汽车全球海外传播策略方案2023.5
4海外市场策略传播方案 ___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2023年，全球汽车行情整体稳步回升， 欧洲市场更是迎来了的局面。从趋势图可以看出， 。数据来源： CleanTEchnica数据来源： IFA CC5
— 2024年行业整体经济运行态势良好， 呈现平稳增长态势 。汽车产销分别完成2,901.5万辆和2,887.9万辆， 同比分别增长3.2%和3%。— 市场份额继续提高， 实现了国内 、国际市场双增长， 发展势头强劲 。2024年汽车出口89.1万辆， 同比增长25.8% ， 呈现较快增长态势， 这也是出口连续四年下降后出现的增长。202479.477.7 53.8%53.3% 乘联会发布2024年全球新能源车销量43
未来趋势，新能源车市场已成为驱动市场增长的关键因素— 2024年行业整体经济运行态势良好， 呈现平稳增长态势 。汽车产销分别完成2 ,901 .5万辆和2 ,887 .9万辆， 同比分别增长3.2%和3% 。— 中国品牌市场份额继续提高， 实现了国内 、国际市场双增长， 新能源汽车发展势头强劲 。2024 79.4 77.7 53.8% 53.3% 新能源车产销占比（万辆）中汽协发布2024年中国汽车产销量数据432024年汽车出口89 . 1万辆， 同比增长25 .8% ， 呈现较快增长态势， 这也是出口连续四年下降后出现的增长 。新能源市场现状-欧洲汽车市场分析插电式混合动力商用车 2%插电式混合动力乘用车 14%纯电动乘用车 60%纯电动商用车 24%新能源车 3%乘用车 83%商用车 14%
车型关注度分析红旗在2021年的还没有起色而2023年已经进入中大型轿车关注度排名的前10位新能源市场现状-欧洲汽车市场分析
• 2023年一汽红旗全年汽车出口1.28万辆， 同比增长151% 。尤其是陆续登陆挪威 、瑞典 、丹麦 、荷兰 等欧洲市场， 凭借过硬的产品质量， 充分发挥产品和体系优势， 运用多种业态， 持续扩大沿线市场覆盖， 实现红旗高端品牌的海外布局突破同时， 为了让更多海外消费者爱上红旗， 红旗在海外市场的品牌形象的树立及品牌号召力的提升日益迫切 。品牌形象感知评测（包括产品 、技术 、驾驶者形象 、销售及服 务渠道 、品牌文化 、 品牌体验活动 、品牌传播 、竞争地位 、汽车运动 、社会贡献等）、目标用户研究（包括用户人群画像 、消 费者兴趣偏好 、触媒习惯等）03品牌基础健康度表现（包括但不限于： 认知度 熟悉度 、喜好度 、意向度 、第一选择等）关键品牌KPI表现（熟悉度 、美誉度 、 尊贵度）欧洲汽车市场分析-红旗汽车的现状04 战败原因（竞品车主）
2023年9月期间博瑞&竞品销售漏斗变化情况关注度层面，雅阁处于最高，几乎是红旗关注度转化率的3倍和博瑞较接近的是迈锐宝与起亚K5，内容建议捆绑雅阁和新蒙迪欧意向转化层面，建议单一车型页捆绑K5和新蒙迪欧做投放，有效收集线索Awareness购车意愿（单位：人）Interest兴趣车型（单位：人）Desire购买意向（单位：人）Action购买行动（单位：条）关注车系级别用户数访问资讯、论坛和产品库的用户访问报价或经销商页面的用户留下销售线索的用户（含400）32893270 11.4%3761795 3.4%129235 8.7%11186 420,45323,5195.59%3,30614.06%71021.48%11,2262.67%1,55513.85%29619.04%420,45323,1395.50%3,77216.30%1,02327.12%420,45352,62512.52%5,2259.93%1,34325.70%红旗迈锐宝（含XL）索纳塔9起亚K5新蒙迪欧420,45369,85816.61%8,79312.59%1,82620.77%雅阁420,4535.38%22,6378.61%194923.81%464420,453营销漏斗观察产品
主流用户特征为25-35岁左右男性，同时35岁以上比例较大以生产/营运/采购/物流，建筑/房地产等行业从业为主用户相对是年轻且接地气的人群职业占比（%）25-34岁40.36%71.27%28.73%职业占比（%）销售/客服/技术支持建筑/房地产会计/金融/银行/保险服务业生产/营运/采购/物流咨询/法律/教育/科研人事/行政/高级管理广告/市场/媒体/艺术公务员/翻译/其他计算机/互联...
