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建业拾捌 整合传播推广提案 GIMC 2019-3-17

案名 ——五个既定印象—— 01 02 03 04 05 J18 以 万 变 应 万 变 广 告 语 L O G O 规 划 设 计 一 定 不 一 定 宣 传 片

多元价值体 以 万 变 应 万 变

源 点 — — 真 正 成 功 的 品 牌 传 播 观 点 — — 万 变 不 离 其[宗] 传播的灵魂

传播的灵魂 — J 1 8 —

7 J 1 8 · w h o 城市维度 建业维度 项目维度 用户维度

城市维度 —郑州的18 郑州印象——文化的传承与复兴 高铁经济时代/文化复兴 高铁枢纽 地铁文化墙 城市文化墙 >>> 郑州 古都印象 经济落后 包容性强 商业气息浓 5000年历史 生活氛围 相对沉闷

品牌维度 代表性作品——花满地/铂尔曼酒店/艾美酒店/天筑国际公寓 建业印象——本土文化，世界眼光 —建业的18 地产驱动 +文旅 +农业 +物业 +商业 +教育 +体育 +酒店 +科技 +金融 +旅游 +城市 >>>

产品维度 —J18的18 文创 产业中心 全业态布局 公寓 商业 办公 酒店 文化展览 博物馆 产品印象——颠覆想象，改变城市 >>> 时尚 国际 J18印象 生态 文化

用户维度 —你的18 >>> 已过 阶段 衣 玩 行 吃 喝 乐 住 食 已过 阶段 目前 阶段 重视自我 追求理想 需求 个性匹配 兴趣 多样化 用户维度——追求新奇，自我实现

——4大维度—— J18，不仅仅是案名 它未来将成为城市，建业品牌，新生活方式的符号

郑州·建业·j18·用户 正 值18

——围挡表现——

j18符号化传播

W H O 第一步：寻找影响这个城市的意见领袖

圈定意见领袖 主流媒体 行业大v 意见领袖 高处发声 >>> 城市的意见领袖发声

举办j18新品发布会，邀请媒体、同行、大v参与 对 每 一 份 好 奇 心 致 以 敬 礼 二维码互动装置

W H A T 第二步：国际大师汇聚，解锁j18

【 J 1 8 】 T A L K —全球设计大师荟萃·18分钟沙龙—

“忠于改变，致敬梦想” 全球设计大师海报巡展

解锁【J18】的关键词 活 力·狂想·激情· 无 限 梦想· 好 奇·执着·探索 追求·勇敢· 创 造·超越 刺激·崇拜·憧憬·迷惑

每个品牌背后都有一种精神 可口可乐 ——欢乐—— Iphoe — — 创 新 互 联 — — 阿迪达斯 ——没有什么不可能—— 【J18】 代表无限可能

在 这 里 看 见 世 界 亦被世界看见 以万变应万变 ——文案表现01——

所 有 对 完 美 的 偏 执 都值得被歌颂 以万变应万变 ——文案表现02——

未来的J18，不仅是一个符号 IP 它更要成为一个

与 跨 界 大 师 合 作 借助公关资源

【 埃 舍 尔 】 世界上最著名的图形艺术家 一个想象力超越时间的奇人 我 用 研 究 科 学 的 态 度 研 究 艺 术 以艺术与数学,科学与诗集,演绎空间的逻辑与矛 盾 ， 颠 覆 着 人 们 习 以 为 常 的 经 验 ， 他的作品不仅深深影响艺术界至今,同时更带给 数 学 以 及 流 行 文 化 巨 大 的 改 变 。 ”

艺 术 超 级 I P 与 流 量 【 埃 舍 尔 】 无数音乐家与乐团 采用埃舍尔画作做CD封面 无数电影大师 追随埃舍尔的踪迹 盗梦空间 指环王 魔幻迷宫 无数视频游戏 设计师灵感之源 大牌江斯丹顿 与埃舍尔合作 潮牌之王Supreme 与埃舍尔合作 无数时尚品牌 争相追捧

” 借 力 埃 舍 尔 把J18打造成 一 个 可 玩 、可打卡、 可互动 的IP网红之地

埃 舍 尔 主 题 现 场 互 动 街 区 •来访客户，可参与创意拍照，成为埃舍尔名画里的主角 •体验埃舍尔矛盾空间，全息投影互动区

埃 舍 尔 主 题 亲 子 涂 鸦 互 动 区

埃舍尔主题网红现场 •网红咖啡馆，打造J18个性化体验空间

世 界 进 入 ∞ 错觉的无边界探索，艺术大师埃舍尔画展 —线上主题推广—

开 发 文 创 周 边 借鉴故宫模式

树 立 专 属 于 J 1 8 文 创 的 传 播 体 系 参考案例:故宫，假二维动图...