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品牌形象升级强化功能卖点受众深度沟通传播背景与任务通过营销行为，将品牌从过去的低端平价印象，往中高端形象提升。“强化产品360 度全”面洁净 的功能特点。“”深度沟通 暖妈 人群，建立品牌好感度与忠诚度。

受众人群画像她们是一群年龄在 25~34 岁之间的“暖妈”“暖妈”关心家庭，关心下一代的成长人格独立，有强大的内心和自己的价值追求注重实际，理智消费不盲从

受众洞察“”常说 妈妈是孩子进步的第一功臣 ，我们在知乎深扒一轮，发现——与其说妈妈成就孩子每次进步，倒不如说妈妈与孩子共同成长知乎用户 A ：我不梦想是孩子教练，但我绝对不要做猪队友我曾经以为母亲这种身份，应该是有对孩子的先天理解和管理自信。但是孩子的能力与自我成长让我开始不自信，我不能以自己是对的去教导别人的生活怎么过。知乎用户 B ：他给予我的快乐远远胜于我给予他的自己又重新活了一遍，把以前那些长歪的地方扶正了，长裂的地方抹上腻子了，随着娃长大，自己也越长越周正了。知乎用户 C ：我像以前一样追求自身的提升，付出一样甚至更多的努力我对自己的要求不以人生阶段的变化而放松。自己在追求成为更好的人的路上也会给爱人孩子带来持续不断的积极影响。成为母亲后心态上有哪些变化？

孩子的每次跌倒与重来妈妈更懂得了如何鼓励与助攻离开庇护，接触新环境妈妈要尝试信任克服离别之痛开始认识这个世界妈妈也要开始接触经验以外的领域

根据现代妈妈的育儿心理“”结合品牌属性，以 多彩人生 为传播核心，并通过两方面进行演绎多彩的成长故事“”多彩 的成长模样与目标受众沟通孩子成长过程的点滴故事，以赢得品牌好感度。成长中的孩子在仪容上大有文章可作，品牌以此为切入点，“”渗透 洁净形象 、“”崭新多彩 等产品利益点。

媒体选择广泛覆盖品牌目标受众集中影响妈妈群体，通过品牌定制菜谱互动，吸引目标受众。深度情感沟通通过知乎专题内容，与目标受众建立情感共鸣；舆论定调通过影响中文互联网精英阶层，引导全网对产品的舆论风评。“”在妈妈们惯用的平台上、关注的环节中进行品牌推广，强化品牌与 暖妈 人群的互动沟通。

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知乎女性用户群体主要以白领和年轻妈妈为主，她们大多生活在一二线城市，年龄集中在 18~35 岁之间，拥有本科及以上学历，工作与生活品质两不误。并且热衷分享见解，充当着日常生活圈里的意见领袖。知乎人群画像

知乎传播基础在知乎平台上，关于亲子、家庭、妈妈等话题，拥有高达900 万的关注数，热度较高，具有良好的平台传播基础。

衣食住行知乎传播策略探讨中国孩子如何摒除土气扮出彩传授“挑食孩子的 视觉”系 营养餐讲述当孩子离开安全地带如何帮助孩子活出彩趣谈“”黑历史 不黑都是妈妈与孩子的多彩回忆“”在知乎上开展品牌系列专题，内容主要从孩子 衣食住行 四个方面，探讨妈妈与孩子如何方方面面与孩子共创多彩人生（共 4 期）。形式上则以原生广告为入口，扎根知乎社区，影响目标受众。和孩子共创多彩人生

“”第一期：德智体美劳，为何关于 美 的教导常常被大人忽视？中国小孩为什么有点土？洞察： 每天都能看到新的时尚小孩诞生，而反观中国小孩，搭配简直违反基本法，甚至一副脏兮兮的样子。“都说孩子要 德智体美”“劳全面发 展，但审”美 在中国孩子成长过程中甚少被提及。一 代 影 响 一 代 ， 中 国 小“”孩 土 ，脏兮兮，本质是审美在中国不被重视，父母不懂、也不注重打理孩子整洁干净的形象。培养良好的衣品、审美对孩子成长、自信的重要性。品牌植入：整...