长安汽车年度整合推广传播-提案会员免费

2020 年长安汽车乘用车品牌年度推广方案

— 长安汽车 2020 年乘用车品牌年度推广—2020-5-16 新长安 新选择 新篇章

应标前后期间 我方团队对广州／重庆／长沙 / 南昌／保定／肇庆 / 北京车展等多个不同地域不同层级的市场进行了实地走访，并与身边长安汽车车主进行访谈尽可能多的了解长安汽车与竞品的产品 / 终端 / 渠道等情况长沙南昌重庆北京车展肇庆广州

1 ）沟通策略2 ）创意执行① 推广主线创意阐释② 视觉创意：平面视觉创意、 TVC 创意呈现，以及新媒体平台（如微博、微信、抖音等）展现的创意推广方案③ 长安乘用车品牌活动创意执行可搭载的事件平台思考④ 配合长安乘用品牌推广主线可执行的媒介策略⑤ 提供至少两套主品牌年度沟通画面及系列创意方案“长安汽车 2020”年乘用车品牌年度推广方案 为应标课题，包含但不限于以下内容，形成完整的应标提案：① 长安乘用品牌背景分析：通过相关行业数据及对行业的洞察，全面客观分析长安乘用品牌当前现状② 沟通背景分析：目标人群特点分析（例如消费升级带来的消费新诉求等）、市场发展趋势分析（如新能源、智能化等发展趋势）等③ 长安乘用品牌核心沟通概念：品牌策略推导过程、核心策略点等④ 长安乘用品牌年度目标及关键词“”“”（提供多个关键词供选择，并予以诠释。多个关键词中，必须包含 智能化 ，即需解答如何打造长安特色的 智能化 标签）⑤ 沟通调性：突出年轻化、价值感，表现品牌人格化⑥ 长安乘用品牌年度推广节奏

 项 目 解 读品牌战略中国乘用车市场竞争环境分析传播策略基于长安乘用品牌背景客观分析挖掘长安品牌认知与竞争力确立长安汽车品牌核心沟通策略方向指导基于长安汽车品牌核心竞争力制定长安品牌传播策略实现长安品牌及产品销量双提升

2020-2020 年度长安汽车品牌年度整合传播推广策略 目 录注：为更直观呈现策略，现将创意执行工作对应进行展示。一、长安乘用车品牌背景分析二、长安乘用车目标人群分析三、长安乘用车品牌形象分析四、长安乘用车品牌沟通策略五、长安乘用车整合推广策略品牌战略传播策略

一、长安乘用车品牌背景分析市场维度 / 传播维度 / 产品维度

数据来源：集团汽车数据库整体市场处于高位运行增速放缓之势，市场规模、价格指数均高于 2016 年 长安乘用车品牌背景分析 - 市场维度2017 年狭义乘用车销量 2379 万 轿车销量 1184.8 万辆 SUV 销量 1025.27 万辆 MPV 销量 168.93 万辆 新能源汽车销量 77.7 万辆。趋势 1 ：市场销量处于高位运行增长放缓态势趋势 2 ： SUV 销占比 43% ，增速下滑趋势 3 ：轿车依然跑输大盘，处于负增长趋势 4 ：新能源汽车保持较高速发展，但体量太小

稳健型资源型大跃进靠山型借鸡下蛋长城吉利奇瑞广汽宝沃自主品牌纷纷积极布局 10-15 万市场，摸高 20 万汽车市场 长安乘用车品牌背景分析 - 市场维度

长安汽车聚焦央视 + 娱乐营销聚焦央视 + 娱乐营销广汽传祺央视春晚 + 北美车展体育营销 + 阿里背书上汽乘用车吉利汽车紧贴国家资源 长城 哈弗公关活动造势各大品牌向上的背后是占领心智 长安汽车给人传递的价值是？哈弗 - 安全 上汽 - 科技互联 广汽 - 新锐新国企 长安乘用车品牌背景分析 - 传播维度

长安汽车吉利汽车广汽传祺哈弗上汽荣威2020 年开年以来，长安汽车在网络搜索 指数热度优势逐渐 被竞品赶上甚至超越长安汽车较高的知名度与网络热度（得益于销量规模 + 央视传播 + 规模用户及潜在用户）保持较强的影响力北京车展广州车展 长安乘用车品牌背景分析 - 传播维度

吉利汽车销售增幅强劲，同比增长迅猛广汽传祺销量大增，但后续略疲软上汽集团仅靠单一车型抢占销量博越和帝豪 GL ，分别领衔是 SUV 和轿车的销量，同比增长分别 313% ，及160% 。荣威 RX5 ，领跑上汽集团的销售榜，作为上汽的明星车型，在和阿里合作推出车“”主 专属身份 后，销量持续上扬。GS3 ， GS7 和GE3 ，是 2017 推出的车型，但除GS3 和 GS7 外，GE3 的销量不是太理想。长城哈弗明星车型继续...