2018健力宝目拍瓶上市传播规划>parkle
目录Chapter1 Brief回顾Chapter2分析与洞察Chapter3策略Chapter4创意呈现Chapter5公司简介
Brief回顾
Brief回顾结合自拍瓶新奇、好玩、有趣等特点,提出产品网络推广方案,可包括硬广植入产品网剧网综植入、社会话题炒作、自拍征集、中插贴片、创意视频、流量购买等形式,提高品牌及产品曝光，形成网络声量,实现自拍瓶产品宣传健春堂品牌产品自拍瓶曝光曝光销售sparkle
分析与洞察
市场对于品牌的认可度2011-2016年功能饮料行业品牌力指数（C-BPI)品牌力位居Top4夫山泉尖叫健力宝比较竞品,前2强牢牢占据市场龙头地位得乐合哈启力健力宝品牌暂居第四,紧咬第三名;宝矿力水特力保健得利超级维体发展潜力巨大20112012201320142015数据来源:2016年中国功能饮料行业现状分析及发展趋势预测sparkle
消费者的品牌认知往日场景:读书时光、球场打球、童年游玩、体育课足球监金很贵的饮料小时候的饮料好玩运动数情青春国民饮料温馨美好的记忆”娱乐维团明屋世界杯食广东人物解垫中国足球梦spparkly
品牌发展成为亚足联代表大会专用饮料再掀体育风潮"中国魔水称号享誉全国组建健力宝少年足球队前往巴西学习，培养中国足坛新生代19861992200720081984成为第六届全运会专用饮料。再次在全国人民面前刷脸多次成为中国奥运军团指定饮料摘取中国民族品牌奖成为饮料行业中的“国货品牌多年稳居行业龙头地位运动精神贯穿品牌发展,成为重要的品牌资产sparkue
品牌定位温有礼明彩色[guohuo]好国货[qing huail[yun dong]情怀运动
品牌发展思考NEWHOT继承创新焕新品牌资产,激活品牌记忆强化品牌在年轻群体中的记忆Sparkle
品牌分析小结焕新品牌资产坚持品牌年轻化方向
产品USP社交自拍性赋予了品牌能够分享的属性国货情怀运动33年民族品牌几代人的共同与生俱来的回忆运动属性补充电解质净含量：560毫升>pParkle
产品任务沟通年轻消费者NEV了解年轻人与年轻人形成共鸣在年轻人集聚场景刷存在感继承品牌资产激活消费者对健力宝品牌记忆传承运动精神sparkle
重任之下，自拍瓶要怎么玩?sparkle
年轻人为什么要自拍?
欲望表现欲自我认可微信朋友圈健身成果新浪微博护肤成果陌陌学习成果FacebookInstagram>parkle
为什么用自拍瓶自拍
聚会旅行试衣服场景自拍要有对应的sparkle
除了自拍年轻人还喜欢什么
人物洞察[娱乐时尚受关注]文章阅读量领先休闲娱乐类微信公众号发文量多,总C阅读量也居各行业之首。母婴行业虽平均发文次数少,但平均阅读量超出医疗健康和旅游行业。休闲娱乐时尚医疗健康25岁及以卡26-35岁36-45岁46岁及以上游5839社交媒体资讯门户真人直播母婴340(数据来源:很快》文章总阅球数(百万)WeMedialeTalkingData(数据来源:移动观象台)在自媒体平台上,年轻用户在内容层面上更多地关注休闲娱乐、时尚的信息sparkle
人物洞察不同年龄段人群的价值观倾向年轻全体喜欢追求个性以及自我表达社交需求旺盛数据来源:线下调研喜欢各地文化秀年轻，就是喜欢sparkle
自拍瓶契合年轻人喜欢自我表达的需求
策略思考健堂情怀运动年轻人自拍瓶必须要与使用场自拍瓶的传播上需要将利用话题事件吸引年景发生关联,才能触发健力宝品牌自身的运动轻人关注自拍瓶,使消费者品牌印象属性放大呈现用自拍瓶过去积淀下来的品牌资产用现在的玩法重新出发sparkle
健堂自拍瓶需要一场核爆将过去与现在进行聚变反应!
通过这场不间断的核爆开启品牌年轻化的未来
健力宝乐拍节
12.3折知识也造节”知识只狂欢节集中资源引爆全民关注壹马拉雅FM强化年轻消费者对于品牌的认知主战场:Apo端内各行业大咖精品内容全线壹马拉速FM1123楼降价疯了！上亿人在解“脑馋”山东快报知识快报多平台联动:联动果壳网、知乎等主流知识第二届123起识经欢节平台,为节造势截止2016年12月3日24点禁止至12月1日11:00跨界网红扩散传播:知识网红，营销专家，知识消费碱美食网红针对节日多点解读传播11小时销量相当于去年123的全天销量rkle
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