，巩固iQOO营销基本盘。传播策略锐意进取

强调性能配置，以此俘获轻/中度游戏⽤户的青睐传播策略性能强悍

在⼴告中对⽤户形象正⾯塑造（如锐意进取、信赖可靠），让选择IQOO的⽤户获得荣誉感。传播策略信赖可靠

传播主题 ACreative

即“我随时可以开战”，是⼀种对实⼒的⾃信。从实⼒说话、追求更强和热⾎燃烧、青春⽆悔的电竞精神着⼿，向⽤户传达“拿起⼿机，就是主场”、“极致性能，标榜极致⼈⽣”的概念。 传 播 主 题 阐 述决战，就现在

BCreative传播主题

对产品和⽤户的双关夸赞，不论在⽣活和比赛中iQOO都是你的可靠队友，⽽⽤iQOO⼿机的你，也是他⼈的可靠队友。创 意 概 念 阐 述iQOO在⼿，做可靠队友

执⾏计划Action

ＳＴＥＰ 1对IQOO⽽⾔，“拿起⼿机，就是主场”，不仅帮助职业选⼿从容备战，也是让⽤户在⼈⽣的每⼀个时刻轻松准备，轻装上阵。我准备好了！

职业选⼿悬念发声 #我准备好了#动作⼀：KOL、职业选⼿以#我准备好了#话题tag集中发声输出关于拼搏与成⻓的励志内容，在⽂案末尾中加入 “和iQOO8⼀起，我准备好了”来释放新机的悬念。（为了保证话题的丰富程度，KOL发声不⼀定严格现定于游戏比赛相关，也可以是⼀些⽣活中的重要时刻。）＃我准备好了

微博衍⽣话题互动动作⼆：由Kol的主话题#我准备好了#带动⽹友（粉丝）们参加贴切⽣活的互动性辅话题：例如： 起床发现⼿机忘了充电，上课⻢上要迟到？还好有超级快充，#我准备好了#＃我准备好了

微博投票竞猜 哪个战队是你⼼中的YYDS？IQOO⼿机微博发布话题 #IQOO8,我准备好了#官...