中国博思堂-保利云禧整合传播推广案会员免费

保利 · 云禧广告沟通提报

写在提案之前本次提案与项目未来的售价无关；与销售业绩的压力无关；与保利的战略布局相关；与中心阵营的格局有关；相信各位领导也一样认同，那么我们直入正题！

保利再次进驻铁西，意味着什么？

初想到铁西、保利，可能我们的印象还停留在 2009 年的保利心语，转眼 8 年过去，保利的步伐变了，城市中心……的格局也变了

保利之前，城市中心生活是怎样的格局？

两条环线圈起的蛋糕正在被万科、华润、龙湖等开发商割分，看似繁盛的市场里，因为土地稀少，中心的选择并不多，客户也被迫被牵着鼻子走……

保利 · 云禧于品牌自身而言，是向中心占位的一步，于城“”市而言，是打破中心 政治平衡 的一步，让中心选择多……了一种可能

至此，保利正式踏入中心生活区！

云禧产品的上线，人居进入精装高定时代！

万科 · 翡翠之光、华润 · 崑崙御、旭辉 · 锦堂著等一众高端热销项目是这个时代最大的受益者，即将开售的万科 ·时代之光、金地 · 名著、旭辉 · 东樾府也瞄准了这块肥……田

高定不是为某一个人，而是为某一群人……他们是城市优改，实力中坚，居住要求随着时代变化不断的升级更新，回归城心、舒宅亦是最优之选。

保利 · 云禧广告口号’中心 新向往保利带来了城市中心的另一种选择，优改人群的需求向往

然而城市中心 + 精装大宅并没有完成高端人群的终极置业梦想，那么什么才是？中心 + 精装 +……洋房

保利 · 云禧价值输出 要繁华 更要洋房

中心城区的置业客户，已经冲破了地缘性的限定和固有的品牌吸附力，对于本案而言，是挑战也是机会，我们所做的每一个动作都要新，都要掷地有声！

关于推广，保利 · 云禧入市即是新关注！

新互动，新话题—保利定位图标刷爆全城太原街、铁西商圈设立保利云禧定位图标，手机扫描定位图标即可获得口令红包“”页面，输入提示文字 中心，新向往 即可获得保利云禧提供的微信红包。（同步大都会楼体）

新产品，新发布—唯‘保利，唯此洋房产品说明会携手意大利 a.testoni 品牌，借助 a.testoni 其生产过程分为 168 个不同工序与项目精装高定相结合，举办高调产品不发布会，落实客户心里第一高定印象。

新艺术，新向往—【保利﹒云禧】艺术观演周嫁接盛京大剧院，与本地艺术团进行合作，举行为期一周的新艺术形式跨界演出，一周内所有演出均售价 1 元，通过广播、电视等媒体进行信息扩散，邀约全城。《二泉映月芭蕾版》《舞剧梅兰芳》《多媒体皮影戏花木兰》

新礼遇，新体验— 三进院接访逐层洗脑“”“”三进院被人们称为比较 典型 和 标准 的四合院，也是传统居者身份的象征，销售现场接访流程依照三进院的形式，来填充本案销售流程，给客户塑造身份感。一进品牌展示二进精装高定三进洋房产品

新渠道，新拦截——百度热词、竞品拦截1 、竞品选择：万科翡翠之光、华润崑崙御、龙湖西府原著；2 、热词选取：一环、精装、三房万科翡翠之光保利云禧

新渠道，新拦截—— 4S 店改善车主奥迪、奔驰、宝马、丰田等 4S 店 40-60 万车型为主，专属铜木印章定制车

新方式，新奖励——老业主变身销售员全城庞大的保利业主是本案强大的后援团，虽然在社区档次上有着不同差异，但他们将会成为我们不可或缺的传播、讲解员。启动业主专属赏金大会，开通业主专属推客渠道，业主通过公众平台推送客户即可获得累计礼品，每月度、季度、年度对推荐成交的老业主进行现金奖励。

在具体产品还未落定的前提下，我司希望通过更直接的符号性语言去传递项目的高端价值，直击市场购房客户内心；通过几个推广手段快速建立高端产品系的对位认知，使云禧产品扎实落地！

THANKS!