OrandemenPROrancemenDESGN!GroupInsiahtOrangemen:DiGTAENGAGBRANDnewSunNewsun/OalivyAdvertising
健乐多上市传播建议
所以，基于汤臣倍健企业品牌背书，关联健乐多全时全效的产品价值并与消费者形成共鸣的健乐多品牌传播主张。倾力每一刻健乐多品牌消费者洞察Unique brand offeringConsumer insight企业精神：追求卓越，精益求精很多时候重要的不是一时的冲劲全时全效的运动营养补剂而是永不半途而废的坚持
总体传播策略DON'一QUIT倾力每一刻以AISAS消费者行为模型为基础,进行线上线下联动SAttentionInterestSearchActionShare引起注意产生兴趣搜索参与分享第一阶段第二阶段第三阶段(5月20日6月17日)(6月18日7月30日)(8月-9月)话题预热产品上市持续升温引发关注造势引流引爆销售
如何快速切入利用痛点引发思考已相对成熟市场传达新的健身精神打响上市声量?占据行业高度及消费者心理高地
第一阶段|话题预热引发关注5月20日～6月17日PhasePhasePhase八23
品牌曝光热点聚焦第一阶段基础媒介资源话题互动掉奇葩的理由,引发集体吐槽基础媒介资源投放KOL证言KOL为健乐多证言,加深品牌认知度话题预热公关软文引发关注汤臣倍健进军运动营养补剂市场,瞄准健身人群公关传播蛋白粉进化史,带出产品优势
预热基础媒介资源基础媒介资源投放,适度进行品牌曝光配合天猫年中大促(616）、京东618,借助电商的巨大流量来拉动产品销售进行关键词搜索、品牌介绍软文等基础媒介资源投放,推进品牌认知有号位置MAYMONTUEWEDTHUFRIsatsunTUEWEDTHUFRIsatsUNMOP252627282930311011121314151.运营节奏1)京东销售节奏天猫销售节奏销售期望3媒体投放1)百度百科实现投放3)百度问答放25套门户新闻投放第一条正式新闻实现投放常规运作配合储美比赛预热现场确认架构完成内页设计预计完成发文8)集团资源(tbc)确认可用资源
配合6.16-6.18大促"的百科词条创建百科词条创建选择行业内极具影响力的四大搜索引擎平台(全球最大的中文搜索引擎百度，依靠其浏览器有着众多粘性用户的搜狗、强大后台支撑的3６０搜索、全球最大的中文百科全书互动百科）创建百科内容，从第三方媒体的角度证言,提升品牌在网络上的权威性和公信力。好国Bai百度健乐多汤臣倍健健乐多百度百租汤臣怡健经善百科热显包健13001401汤店倍健45.80·0热货位款:301406票高陆行情东方财家园汤原监健互动百科45.80-0.50（-1.08为保证6.166.18大促预热时准时上线,6月初即开始进行投放
2配合”6.16-6.18大促1的搜索引擎关键字投放关键词投放》最大限度啰盖僧在人群,借助汤臣倍健的品牌影响力，引流爱众至健乐多天道、京东施切店,规避竞争大的购买词、口碑词和竞品词，用最小的成本复盖最多的用户。》保健品行业的移动检索量已超越PC,建议进行跨屏投放,覆盖移动和PC的流量，实现品牌的最大曝光品牌词:覆盖汤臣倍健的精准用户,进行新产通用调:覆盖培肌粉的潜在人群，用户量大，人群词:覆盖健身人群,人群量大，竞争品上市预热,引起用户的关注。目标精准,可以进行大量精准的曝光。小,有利于品牌曝光。投放阶段单元关键词10
预热话题互动健乐多“不运动的奇葩理由”话题，引发热议知名微信微博段子手率先抛出话题"不运动的奇葩理由",引发集体吐槽热议发布网络预热平面段子手发起话题KOL参与、转发话题整理“奇葩理由"KOL再次转发入榜者获得奖品知名微信微博段子手明星教练KOL转发话:徐老师筛选网友提KOL微博、微信发布(徐老师)撰写"不题并说出自己的"奇交的创意"奇葩理KOL转发徐老师的整凡是被老师选中的上网络预热平面:运动的奇葩理由”话葩理由";运动类电井型理阳"不运动的榜网友就可获得健乐体的网友'不运动的奇葩理由”题文章,向网友征集KOL配合转发,一起奇葩理由“多新品大礼“奇葩理由“号召粉丝参与吐槽
运动没有借口，健身DON'TQUIT.创意世间所有运动天没女神鼓励都是下雨天没跑步动力少运动,少产CO2我为地球做贡献发型太帅不想跑乱去健身房的路上不想成为你的陌生人交警爱上了我只好保持一胖不变健身变成男神只好放运动我怕初恋认不出
创意发型太健身恋成男神我小白初恋冰不出足动来都是西乘抱怨天气不如即刻行动!发型帅不如体型帅!爱情至...
