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2018 比速汽车年度公关传播方案传智数字营销集团 @ 版权所有2018.01

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比速 2018 公关传播洞察篇

溢价的能力（价值感）提升整体品牌的高端品牌感受奠定品牌价值的溢价空间基础几乎所有的合资品牌，在由进口转入国产化的阶段，都尽力提升其整体品牌的高端感受明确的标签（消费共鸣）品牌 / 产品定位明确，销售落点明晰技术工艺 + 科 技运用 + 整体性能体现品牌价值综合性能 + 丰富配置表现品牌超强性价比高端形象 + 强大配置传递品牌溢价能力强悍的产品（产品力）在细分市场，主流车型中，都有标杆式的强有力的竞争车型广深的渠道（销售力）传统渠道的纵深和覆盖，新型渠道的强力扩充全面周到的服务（服务力）服务以及其它表现的完备众多汽车品牌经过多年的市场磨砺、沉淀，焕发出独有的品牌激情，一个在市场中获得极大影响、运作良好的合资汽“”“”“”“”车品牌，要具备 溢 、 明强 、 广 、“”全 五大基础要素。在此，我们需要根据这些市场的规律重新审视比速的品牌挑战一个成功的品牌必须具备的五大素质——

————关于比速品牌理念 时代新势力 精工造好车造车理念天地人 为消费者打造 好看 好开 好玩 的车高达 95% 自动化率的生产车间一流供应商合作伙伴CCTV · 国家品牌计划

比速品牌谁知道——媒体 @ 北京 又一个新品牌 没知名度媒体 @ 网络T5 产品出来有印象不知为何找黄晓明代言消费者 @ 上海 没听说 不考虑 没兴趣消费者 @ 湖南岳阳 性价比高 产品可靠的话 会考虑 大七座八万划算经销商 @ 重庆 有一定知名度 但特点不明显经销商 @ 河北 知名度不够 来店量较低 央视有露出 产品体验少

车型口碑用户口碑评分最满意最不满意比速汽车比速 T34.68 分 空间大、动力足、操控不错、油耗方面不错、配置高、后备箱容积挺大、内饰做工精致、隔音效果好、舒适性不错味道比较大江淮汽车瑞风 S34.50 分 空间大、油耗表现不错、操控好、配置丰富、动力表现特平稳、内饰质感挖煤、后备箱空间大、舒适性不错起步动力不够长安汽车长安 CS354.47 分空间不错、操控不错、动力输出平稳、内饰做工精致、配置高、舒适性不错后备储物空间不敢恭维、起步加速慢、车里味道大比速 T3 用户口碑 4.68 分 , 比之竞品较有优势，空间、动力、配置、操控表现均为优秀比速产品力 T3—— 口碑优异

车型口碑用户口碑评分最满意最不满意比速汽车比速 T54.71 分空间大、动力强、配置较高舒适性不错、储物空间丰富、底盘不错、操控不错、隔音效果好后悬挂是扭力梁，比较颠簸、排风口的储物盒比较鸡肋、轮毂较小，无双色，影响颜值长安汽车长安 CX704.71 分空间大、中速挺稳定、配置挺齐全前脸大气、手感挺不错油耗偏高、胎噪大、座椅硬一些东风风光 5804.56 分空间大、动力输出很强劲、配置高、操控不错、舒适性不错、后备箱储物太强空调油耗太高、冷车启动不满意、车漆不敢恭维比速 T5 用户口碑 4.71 分 , 比之竞品发展较为平稳，油耗、操控、性价比表现均为优秀比速产品力 T5—— 基础不错，有待提升

————我们认为这其中存在的问题 比速品牌及产品的声量、认知严重不足 比速品牌及产品价值感、标签不明晰

贴标签+ 强体验•清晰品牌 / 产品定位•深化品牌 / 产品价值•增强消费者对品牌记忆力•为产品贴上标签- 辨识度 -- 口碑 -•拉近与消费者距离•体验式营销•线上线下互动•在消费人群中不断提高产品口碑——2018——核心工作

比速 2018 公关传播策略篇

————标签怎么贴

————首先，比速品牌市场核心关键词SUV为主

•数据来源中国汽车工业协会•数据来源车主之家两厢车三厢车MPVSUV2017 年同比增长3.24%占乘用车销售总量的43.04%占有率比上年同期提升0.46 个百分点SUV 市场占比拥有绝对优势是大部分品牌 销售主力20102011201220132014201520162017F2018F2019F2020F01000200030004000106211231334157118132019232725742640275228952010-2020 年狭义乘用车市场规模走势“”十二五 期间复合增长率 16%“”十三五 期间...