多映品牌策略及首波新品上市传播规划会员免费

—— 多映品牌策略及首波新品上市传播规划D o W e l l I n B I O T E C H

D o W e l l I n B I O T E C H—— 成分美学护肤品牌备选：值得信赖的实验室品牌精准科技护肤品牌

品牌定位成分美学护肤品牌品牌主张尊重肌肤自有秩序，追求由内而外的光彩品牌个性真诚｜专注｜突破产品体系•重组型胶原肌源抗皱/充盈精华液•重组型胶原肌源紧致/舒缓面膜多映品牌屋原点人群敏感肌，有抗老需求的人群

新品牌从0-1初创期大单品打造快速入局成长期品类卡位成为细分类目的第一选择进阶期品类拓展产品表达转向品牌化表达成熟期全渠道发展精耕私域产品+用户口碑运营（渠道+媒体）体系化的产品矩阵强势品牌力年 1亿年3亿品牌成为所在类目的3年 6亿年 10亿

大单品策略案例

润百颜 白纱布次抛从爆品到大单品● 玻尿酸科技修复美学

爆品诞生的背后：市场洞察+产品研发•润百颜打造了“瓷敏肌”概念，并提出“破碎、修护、重塑”，连接“4重屏障修复理论”。•精准匹配从“成分党”到“配方党”人群，在敏感肌修护市场中脱颖而出。

整合营销光速出圈•联合线上平台在北京时代美术馆举行新品发布会；•跟美妆、医学专家等合作，打造“华熙生物线上玻尿酸博物馆探索之旅”；•线上/下密集联合头部主播、小红书、等种草打卡。社媒营销

内容营销——传达女性力量，产生情感连接•白纱布次抛上市时，上线《重塑百颜》系列专题微电影；•母亲节上线《韧性的答案》：没有哪位母亲生来强大，为了守护孩子她们生长出韧性的力量。公益活动•#给热爱一只小红花#系列营销活动，通过中国妇女发展基金会定向捐赠，助力乡村美育教育。•每位购买润百颜联名款次抛的“颜粉”，都将成为润百颜本次因爱专注公益的联合捐赠人。

专注赛道，从爆品走向大单品•借助华熙生物在玻尿酸领域的龙头地位，以玻尿酸护肤为主打的国货美妆品牌，并将”更先进的玻尿酸护肤“刻进血液•专注于玻尿酸次抛精华赛道

1 . 确 定 大 单 品 ， 打 造 护 肤 新 概 念 — — “ 瓷 敏肌 ” 的 “ 4 重 屏 障 修 复 理 论 ”2 . 整 合 营 销 多 角 度 触 达 T A3 . 专 注 细 分 赛 道润百颜 白纱布次抛的大单品策略

1 . 选 择 容 易 打 开 市 场 的 大 单 品2 . 联 合 多 层 级 k o l 、 k o c ， 进 行 大 单 品 产品 力 的 极 致 表 达3 . 聚 焦 重 组 I I I 型 胶 原 蛋 白 次 抛 精 华 赛 道多映 快速入局策略ü 强化品牌定位：通过社媒内容营销，强化多映“成分美学护肤品牌”的品牌定位；ü 获取种子用户：传播明星单品有效性的同时，将对强功效型护肤产品有需求的消费者转化为新品消费者，完成销售目标。

1 . 选 择 容 易 打 开 市 场 的 大 单 品2 . 联 合 多 层 级 k o l 、 k o c ， 进 行 产 品 力 的极 致 表 达3 . 聚 焦 重 组 I I I 型 胶 原 蛋 白 次 抛 精 华 赛 道多映 快速入局策略

•重组型胶原肌源保湿舒缓面膜•重组型胶原肌源紧致面膜•重组型胶原肌源早晚双效次抛精华

产品品类消费者关注点单品带全品力度优势精华功效，成分高抢占1-2个独家成分面霜功效，肤感等情绪价值中适合贵妇品牌面膜功效、场景、创新低低尝新成本，适合新锐品牌突围锁定明星单品，立稳品牌门面确定大单品•精华是护肤所有细分类目中价值感知最高的类目，提到功效护肤，第一联想的品类大概率是精华;•精华品类的科技含量及专业度最高，是护肤品牌打开市场的最快通路。

早晚双效次抛产品定位：敏肌抗衰主要卖点：分时分龄精准抗衰产品种草重点：早防护晚修护 —— 外补充（ ）、内新生（轻龄肽）、芯提升（核糖）

人群分析

一个月内购买品牌数量 上一次护肤品花费金额（人民币）0-2,000 精 明 女 主 人 大 碗 好 用 族 悦 己 生 活 家 习 惯 信 徒以每套护肤品使用一个季度，按每 年使用4套护肤品为计算标准，单价 低于500元/套为平价，高于500元为中高端护肤品。将三个护肤成长阶...