© Netconcepts www.netconcepts.com雅诗兰黛—品牌投放策略奇虎 360
目录CONTENTS竞品分析账户分析投放策略眼霜投放策略新产品介绍
竞品投放情况•360 平台竞品投放量首位被 Lancome 占据其次为 clarins 。雅诗兰黛位居第三（因目前该行业投放的品牌较少）。•雅诗兰黛品牌词在搜狗月均 PV 为 55590.
CONTENTS竞品分析账户分析投放策略眼霜投放策略新产品介绍目录
账号整体投放表现 – 展现 & 点击趋势账号每日限额限制在 400元，账号每天下午 3 点左右下线。账号每日限额限制在 1000元，账号每天下午 5 点左右下线。账号名ImpressionClicksCostCTRCPC雅诗兰黛 EL2,368,720 37,068 54,228 1.56%1.46化妆品行业均值 1.48%1.50•EL-Lady 搜索推广账号整体 CTR 和 CPC 表现较好，优于化妆品行业均值。•但从流量来看，整体流量波动受制于账号每日预算限额的限制，未来需要提升每日消费限额，从而确保 24 小时的曝光展现。
分推广计划表现 – 账户点击量 Top 10 推广计划推广计划Impression% of Total Imp.Clicks% of Total ClicksCost% of Total CostCTRCPC该计划下的主要关键词类别该计划下的关键词列举通用 - 行业 -130115814,072 34% 14,258 38% 32,976 61% 1.75%2.31护肤行业通用词护肤品EL-Lady-130129330,629 14% 5,812 16%4,626 9% 1.76%0.80雅诗兰黛官网品牌词雅诗兰黛官网通用 - 彩妆 -130115299,049 13% 4,580 12%5,834 11% 1.53%1.27彩妆通用产品词眼影保湿 -130128116,323 5% 2,370 6%2,962 5% 2.04%1.25保湿补水通用词保湿护肤品彩妆 -13012958,216 2% 1,748 5%823 2% 3.00%0.47 彩妆通用口碑词、问询词粉底液哪个牌子好面膜 -130128150,646 6% 1,282 3%1,068 2% 0.85%0.83面膜通用词保湿面膜眼霜 - 口碑 -13012840,061 2% 1,004 3%855 2% 2.51%0.85眼霜口碑词眼霜哪个牌子好精华液 -13012830,489 1% 1,003 3%626 1% 3.29%0.62精华液问询词精华液怎么用毛孔23,675 1%801 2%1,362 3% 3.38%1.70收缩毛孔功能问询词毛孔粗大怎么办眼霜 -13012895,206 4%515 1%450 1% 0.54%0.87眼霜通用词眼霜•护肤行业通用词为 EL-Lady 账户带来最多的曝光和流量，且 CTR 1.75% 优于化妆品行业通用词的平均 CTR （ 1.0%-1.2% ），说明在雅诗兰黛在护肤品领域的高关注度。•“”从护肤产品类别来看， 保湿产品、眼霜、精华液 是三个流量最大的产品类别，且CTR 表现较好，反应了受众对于这三个类别产品的搜索需求关注度较高。
分关键词表现 – 账号点击量 Top 10 关键词关键词ImpressionClicksCostCTRCPC护肤品290,492 3,930 10,191 1.35%2.59雅诗兰黛适合什么年龄13,094 1,449 635 11.07%0.44雅诗兰黛官网80,289 1,428 616 1.78%0.43化妆品品牌大全55,685 1,332 5,290 2.39%3.97皮肤干燥起皮怎么办18,679 1,148 1,623 6.15%1.41美容护肤30,592 1,014 789 3.31%0.78去黑眼圈25,485 685 1,573 2.69%2.30去眼袋31,015 662 1,431 2.13%2.16化妆品套装25,785 609 1,241 2.36%2.04去除黑眼圈29,016 556 1,178 1.92%2.12怎么保养皮肤14,915 534 704 3.58%1.32毛孔粗大怎么办10,911 511 867 4.68%1.70眼影29,336 500 582 1.70%1.16护肤品品牌21,762 495 1,274 2.27%2.57眼霜82,754 488 425 0.59%0.87化妆品品牌43,252 462 1,113 1.07%2.41化妆品团购9,972 441 773 4.42%1.75眼霜哪个牌子好13,184 408 342 3.09%0.84美容护肤小窍门18,797 395 848 2.10%2.15眼线笔29,340 374 641 1.27%1.71•“”护肤行业通用词 护肤品 为账号引流了最多的点击量，通过投放这个词，确保了雅诗兰黛在护肤品相关通用搜索词中的高人群覆盖度。•“”雅诗兰黛适合什么年龄 这个词的点击量占比位居第二，且点击率高达11.07% ，反应了受众对于雅诗兰黛产品适用人群年龄段的搜索兴趣度很高。通用利用这个关键词，我们有效地将受众引流到 EL-Lady 社区网站，从而引发受众对于雅诗兰黛品牌及产品相关信息的讨论...
