王老吉夏季档传播方案打印稿件会员免费

王老吉 2019 夏季档EPR 传播方案2019 年 5 月 8 日北广互动敬呈

•Part1 策略及创意•Part 3 公司及案例•Part 4 团队介绍•Part 5 项目报价目录CONTENTS•Part2 资源优势

传播策略及创意规划Part One

提升品牌声量拓展生意格局传播目标 “整合全线资源， 挖掘 夏季档—”怕上火喝王老吉 的多元营销场景全面提升品牌影响力，寻求生意增长点，从而拉动行销转化

锁定目标人群2015年2016年2017年2018年“”越热越爱夏季灌上市武侠罐发布携手万合天宜《明日之子》综艺发力黑凉茶上市首签流量明星 《这就是歌唱》综艺持续发力 王老吉近几年营销着力于拓展年轻市场

品牌现状分析：怕上火 - 火了，给王老吉留下了深刻的品牌烙印

理性诉求下的生理强驱动 + 饮食场景强关联怕上火喝王老吉广药大健康背书下的理性思维凉茶始祖重口味美食需求驱动去火需求，形成强生理性 条件反射解救年轻人的生理上火促成王老吉成为当仁不让的凉茶1 哥防止生理上火中草药熬制，清热祛湿火锅烧烤麻辣理性诉求生理强驱动+饮食场景始于1828

消费者对王老吉消费场景已形成惯性认知壁垒多数只在特定场景才会想起王老吉消费者生理性呼唤 > 心理性依赖（最得以永葆青春的社会化基因）强生意壁垒也是强限制壁垒理性诉求 + 重口味美食驱动 + 强生理条件反射思考双刃剑 --

时代变迁，场景多元王老吉如何在年轻族群中撬动更多声量 + 生意？

品牌资产挖掘：寻求感性诉求下支撑与延伸产品感性思维趋吉避害的吉运好兆头“” 百年吉文化救火的平衡之道吉文化除了防止生理上火感性诉求更需要解救年轻人的心理上火

破局：挖掘感性诉求下机会点让我们多几个选择王老吉的理由搞定生理驱动再建心理驱动谁说上火只因为口味重？谁说就餐才想起王老吉？围绕年轻受众描绘多元场景有效撬动吉文化中吉运好兆头解救年轻人心理上火来瓶王老吉，万事没问题

如何解救年轻人的心理上火 ?从年轻人本身出发，心理不爽肿么破？

怎么总是我？解救年轻人的心理上火被老师点名留下，好害怕真上火，一罐王老吉下肚，竟然班花也被留下了！好爽！被老板叫去办公室，心慌慌真上火，一罐王老吉之后，意外发现老板竟还挺赏识我！好爽！心里不爽？真上火！来个王老吉吉时一到，锦鲤附体清爽一下，就有（要）转机

怎么不是我？解救年轻人的心理上火升职加薪不是我， 996 好蓝瘦，一罐王老吉，竟然三个猎头找上门 ~ 好爽魂思梦想，暗恋的姑娘没了影，单身狗好心痛，一罐王老吉，竟有新同事妹子来加微信 ~ 好爽心里不爽？真上火！来个王老吉吉时一到，锦鲤附体清爽一下，就有（要）转机

解救年轻人的心理上火怎么还没我？暴雨骄阳，打车无人接单，一个人好心塞，来个王老吉，竟然 2 个顺风抢我单 ~ 好爽摇号摇到天荒地老，看到公交就蛋疼，一罐王老吉，单号双号统统有 ~ 好爽心里不爽？真上火！来个王老吉吉时一到，锦鲤附体清爽一下，就有（要）转机

摆脱防上火功能饮品的单一体验束缚给年轻人多一个选择王老吉的理由成为年轻人更爱喝的饮料认准王老吉的心理暗示来瓶王老吉万事没问题清爽一下，就有（要）转机（吉）

爽感性动因：理性动因：王老吉防止身心上火，为年轻人好运加持，及时享受畅爽快乐2019 年Keymessage由心生时行乐吉生理驱动 +——心理驱动防上火畅快体验好运加持，撬动多元场景

爽夏日即饮的市场，口感当然要爽！去心火的需求，不上火当然会爽！愿望得以达成，放心嗨当然更爽！的定义：王老吉好运加持，躺赢稳爽

吉• 是好运气加持的畅快• 是年轻群体具象认知的“”锦鲤• 是广泛认知的好兆头• 是对实现愿望的期待不上火本就是一种“”吉产品层面：受众层面：吉文化与年轻人要的幸运有着天然的契合 “”“”为年轻人好运加持 ， 吉时行乐到底

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传播规划...