宝骏530快手传播推广方案会员免费

1.上市期传播目标：“强化产品 高品质型格 SUV” 定位2.目标人群（主力）：三、四、五线城市， 25-40 岁年轻家庭用户3.核心竞争对手：哈弗 H6 、长安 CS55 、传奇 GS44.核心卖点：颜值出众、超赞空间、驾乘舒心5.关键词： 大气 前卫 有型 ／宽敞 开扬 自由／轻松 舒适 享受6.传播节奏及重点7. 形式：根据对产品的理解，结合自身平台的优势以及特色栏目资源，产出能够吸引目标用户关注、易参与、用户乐于分享的互动活动和内容（包括但不限于视频、图文、漫画、 H5 等形式）。客户需求a.3 月中旬举行上市发布会。 4-5 月启动线上线下联动。b.上市阶段传播重点：强化宝骏品牌信心强化产品力，树立购买信心突出性价比强调用户体验及互动事件营销：大 IP 运用，实现线上线下互动活动打通用户口碑打造：传播用户自豪感及尊崇感INTERNAL DEMAND

产品卖点 & 用户重视程度高的功能：外观酷炫、容量大、性价比高细分人群：橄榄形， 25-40 岁年轻家庭用户细分目标市场： 345 线城市角色：购买决策者特征：主流人群 + 中低收入者 + 工薪阶层消费观：价格敏感 & 产品性价比 & 重外观设计 & 实用用户心理需求：对外获得外部环境的身份认同彰显个人的生活品味，注重外在的展现对内追求性价比，基本功能都能得到满足，并且针对一家两口／三口的出行需求；产品定位 & 用户关联LOCATION & RELATION

新品功能特征：外观设计、后座空间大、性价比高性能优势提炼：重外在、重实用、重价格、利益点：性价比高，能彰显社会地位预热 slogan ： “”形 式不能少产品 slogan ：“”论颜值，看宝骏如何 形 走江湖功能：性价比、超大空间、超高颜值人设：宝骏 530 ，全家出行的心爱良驹世界观：“”我们相信 家庭让出行生活更美好行动力：所以我们采取什么行动？打痛点、除痒点、造爽点洞察外延创意洞察 & 外延INSIGHT & EXTENSION

1.走形更走心，走你2.变形不变心，雄起3.“”心动不如 形 动4.“”论颜值，看宝骏如何 形 走江湖产品卖点传播逻辑：快手视频互动逻辑：1.（爱情）形影不离2.“”（老婆）你说 形 就行。3.“”（婚礼） 形 式不能少4.“”（婚后）得意不忘 形5.“”（有面子） 形 采奕奕1.大有可为，只因别有洞天2.大器无需晚成，现在刚好新品亮点创意主题1.怎么比，你说了算2.不怕比，就怕不比外观有形容量大性价比1.（求婚）小小的世界，大大的梦2.（爱情）世界很大，我要带你出去走走3.（婚后）小孩的事儿，都值得小题大作创意主题标签CREATIVE THEME LABEL

我们向消费者传递一个故事Slogan“”： 形 式不重要吗？传递给用户：我们一直很在意你们的感受，“”被认同，被祝福， 形 其实也挺重要。提炼一个故事创意解读CREATIVE INTERPRETATION

3 月初预热期配合上市发布会“”你觉得 形 式重要吗？产品传播“”宝骏如何 形 走江湖3 月中旬4 月初“”心动不如 形 动UGC 传播：男友的挑选标准。不仅有形，还要大有可为。“”形 走江湖必备技能展现【直播】高性价比，再次燃爆用户PGC 视频：大器无需晚成，现在刚好。（针对产品性能：容量大）（爱情）形影不离（针对陪伴，品牌价值。）5 条 PGC引导：围绕家庭生活的日常，陆续曝光“”你觉得 形 式重要吗？【接访视频】（老婆）“”你说 形 就行。针对产品性能：外形酷传播投放节奏RHYTHM OF DISSEMINATION

key message3 月初Tag3 月中4 月初产品线话题线“形：走江湖论形式的重要性“”你觉得 形 式重要吗？【接访视频】5 条 PGC 引导：围绕家庭生活的日常，陆续曝光UGC 传播：男友的挑选标准。不仅有形，还要大有可为。（求婚）小小的世界，大大的梦（爱情）世界很大，我要带你出去走走（婚后）小孩的事儿，都值得小题大作“”形 走江湖必备技能展现大、有形、舒适直播高性价比，再次燃爆用户PGC 视频：大器无需晚成，现在刚好。（针对产品性能：容量大）（老婆）“”你说 形 就行。针对产品性能：外形酷（爱情）形影不离（针对陪伴，品牌价值。）1.（爱情）形影不离2.“”（老婆）你说 形 就行。3.“”...