北京汽车股份官方视频业务2023年度运营项目北京汽车
现象1短视步市场在持续扩大品牌要注意人们接收信息和发声的需求转变2021年市场规模2,672.9亿元爱看短视频解决了媒体与受众之间的信息不对称问题2022预计达到3,７68.2亿元受众只会凭借自己的兴趣进行选择信息中的重点精华浓缩成更型近年短视频平台不断在商业模式上进行探索一方面成为创新性新媒体营销平台UGC模式下,创作门槛路任爱托另一方面也结合直播带货迎来新的仅靠自身力量难以实现的视频内密牛增长点，产的速度、广度与规模,用户可以在媒体平台上传自己制作的作品丰富的表意空间提供了更优质的用户体验内涵通过剪辑数据来源：艾媒咨询
现象2网络红人越来越多商业规模也越来越大流量为王的时代红人经济关联他们追着流量，也在创造流量产业规模越红越旺2019￥3.5万亿+品牌要发挥2023预计￥6万亿+流量黑洞效应互联网时代的分子经济，是建立在消费生活、文化娱乐和网络店体赛道上的经济业态,其基于粉丝关系为三大关联产业带来了品牌力足够强时网红会追着蹭你的流量,也会激像荣断的为你创造流量富的商业模式和创新玩法，也成为产业增长的重要驱动力量数据夹酒:艾瑞咨询|2021年中国红人经济商业模式及趋势研究报告
现象3品以偶像者的新切入点VIRTUALIDO正逐步成为企业门面号或者请受欢迎的虚拟偶像做品牌打造虚投36.4万家34家我国现有虚拟偶像相关企业数汽车品牌使用过虚拟偶像长安数字员工/吉利虚拟播/上汽虚拟代言人。2022年5月，我国汽车行业售位虚拟博主：苍晓·CANG:天眼查/省广大数据数据来源
本案解决怎样发声受众最想听?如何用创意方式做内容怎样建立粉丝流量池?如何将视频内容最大化传播怎样建立新的门面担当?如何打造热情、温暖、活力的账号形象5
01视频营销市场02视频营销现状03视频运营规划04创意内容规划05项目执行保障G
01视频营销市场02视频营销现状03视频运营规划04"创意内容规划05项目执行保障7
行业趋势刷视频已经成为全民日常增速放,但使用人数依旧在增长短视频占据网民三分之一时间网络视频用户规模统计（亿人)2022年Q3网民APP使用时长趋势33.1%9.949.749.629.342020.62020.12202162021.1220226短视频即时通讯在线视频综合新闻手机游戏综合商城在线阅读抑索下载其他.94亿短视频用户近半年增长2805万，比增长2.1%严华TC（第50次互联网发展报告》o极光《2022年Q3移动网民研究报告》
内容趋势内容需求从有趣到有用用户对干货的需求凸显有价值的内容逐渐成为传播发力点短视频内容需求企业号短视频内容表现卡思播放指数4643351%47%43%★数据来源*数据来源:卡思数据：火星营销研究院调研数据整理卡思指数:粉丝得分+集均评分得分+集均得分+集均转发分享得分a
汽车趋势汽车短视频内容数量和质量提升，影响力增强消费者完成从玩到用的转变消费者对内容诉求正走向多元化消费者获取汽车信息方式49%14.5%12.4981%7.4%7.3%72%65%5.7%5.4%短视频垂直网站4S店新闻车站线下活动社交平台线上平台视频网站汽车选买汽车生活评测实验汽车改装情感生活经验教学汽车展示都市生活越野探险流行娱乐整体播放量提升58%，专业知识占60%,泛娱乐占40%数据来源:巨量引擎2022抖音汽车生态报告10
达人趋势垂直类达人生态日益繁荣,对品牌作用越来越大短视频达人营销价值被更充分挖掘利用,为品牌营销助力短视频活跃红人日趋增长功能型创意型营销型品牌整合事件传播新品认知种草转化杜音/快手红人增长趋垫2022H1:+13%增长领域时尚、动漫等60+个领域评测推荐视频平均引导进店80百万粉丝器直达人增长100+2月3月4月5月6月1月数据来源:卡思数据红人增长趋垫日报11
账号趋势汽车品牌内容账号矩阵已成体系化汽车品牌在短视频内容矩阵的搭建上，目前呈现1+N+K+X形态但根据不同品牌在内容传播的策略方向、投入成本和内容搭建及运营程度不同,内容矩阵的搭建程度也各有不同KX承担品牌主账号高管/员工账号KOC/KOL经销商蓝V角色专业背书复盖区域用户官方发声口共创/炒作口碑传递线下导流侧重新车上市翼达吉体芦深新车上市耕舆论口碑口碑用场景用户深耕促销转化侧重品牌官方内容品牌推广种草/评测内容联动高管直播试车探店大发起互动云端直播内容出...
