2024红狗宠物品牌媒体内容营销创意方案

让毛孩子没“毛”病用母婴思维超车宠物赛道第 2 5 届 I A I 传 鉴 国 际 广 告 奖 - C 1 4 0 1 媒 体 内 容 营 销背景诠释•专研犬猫13年的宠物营养专家•宠物营养品第一品牌，用专业呵护宠物健康•红狗化毛膏, 专治猫咪“毛球症”, 销量名列前茅背景诠释化毛品牌众多，行业竞争激烈品类蛋糕太小——化毛膏品类渗透率低数据来源：《炼丹炉：2023宠物食品行业分析报告》营销挑战分析一、红狗化毛膏增量受限背景诠释营销挑战分析二、养宠人缺乏化毛意识猫咪深受“毛球症”之苦猫咪每天都会舔毛, 当过量毛发囤积在肠胃里无法消化, 猫咪便会出现毛球症, 呕吐频繁、萎靡不振…多数铲屎官缺乏化毛认知，对猫吐毛束手无策2024年H1, 面对产品增量受限、大众化毛意识薄弱的营销挑战，红狗想要用有限的预算做好品类教育，提升养宠人化毛意识，以此做大化毛膏品类蛋糕, 提高增长斜率, 巩固行业龙头地位品类教育 做大蛋糕激活增量目标“毛孩子的妈也是妈”人群洞察— — 当 代 铲 屎 官 ， 养 宠 如 养 娃不吝啬物质消费不吝啬精神陪伴不吝啬主动学习用「母婴」思维, 做品类教育, 占养宠人心智宠物赛道刚刚兴起，母婴赛道早已成熟，何不当代养宠人科学养宠意识强数据来源：《中国家庭科学育儿洞察白皮书》《2023-2024中国宠物行业绿皮书》等人类宝妈的知识焦虑出现在孩子生病期要做品类教育，先找知识焦虑猫咪掉毛最严重的春夏之交那猫家长的知识焦虑出现在家长们都在【固定的节点】出现知识焦虑, 我们就用【造节营销】驱动品类教育, 刺激消费行动打 造 国 内 首 个 「 化 毛 节 」借品牌造节助力品类教育，用专业知识指导“科学育儿”思考？But！ 化毛节知识说服门槛高，该如何降低用户心理戒备？在深度品类教育前，以萌力IP联名打造毛孩新年礼俘获家长好感更借晒娃高峰期在社交平台积累用户口碑，为硬核科普做软性铺垫养宠人与宝妈都爱在新年打扮萌娃、晒萌娃借 “ 新 年 晒 娃 ” 软 化 养 宠 人 心 防整体策略拿捏TA“家长式”心理用母婴思维撬动宠物营销外刚内柔内 心 柔 软为 母 则 刚先攻心后洗脑萌力IP赋能造联名周边，打动TA柔软内心助力品牌俘获好感造红狗“化毛节”实施品类教育以硬核知识科普武装猫家长头脑攻心：不止赢好感，也打牢知识地基迎合养宠人新年晒娃心理, 联合萌力IP造毛孩新年礼, 激发UGC分享促知识传播携手萌力IP龙爸为毛孩定制龙年新年礼，满足家长新年晒娃心理赢好感应时运高人气强归属2024年恰逢龙年，龙年开启龙营销是“奉天承运，顺应天时”中国人是龙的传人，联合龙IP契合国人“望子成龙”的真挚情感与民族认同感作为全网粉丝量最高的中国龙IP“我的爸爸是条龙”自带流量助出圈全网粉丝2000w+贴合猫家长“望子成龙”情感，红狗X龙爸打造「猫中之龙」限量联名礼盒依托“我的爸爸是条龙”及网易文创传播矩阵，红狗X龙爸的联名大事件在微博、小红书、B站等多平台正式官宣！龙年限定版「猫中之龙」联名礼盒“龙”重登场，而这也是龙爸IP【重磅首发】的联名款宠物周边！，全民瞩目，出道即巅峰！捕捉铲屎官宠娃心理，礼盒萌力十足成晒娃神器，全方位拉满“猫生幸福感”当代养宠人把猫咪当孩子养，“就要给孩子最好的”！为此，红狗与龙爸在这份给毛孩子的新年礼中极尽“宠娃”小心思——时尚单品“龙袍”集软萌与霸气一体；豪华“龙宫”猫窝，开启躺赢猫生；“干饭一条龙”猫碗，吃嘛嘛香；更适合中国猫猫体质的红狗化毛膏和营养膏，呼吁大众关注宠物健康。还有龙年定制贴纸、红包、福字挂件，让猫主子在新年行运一条龙，成为龙年最神气的猫中之“龙”！又萌又拽的“龙袍”豪华“龙宫”猫窝“干饭一条龙”猫碗红狗化毛膏营养膏定制贴纸、红包、福字挂件“晒出猫主子的龙年OOTD”有奖UGC征集满足养宠人“晒娃”需求，形成社群知识分享氛围迎合铲屎官们“秀晒炫娃”的心理，红狗联合龙爸在小红书、微博等阵地发起有奖UGC征集活动——邀请养宠人带#猫中之龙迎新年#话题，在 评 论 区 互 动 或 发 布 原 创 帖 文 ， 晒 出 自 家 猫 主 子 的 龙 年 O O T...