京都念慈食品糖传播策略及创意比稿菴Present by Publicis2017.04.06
目录1. 阳狮简介2. 团队介绍3. 简报回顾4. 品牌策略分析5. 品牌创意阐述6. Why Publicis
65%超过30个客户，40个品牌65%以上营收来自当地比稿或维持的客户。为4A中仅见我们了解当地客户需要，并提供最有效率解决方案客户包括兰蔻、腾讯，微信理财通，京东，安利纽崔莱，碧欧泉、妈富隆、花旗，招银，海尔、味全，金龙鱼，美的，韩束，999，长安汽车，雅培奶粉，东风雪铁隆、白兰氏、自然堂等。61906年出生，1926年创立公司，1996年去世。法国广告传奇人物，以幸运数字6创立，位在香榭丽舍大道的欧洲第一广告公司。Publicis900阳狮广告包括百达、及游龙Nurun，网帆等数字公司。现约900人。北京、上海、青岛、重庆，成都，广州、和香港均有办公室。32012客户满意度为4A代理商中排名第三。2012/ 2009金投赏年度品牌广告代理商艾菲大中国区创意排名第二2012 4A金印奖代理商杰出贡献奖2013 4A金印奖得奖数第二2012中国元素国际大赛影视金奖2013 坎城广告奖三座铜狮2013 Spikes`亞洲，二银二铜阳狮3世界第三大传播集团，第2大媒体集团，第一大数字传播集团。现有53,000名员工。集团在中国有6500名以上员工，包括盛世长城 Saatchi & Saatchi,、李奥贝纳Leo Burnet，阳狮锐奇Vivaki等。主要全球客户包括HP, L’Oreal, P&G, Citi Bank, Nestle, LG, Carrefour, UBS, Sanofi.
Jolin Liu业务总监DJ创意总监Jonathon Chen策略组长Kevin Yuan创意副总监Chenghua YangCEORachel Li策略Maggie Song客户经理团队介绍Ken Shao客户总监
客户简报回顾1.体现产品优势，引发消费者的购买欲望2.建立念慈菴的品牌时尚度，年轻感“ 念 慈 菴 品 川 贝 枇 杷 膏 自 推 出 即 受 到 消 费 者 的 喜 爱 ， “ 念 慈 菴 ” 品 牌 也 由 此 成为 有 润 喉 生 津 诉 求 的 大 众 首 选 。 新 推 出 的 食 品 糖 系 列 ， 有 别 于 品 牌 原 有 人 群 ，亟 需 通 过 新 的 传 播 吸 引 年 轻 一 代 和 非 喉病 人 群 ”
提案简要1.品牌/产品和市场分析 |我是谁？面临什么挑战和机遇？2.消费者的需求和洞察 |他们是谁？需求是什么？为什么？3.定位和沟通 |基于市场和消费者，如何定位和沟通？
我是谁？面临什么挑战和机遇？品牌/产品和市场分析
•食品糖从OTC向大健康转型，推出具有润喉功能的食品糖系列，开辟新市场•萃取天然草本润喉四种独特口味源自植物萃取（枇杷叶、藏青果、乌梅、苹果、柠檬草、薄荷、金桔、柠檬）我是“以天然粹取草本润喉的食品糖”
诉求对症下药化解环境或疾病引起的喉咙不适症状枇杷糖（便捷版枇杷膏）：针对咽喉不适，强化品牌汉方润喉的产品线挑战：作为食品不能在广告中传播润喉功效，如何诉求差异化的产品体验？定位为具有润喉功能的食品糖OTC 润喉糖食品类润喉糖四种口味食品糖：源自天然成分萃取的自然生津润喉体验诉求强劲薄荷等成分带来的劲爽体验
•念慈菴具有润喉领域的专业可靠形象（2015无提示认知率仅次于荷氏，同品类排名第二）•品牌多年延续 “好声音”的诉求，邀请林宥嘉、Alin作为品牌代言人， 让“好声音”成为有力的品牌资产•“好声音”在传播中多用于产品功能的提示数据来源: 2015 CBI润喉糖品类品牌报告机遇：借势并丰满品牌现有的润喉领域资产
挑战：差异化的天然生津润喉，但广告无法直接诉求润喉机遇： 借势品牌“好声音”的资产，诉求润喉的功能问题：好声音如何与年轻人建立情感联结，激发购买欲望总结：基于挑战与机遇的分析
赋予天然润喉更强的情感联系是吸引消费者的关键润喉/清爽功效情感联结传播强调成分传播不强调成分王老吉好舒爽 共分享慢严舒柠清凉舒爽润喉渔夫之宝强劲感觉一试忘形金嗓子保护嗓子潘高寿清咽润喉不含蔗糖江中亮嗓亮出来就精彩利口乐自然地润喉Rio无糖甜酸酷辣荷氏这一刻，深呼吸冰喉30分钟持久冰爽得果定冰爽润喉天然成分珮夫人天然草本润喉
他们是谁？润喉及声音的意义是？消费者的需求和洞察
核心消费者：25...
