汽车CNY营销感恩每一份爱25年汽车CNY春节感恩每一份爱整合营销策划案
01项目背景02创意导入目录ProjectbackgroundCreativity importcontent03传播策略04传播规划communicationstrategyCommunicationplanning
项目背景当前产品（品牌）关注度开始下滑、兴趣层转化、线索量不足。急需借势春节重大营销热点,通过生动的内容创意提升关注,并与用户建立情感沟通,传递品牌新春致意,拉近与用户距离，提升和巩固产品（品牌）口碑和声量，赢得品牌情感溢价。
创意导入万享新春焕然春节大混战小每逢春节各大品牌摩拳擦掌、争相抢夺消费者视线
有许多品牌将情感作为“主战场力争以"情"动人,把消费者看哭以iPhone11Pro拍摄
活雨奔发春节最不值钱的就是"煽情、催泪、复古怀旧、吉祥话”
小鹏汽车新春服务红旗有礼助您安心过大年感谢有你无论距离多远团聚就在这一刻各大品牌巨头也携重金垄断“煽情主战场p汇
乔下易克的天下别克的水爱新春一刻新春一刻但即使形式创新也难以引发流量关注刻2.10正在热噢
超快手x器件春节期间您看到过哪些品类的广告?寻找中国福娃一人得菜·全村同享贺小年家宴清单而且车企声音也易被春节嘈杂声旧亿送递大天抢集好运分1亿红包场场百万晚用红包分9亿
春节营销似乎变得越来越难
春节是品牌关注的流量开口但不能为了传播而传播不能因为跟风春节热点而盲目的刷出存在感因为春节本身只是一个引发话题效应的机会点车企应该抛开常规传播，另辟溪径的刁钻角度讲一个“专属品牌特点的春节”好故事
创意与内容是品牌与用户的共创着节营销内容,不是简单的吐槽，或调偏也不是一厢情愿的将情感进行泪水贩卖作为自主汽车品牌的引领者，更需要站在更宏观的叙事角度以春节为契机，制作引发更广泛的、更深层次的社会群体探讨的传播内容
82829TEAMWORKING因此车企春节营销需要剑走偏锋寻找更刁钻的角度,认认直直地讲好一个故事oO
春节真正打动人心的，是感谢身边一直帮助、关心我们的人610他们可能是配偶、客户、父母、对手、好友LI-NING宠鱼
把所有的感谢浓缩成一句祝福,让每位用户向所爱之人表达感谢同时传达品牌对于用户、合作伙伴、对手和身边所有人的感恩之心春节一个链接品牌与用户情感的好节点。让"感谢与祝福"这个新年高频社交话题与品牌进行深度融合ThankYou..
传播策略立足品牌自信有最质朴情感哈用户释放品牌温度最普世的价值观牌传达感谢与祝福为平凡小事温暖感动传播主题感恩每一份爱听我说谢谢你在春节期间,通过一系列充满爱的营销动作,让"感谢与祝福"这个新年高频社交话题与品牌进行深度融合紧扣"听我说,谢谢你"温情主题,将新年祝福与节日气氛的高度融合,让品牌受到大众广泛的接受和认可。
三大策略关键词贰节日大IP线上+线下协作情感体验借力中国传统节日大IP深全方位整合资源、多维度创意找准大众需求与节日氛围的平衡化情感沟通。在春节这个布局，线上线下的双线布局、点，创造情感互动沟通空间，循众乐乐的关键节点，将品闭环运作，巧妙运用H5、直播、序渐进为用户创造更大的互动平牌融入到大众的新年语境,微电影等形式推动广泛传播,台，并为用户“表达感谢、送出引发广泛社会关注将品牌温度和价值主张成功传祝福”的行为有效发声，唤醒更递给不同的圈层和受众多用户的参与和表达。
传播规划每一波活动的开展，从用户、身边所爱、合作伙伴到对手等对不同群体的情感表达层层推进从引导·发酵·高潮·收尾的营销过程,将品牌感恩与祝福的温度根植于用户内心,为品牌赢得情感溢价前期预热造势出击强势吸睛精准洞察引导发酵高潮收尾新春感恩回馈地铁H5,强化品牌高铁直播,持续温情微电影,持建立情感纽带与个体的情感互动发酵话题热度续释放情感效能开展新春团购会地铁海报高铁直播联合创意海报线上的H5品牌微电影
每个人心中都有想要感谢的人总是需要一个契机点一个巧妙地引导将心中感谢与祝福表达出来
引导吉利致所爱/新春感恩回馈,建立情感绍带)通过感恩活动，直接表达出对用户的感谢INFOF并把新年好礼的幸运和喜气，带到春节的美好气氛之中
幸福有远景吉利汽车菏泽站挥别2024喜迎2025百利茅车过去的一年，不好的种种已随风飘散刚到的一年，美好的心...
