通用儿童安全座椅上市传播万案2015.08.10THEGATE
上汽通用汽车纯正配件GENUINEPARTSFROMSAIC-GM２０１５上汽通用纯正配件一儿童安全座椅上市工作推进时间表8/12presentation8/13~8/269/1传播方案+创意表现内卖活动Launch活动整体规划8/128/148/21上市8/25上市KVL/O确认延展物料上市KV及8/28传播核心主题确认儿童座椅拍摄角度确认上市电台文案确认设计LO终端物料终端物料9/1上市KV拍摄+修图确认完稿确认deliverLaunch工作推进节奏8/188/259/1专区KOL、论坛Launch媒体投放节点8/279/18/14电台审稿RadiodeliverLaunch通用儿童安全座椅上市传播媒介投放预算：电台250万、互动网络350万，共计600万
上汽通用汽车纯正配件GENUINEPARTSFROMSAIC-GM上市背景上汽通用纯正配件旨在通过全新“通用儿童安全座椅的上市,对"纯正配件、安心关键”这一品牌核心诉求进行全面曝光,在提升品牌形象及认知的同时，更展现高度的企业责任咸通过厂内活动和厂外宣传,借助优势媒体资源制造线上声量，扩大影啊,开积极推进线下产品互动及体验，加深认知，为促进销售打下坚实的基础GATEAmemberofMSQPartnersLtd.
上汽通用汽车纯正配件GENUINEPARTSFROMSAIC-GM目录市场分析二、产品介绍三、传播规划GATEAmemberofMSQPartnersLtdl
上汽通用汽车纯正配件GENUINEPARTSFROMSAIC-GMC.首先，我们面对的是怎样一个市场GATEAmemberofMSQPartnersLtd.
消费者分析上汽通用汽车纯正配件GENUINEPARTSFROMSAIC-GM口目标消费群基本特征:1、年龄在25-35岁之间，占比约75%。2、普遍受过高等教育，多数为企业白领或商务人士人数百分比三标消费人群的年龄在25-35岁,大多为受过高等教育的80元22.40738.72%640岁-49岁2,18313.77%50岁-59岁81411.41%37710.65%60岁及以上数据来源:淘宝数据库GATEAmemberofMSQPartnersLtdl
上汽通用汽车纯正配件消费者分析GENUINEPARTSFROMSAIC-GMD主要信息来源:信息主要来源于互联网络，购物时喜欢先在网上搜索相关信息，并进行对比口购买原因及用途:多数消费者是因为要长途旅行,用来在高速路上行车时保护小孩的乘车安全;此行为导致汽车座产品在假日前夕集中消费的现象比较明显。口购买时机点:消费者对汽车座的购买时机点产品信息主要获得途径为互联网从小孩购乎用途多以长途旅行为来,节假月前夕是购平的高峰期左右左右左右从用途上来看:节庆假日前期是购买的高峰期数据来源:淘宝消费者信息整理口品牌认知方面:主观意识上进口品牌比国产品牌好，认为进口品牌产品的质量可靠、安全性能更好。GATEAmemberofMSQPartnersLtd.
上汽通用汽车纯正配件消费者分析GENUINEPARTSFROMSAIC-GM人们认为应该使用儿童安全座椅的年龄分布120%96.13%100%90.88%90.88%.43%85.36%78.1855.80%在国内,晋遍认为儿童安全坐椅的造用年龄为1岁-6岁1.10%122385026岁7岁8岁10岁11岁12岁13岁14岁可以看出,我国儿童父母认为使用,儿童安全座椅的适用年龄分布特征为。儿童年龄太小时，即1岁以下时,不适合使用儿童安全座椅。儿童年龄偏大,即在7岁以上时,儿童安全座椅适用性也逐年降低调开显示人们认为儿童安全座椅主要话合1-6岁儿音使用GATEAmemberofMSQPartnersLtdl
上汽通用汽车纯正配件消费者分析GENUINEPARTSFROMSAIC-GM口对产品的关注点:安全性、适用年龄段、价格是消费者最主要的关注点，其次是使用的方便性和舒适性关注因素关注细节安全性有无欧标认证整体外观结构设计是否厚实产地(国产or进口)消费者购买关注的主要因素依次为：安全性、适用年龄、舒活性,使用便利性有无靠背角度调节（长途旅行时小孩在座椅里需要睡觉舒适性座舱空间的宽的性布料的柔软性和透气性（担心夏天小孩座在里面太热。0安装的方便性，是否有ISOFX接口使用便利性布套拆卸和安装方便性GATEAmemberofMSQPartnersLtd.
上汽通用汽车纯正配件消费者分析GENUINEPARTSFROMSAIC-GM口对价格的接受度:商品成交单价分布20,00018,00016,00014,00012,000市场成交价王要集中在180元-1000元10.0008,0006,0004,0002,0000100-180340:390480-5601030-12001600-19002800-30004000-5400数据来源:淘宝官方数抿库HGATEAmemberofMSQPartnersLtdl
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