Hisense海信真空冰箱直空·才是真保鲜海信真空·超薄冰箱415惊艳来袭海信&容声冰箱整合营销策略及活动执行方案
PART 01背景分析
前情观察-行业竞品·用户Ronshen精致，更有品质的理性消费带动消费分级高端化进程持续加剧，同质化让内卷更甚搞赏型消费力被释放618万元以上家电单品占比健康保鲜AI智能精储分储外观颜值品居开级和人们时美好生活的肉柱，推动水梅行业高城化快速发展但大家电行业的通病，制的约冰箱行业高端发展同质化id回高端竞品尝试不同角度与用户建立沟通同质化让品牌无法有效建立情感共鸣卡萨帝Colmo卡萨老冰箱:讲艺术、讲智章、讲新鲜海尔水箱:讲畅景讲智能讲新鲜MSA控氧保鲜微晶一周鲜维持的新鲜定格的新鲜COLMO冰箱:说美学、说科技说新鲜美的冰箱:说情感、说技术、说新鲜被按下暂停键的新鲜,是一把套在健康上的枷锁
前情观察容声冰箱Ronshen容声冰箱,改变冰箱的传统认知产品力水离子光生长容声WaterLightLifeIon养鲜公式可生长的新鲜WILL急需与竞品打出差异化独有“可生长”技术—健康1.0加持“超空间”技术—健康2.0动起来的新鲜=真健康
前情观察容声冰箱Ronshen品牌形象认知可靠但缺乏个性,印记相对模糊冰箱保鲜都差不多，容声冰箱被认为是性价比较安全的选择Ronshen可靠的大众品牌选央视冰箱科技进化被谨视备品牌间保鲜科技被认为都差不多「不买冰箱不遥要续长天容声冰箱资历较老，是国民品牌5-8年的换代周期,没有需求就不关注品牌形象认知品牌用户增长可靠有馀，个性不足年轻的玩不到一块形象模糊年长的购买动机不足
前情观察容声冰箱Ronshen时代更迭新势力粉墨登场25~35岁的社会中坚力量,构建起消费趋势的王干道以前现在７５后～８5前，第一代社会中产85后～95前G2社会中产,人口超3亿务实可靠，伴随时代走向中年,互联网用户的半壁江山，猎奇开放消费逐渐保守，生活逐步简朴具备国际视野,渐入消费舞台中央
前情观察容声冰箱Ronshen时尚小资女25-39岁都市宝妈25-39岁分布地点:已婚已孕二三线城市分布地点:已婚已孕二三线城市人群特征:公司职员经济独立受过良好的教育人群特征:结婚生子，在家带蛙，上有老下有消费特证：精致穷、舒适档、爱烹饪、旅游达小家庭和睦人、对居家要求高消费特征:追求安全健康的产品。对孩子错致细致呵护、消费中高端价位的冰箱新消费群,新消费需求超前消费享受科技追求实际的生活方式经济适用男25-39岁高收入中产男士25-49岁分布地点:公司职员二三四五六线城市分布地点:已婚二三线城市人群特征:淘宝活跃度低、喜欢户外活动，速食人群特征:公司职工、个体老板、事业已经发一族、游戏达人等休闲娱乐活动、生活节奏慢。休闲时间多。消费特征:理性消费、关注健康、强调生活方消费特征:追求性价比、月均消费:50099元式，注重消费体验、偏高端电器消费、日常拥偏好中等价位的冰箱有品质健康生活。
前情观察容声冰箱Ronshen独立双系统不串味净味保鲜随鲜掌控小资群体除菌抑菌容声康功能进阶随鲜定制高收入中产空间适度养鲜公式精储分区可生长的随鲜互动经济实用者化存储体验新鲜多功能等随鲜塑造定制专区都市宝妈
前情观察容声冰箱Ronshen以世界杯定制款为吸引点，以产品养鲜功能促进用户购买决策人无我有世界杯定制人有我优极致养鲜提供的食材新鲜高颜值全净化精致养鲜3青致润养1+萌净化核心利益点果蔬水分足绿叶嫩7天核心技术支撑蓝光SPA养鲜技术（行业独有）
容声冰箱传播策略主题冠军容誉鲜声夺人冠军容声世界杯味道新鲜以味道/生活/新鲜彰显容声世界杯P与冠车荣誉
围绕【冠军容誉鲜声夺人】复盖3大节点传播主线Ronshen结合世界杯定制产品，借助世界杯热度强化容声世界杯强IP世界杯传播主线11.15-12.182领鲜生活踢出冠军容誉1容耀版本鲜声夺人容声冰箱净味领鲜双11传播主线10.25-11.11双12传播主线11.25-12.12结合容声世界杯定制款与净味系列产品结合容声净味系列产品传递容声世界杯强IP，建立用户认可的冠军领鲜高端地位强化容声冰箱引领新鲜赛道形象与美食关联
传播发力点&媒介组合Ronshen发力点：营销场景到营销阵地重组从消费者向往(欲望)出发运营深耕塑造有趣的爆款内容输出权威、有用的内容品牌关注点:内容与产品(...
