QUESTMOBILEQuestMobile2022消费品牌私域布局策略与案例分析2022-05-24
本报告研究说明QUESTMOBILE(1)QuestMobile数据选取时间:2022年3月2)数据来源:QuestMobile TRUTHBRAND品牌数据库QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库QuestMobileTRUTH中国移动互联网数提安3)名词释义:KOL:指关键意见领袖(Key Opinion Leader),本报告指在抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台中持续发布内容、产生影响力的个人或者机构品牌官方号:指抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台中，由品牌所在企业官方注册且运营的账号私域用户规模:统计周期内,品牌各私域渠道(官方APP。官方微信小程序和KOL官号)的活跃用户数
01公域平台私域触点及品牌自建渠道成为新的私域运营生态,行业属性决定整体运营策略
随着移动互联网流量红利的消退，广告投放费用整体进一步增长QUESTMOBILE品牌已意识到对存量用户的深耕细作,私域运营应势而起非互联网行业与典型消费行业广告投放费用2021-Q12022-Q1单位:亿元季度同比14.3%44.6%-2.5%89.5%23.8%250226.21200QUESTMOBILE15010071.985028.8316.146.32非互联网行业美妆护理食品饮品家用电器母婴用品注:、投放费用，为第三方估算费用，受各种因素影响,估算费用不代表广告主真实投放费用。选定周期恨据实际"取的行校准修正；2、所监测广告投放形式为互联网媒介广告，不包括搜索广告、电商平台内广告、直播、软植、综艺节目冠名赞助等广告形式及硬件广告如手机厂商广告、OTT开机广告。Source: QuestMobile ADINSIGHT广告洞察数据库2022年3月
主流新媒体平台积极打造适合品牌私域运营的生态环境，通过平QUESTMOBILE台闭环建设、品牌自播流量扶持、开放技术生态吸引品牌入驻。实现平台与品牌的共赢抖音品快手红小红书2020年6月,抖音小2018年6月,快手小2021年8月,小红书平台闭环店正式上线店正式上线’号店一体“新规上线2020年10月,直播间开2022年3月,第三方电商推出0门槛开店、BC直始不支持第三方电商平平台无法在快手发布商品人连、月销万元以下商家台链接服务链接免收佣金等政策2021年8月,发布2021年6月，推出2020年7月，公布品牌自播激励政策■品牌合伙人计划“百亿流量扶持计划”流量扶持1017流量扶持1万新入企对优质自播店铺千万级流量和千万级业号，45亿流量助力200发放流量券补贴额度扶持品牌自播个优质直播商家2021年7月,发布2022年3月,发布2020年1月,上线开放生态"抖音企业号2.0"站式开放平台"创作服务平台"开放包含数据分析，营通过场景开放,数据开为创作者和机构提供数销/用户管理在内的多个放，优质标签开放,降据分析，粉丝管理等多场景接口低做生意的门槛项运营服务Source:QuestMobile研究院，公开资料整理2022年5月
公域平台私域触点和品牌自建私域渠道的组合形成了新的私域生QUESTMOBILE态;平台的私域触点作为引流的进一步抓手，吸引更多流量进入品牌自营渠道,实现用户的留存管理品牌流量主要来源平台/渠道公域公域平台的私域触点品牌自建私域渠道乐企业官网电商平台官方号京东并多多微信公众号抖音快手微博唯品会天猫小红书知乎M企业APP品牌特：唯品会苏宁易购手机天猫小红书哗哩哗哩知乎视频号社群89S内容平台小程序微信公众号快手微信小程序支付宝小程序微信群小红书+微博小红书哗哩哗哩百度智能小程序抖音小程序企业微信群82抖音粉丝群其他平台iQIYI直播间腾讯视频优酷快手直播爱奇艺抖音直播头条sina淘快手粉丝群今日头条腾讯新闻新浪新闻淘宝直播视频号直播注:以上仅为代表性平台/渠道，不代表所有平台/渠道Source:QuestNMobile6研究院2022年5月
品牌也借助公域平台内蕴含的巨大流量，积极进行官方号的搭建QUESTMORILFQuestMobile数据显示,2022年3月各公域平台官方号数量较去年同期增长显着。典型消费行业品牌私域渠道布局变化单位:2021-032022-031,5001,3341.000DUESTMOBILE500327262官方号微信小程序APP注：1、典型消费行业，指美妆、食品饮料、母婴、家电行业2官方号，指微信公众号、微博、抖音、快手、小红书哩哗哩平台中,由品牌所在企业官方注册且运营的账号;3APP个数。Source; QuestMobile TRUTHBRAND品牌...
