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Neffos X1上市传播方案PreparedbyOgilvy2016.10.18

回顾的结论2策略及方法论3方案GuidelineTPUNKnatfosRaynetOpey

结论[IP绑定]在地化P建立品牌知名度作为上市策略结论二[更多选择]不同IP+NEFFOS传播的可能性结论三:[指导手册]针对不同市场的传播指导手册TPuNKnalfos|RaynetOpey

IP的营销

ENTERTAINMENTSPPORISGAMINGIP Communication

What should NEFFOS bring with?

以德国作为重点市场的传播范例

IRTAINMENTSPPORISGAMING足球的王国14

在德国:670万足球从业者731亿欧元产值55%成年人持续踢足球占8%总人口3.3%GDP15%青年人每天踢球26000家注册俱乐部TpunkeRavnet@ee

Idea1Bring Muller Close to you将一个国家英雄带到你面前

Event穆勒挑战赛MullerChallengeneffosnaffosncffosBringMillerClosotoYbuIOSNOTIUSnottosnoffosnottosfos

前期宣传Bring Muller Close to you将一个国家英雄带到你面前

KV&TVCTagOnbyTP-Link来目穆勒的邀请Bring Muller Close toyounoffosBringMullerClose toYoulNeffosWillBringMeClosetoYouTHOMASMOLLCRneffosnttOsclosatoYou

KV&TVCTagOnneffos来自穆勒的邀请Brina Muller Close toyouNetfos Will BringMeClose toYouTHOMASMULLERBringMuller Closo toYouneffos穆勒本人录制视频,邀请球迷到场馆及商店参与相关活动最重要的是限量组商品购赏。

SNS传播来自穆勒的邀请PBringMullerClosetoyoudaotBringMullerClosetoYoul住期活动回创建活动可渝BringMillerClosetoYou招只数:Neflos,Berin+分享ThomasMller直铺了视频防美注查看翻译349970分享对象更多好发

H5传播来自穆勒的激请noffosBring Muller Close to youBringMuillerClose toYoul在柏林奥林匹克体育场,有一块场地,设置了和足球有关的各种小项目:带球过障碍·头球进门…每个经过的人都能进去参与。作为活动的告知和预热,推出一个H5小游戏·先用全景拍摄功能,景制下程勒示范正确动作的过程,利用手机的感应功能,请观看者拿起neffos手机对准穆勒的身影(类似VR),让每个看穆勒做示范的人都如在现场!

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Event在场馆内举办穆勒挑战赛party,穆勒本人辛白到现场和球米石动。穆勒挑战赛除了亲自教学,还与之前预选赛的前十名现场竞技。Muller Challenge另外,购买限量机x1球衣组合包的消费者,将可获得球衣现场签名<BringMJlerCoootoYouncffosneffosBingMilerCosebyiengWJerCosetoYouneffos

关于足球,我们还有很多可以玩。

Idea2足球寻宝BringYouClosetoGameTICKETSTICKETS购买手机,即可获得”足球寻宝"入场券活动在足球场馆中举办,有10个足球被随在场馆各处,休息室·更衣间·观众席其中9个足球都是线索·扫描球身二维码·能够获得一条信息·它指引你中奖足球到底藏在哪里·线索内容都和拜仁球队及球员有关,伪球迷可找不到而中奖足球,扫描球身二维码即送欧冠包厢门票两张,这是对所有球迷来说都是最棒的礼物

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Idea2球星送到你家沙发上Bring StarClosetoYou受够了一个人看球无论激动喜悦还是失落懊恼都无人分享的孤独?别担心,有人懂你。这人比你还懂。给你一个机会,让球星们和你坐在同一张沙发上,从同一个纸桶里拿爆米花,为同一个进球大声欢呼,激动了还能相拥而泣—一对球迷来说,还有比这更美妙的事...

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