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尊乐香肠线 上 推 广 方 案

目录CONTENT品牌洞察一传播规划二预算报价三

一、品牌洞察

市场洞察阶段一阶段二阶段三阶段四•肉制品消费数量快速增加•不重视口味和品种•对价格敏感•肉制品消费数量增加•关注品种及口味•关注性价比•重视品牌•对品种和口味十分敏感•对价格不敏感• 重视营养及实际需求• 品牌忠诚度高• 情景性消费占消费总量的比例提高中国目前所处位置随着社会经济进步，中国肉制品消费取得长足发展，目前正处于第三阶段主要特点在于：重视品牌、对品种和口味十分敏感、对价格不敏感发达国家（美国欧洲）所处位置

市场洞察 我国肉制品率仍有较大提升空间，行业规模至少还有 2 倍以上发展空间1. 中国肉制品产量占肉类产量比不断提升2. 中国肉制品消费比例仍有至少 2 倍以上增长空间从全世界角度看，肉制品占肉类消费比例普遍在 45% 以上。而 2018 年我国肉制品消费量仅占肉类约 20% ，对标世界水平，我国肉类至少还有 2 倍以上的发展空间。

消费者洞察肉制品购买人群年龄分布肉制品购买人群性别分布20-50 岁的女性是肉制品消费的主要消费群体数据来源：町芒研究院65%男性女性4%24%37%26%9%20 岁以下20-30岁30-40岁40-50岁50 岁以上

消费者洞察结合我们的销售渠道、价格、定位来看，我们目标客群特征更接近于高品质的生鲜行业数据来源：尼尔森 2019 年生鲜购物者趋势研究1.25-49 岁这个年龄段为主要的消费年龄段，在这个年龄区间， 25-34 主要为年轻群体， 35-49 偏向于家庭客群。2.且 70% 以上为已经有孩子的家庭客群，这个群体相对来说收入有保障，工作稳定，追求生活品质

消费者洞察我们的目标客群画像目标客群定位25-45 岁，女性受过高等教育生活在一线及新一线城市，收入在 10K 以上追求生活品质和仪式感的，对消费品牌有要求重视消费体验和健康安全。目标客群细分维度年轻客群家庭客群

消费者洞察年轻客群特征：•追求高品质•追求方便、快捷、爱简单•追求自我，爱自由•喜欢新事物•爱生活，追求多样化的生活方式•关注健康•热爱美食•更追求美观性•重视体验、重视健康TA 们是一群——的消费者

目标消费者洞察年轻客群TA 们是一群忙碌但从不愿将就生活的精致白领当 TA 们结束忙碌工作，回到家中早已疲惫不堪但不管身体多么疲惫TA 们依旧会为自己准备简单精致的健康美食晚夜的灯光是她们追求高品质生活的象征

消费者洞察家庭客群特征：•热爱家庭•渴望方便全面•在意安全•关注健康、营养•追求高品质•对美有一定的要求•爱简单•追求多样化的体验•热爱自然•热爱生活、热爱美食•需要被认可•品牌忠诚度高TA 们是一群——的消费者

目标消费者洞察“”“”她们是家里的 清洁工 ，同时又是家里的 营养师当天微微亮起，她们不顾眼里的丝丝倦意便毅然起身开始了忙碌的一天从各种繁杂的家务到孩子的悉心照料她们的时间精力远远不足但她们依旧为了孩子精心准备每一顿美餐袅袅炊烟便是她们对美好生活的付出家庭客群

消费者洞察尝新鲜安全爱家庭追求自我高品质生活爱自由热爱美食方便重体验品牌忠诚度高家庭客群年轻客群营养关注健康在意身材内心丰富喜欢新事物热爱自然热爱美食、关注健康营养、喜欢简单方便、追求高品质生活是他们的共同点

品牌洞察品牌关键词：” “方便健康营养品质健康—不添加淀粉、大豆蛋白、人工香料和色素品质—美国香肠第一品牌， 75 年家族传承方便—煎、烤、煮等多种烹饪方法， 3-7 分钟加热即食

目标消费者痛点与需求痛点时间精力不足情况下高品质生活无法得到保证低层需求：简单便捷核心需求：追求品质生活方便健康营养品质将产品优点与用户痛点需求相结合提炼传播核心概念需求把尊乐香肠打造成方便烹饪、提升生活品质的健康美食

二、传播规划

传播主题简生活，不减态度传播主题

传播策略精准圈层 树形象 高效种草 造口碑选择契合目标消费者的平台，进行精准的圈层传播，树立品牌形象，抢占目标用户第一心智通过搭建内容传播矩阵实现高效种草，打造产品口碑，成为网红爆款

我们的思考随着业市场的热化竞争，国内消费升级的加快，近年涌现出很多新...