美的中央空调品牌传播方案会员免费

看不见的行业冠军美的中央空调品牌传播思考一直都在低调做产品，是时候高调一回了！

传播课题输出美的中央空调市场第一的行业地位，展现美的超越格力、大金等品牌的绝对优势。行业地位强化美的中央空调的品牌认知，向大众用户传递美的中央空调无处不在的形象。品牌认知将品牌力延伸至其他零售品类，助力家用中央空调、空气能热水器等产品的销售。产品助力

市场现状行业用户对产品不关心，对品牌不关注中央空调对于公众来说，是一件隐形的产品。 99% 的公众没注意过或不知道自己公司中央空调是什么品牌。技术壁垒是国内行业最大阻力中央空调常用于各类大型公共建筑、体育场馆、医院等场所，对产品质量要求极高。相对于国外，国内技术水平参差不齐。

破题美的中央空调需要一次面向媒体及用户的高调亮相一次高调亮相解决对中央空调品类的认知与对美的中央空调品牌的认知

用户痛点中央空调时时刻刻为人们提供着清凉不求回报不发一言每个人的生活中都会有这样的角色父母、朋友、老师、爱人对于自己来说，他们都是不被看见的冠军。

看不见的冠军，值得一次万众瞩目传播概念

传播策略： to B + to C 相结合TOB ：通过一场各方媒体齐聚一堂的参观大会，邀请媒体走进重庆基地开启一程体验与见证之旅，将美的匠心制造的精神展现于公众面前。TOC ：利用制造大事件对消费者进行普及教育，多种渠道告知消费者美的中央空调无处不在的形象。传播核心诉求点增加有效曝光形成舆论热潮。同时兼顾活动社交属性，形成口碑效应。

5.1 （创意广告出街） 大宣传曝光 重产品体验创意广告——广州地铁站牌广告投放：来自隐形的中央空调的自白主题：看不见的冠军媒体聚焦——基地参观：一场行内人看门道、行外人看热闹的基地参观之旅！5.2-5.5 （事件广告发酵）5.6-10 （媒体视线聚焦）5.11-15 （深度传播）传播路径事件传播——社会化传播：那些看不见的冠军你知道吗？深度传播——产品如何，用实力说话！行业大 v 、专业媒体、公众媒体多维度深度剖析冠军品牌的成功之道。

1STEP1创意广告：来自隐形的中央空调的自白地铁广告投放，在使用场景层面引起社会关注

它，频繁出现于我们的日常生活中也许在某个时刻某个地方…（地铁、机场、场馆、剧院）我们在不知不觉中与 TA 相遇在炎炎酷暑中，享受着它带来的清凉却从来没有在意过它的存在今天， TA 终于有话要说了！没错，说的就是我！

将美的中央空调拟人化，通过第一人称的口吻，创作系列创意海报，并投放于中央空调常用场所（地铁站）以趣味性的广告形式，唤起公众对于中央空调的认知

文案 1——：你的清凉，由我承包！来自冷气大亨美的中央空调待修改，须作图

文案 2——：我不是备胎，我是中央空调！来自隐形的男友美的中央空调待修改，须作图

文案 3——：我有点冷，但是刚刚好！来自高冷范的美的中央空调待修改，须作图

地铁广告示意图

地铁广告投放规划投放时间： 5.1-5.28投放线路：广佛地铁线投放类型：灯箱广告预计投放数量： 10 块（包含 2A++/4A+/3A/1B ）广佛地铁路线及站点级别分类灯箱广告示意

2STEP2事件传播：那些看不见的冠军你知道吗？“”社会化传播：寻找身边那些从事幕后工作的 冠军如最敬业的地铁司机，讲述他们的故事。

就像美的中央空调一样 “”生活当中有很多幕后 工作者他们默默无闻，但兢兢业业他们不求回报，只是忠于自己的岗位美的中央空调不仅要让大家知道自己更呼吁社会关注到这些默默无闻的工作者发掘身边的冠军，通过美的将他们的故事讲述出来；从人文关怀层面，提高品牌影响力。

最敬业的地铁司机早起晚归，只为每天送你上下班。列车在昏暗的隧道里穿行，黑暗是他们的伙伴；狭小的操作室，嘈杂的工作环境；没有灿烂阳光，没有新鲜空气有的是他们敬业的态度和专业的水准

最爱干净的环卫工人早起晚归，只为给你一个清新的城市。日晒雨淋，与垃圾为伴。做着最耗费体力的工作，接触着大多数人唯恐避之不及的垃圾。因为爱干净，所以将所有的不干净变干净。

最精益求精的空调工程师早起晚归，只为让你的生活多一分享受。夜以继日、不知疲惫。与数据为伴，以测试为趣。绝...