Lynk & Co 01 产品定位及传播策略1006改会员免费

LYNK & CO 01 产品定位及传播策略2 0 1 7 / 1 0 / 6

目录•产品力传播概念•产品定位及核心信息体系•产品传播规划

一年的品牌塑造LYNK & CO已初步建立清晰的形象，吸引了一众“黑潮酷” 粉丝游戏体育搞笑财经科技视频*数据来源：头条指数2017.1~2017.9今日头条用户阅读兴趣分布Lynk & Co人群精准锁定视频类、科技类、财经类内容音乐军事汽车视频影视视频社会娱乐历史国际军事影视视频娱乐社会Lynk & Co Wey途观Lynk & Co已圈住一批粉丝，持续代沟，翘首以盼01上市

LYNK & CO每个营销动作都受到行业、媒体以及消费者的极高关注8 月 LY N K & C O 的 百 指 达 到 峰 值 ， 远 高 于 竞 品甚 至 远 高 于 4 月 品 牌 发 布 期 。8 月 百 指 冲 高 有 “ 奇 妙 游 乐 场 ” 的 传 播 的 助 力也 有 0 1 价 格 相 关 话 题 的 引 力 。

产品认知挑战 | 部分消费者对于01的技术定位没有形成准确认知

产品认知挑战 | 希望体验实车，亲身体验动态驾驶感受其核心产品力按 照 原 定 上 市 计 划 ， 动 态 性 能 的 传 播 体 验 活 动综 合 考 虑 产 品 状 况将 会 逐 步 在 1 1 月 - 1 2 月 进 行 ， 提 振 市 场 信 心

产品传播挑战：零散的产品点的传播  能够提升溢价的体系性产品力的输出聚焦的有价值感的标签，迅速形成记忆认知贴上标签支撑标签的信息体系，提供消费者信赖的依据形成体系

新审美新体验新科技新一代消费者对于“高价值”的新定义推动消费升级从大面积LOGO印花到独特的设计品位从炫耀享乐型费到自我提升与体验型消费从消费成熟产品到消费最前沿科技

传统认知中的奢侈、浮夸、繁复、华丽的豪华并不符合年轻一代的消费品位

无袋吸尘器、无叶片风扇、数码马达吹风机……戴森选择那些被大众普遍使用并相当成熟的产品类别 ，然后找到这些产品的缺陷，再发挥独辟蹊径的创意，大胆对这些成熟产品进行深度颠覆式创新。用技术创新与科技突破，让做家务能够前所未有的高效轻松，且赏心悦目戴森创新科技，做家务也能轻松赏心悦目

芬兰品牌，首创潜水指南针，发明液晶潜水仪器，发明首款全球导航的户外功能腕表80年来，颂拓不断在定位领域进行技术创新用稳定、可靠的性能，陪伴人们丈量这个世界的边界颂拓Suunto技术突破，计量人类能够探索的边界

每一个时代造就每一个时代的消费者但他们对于“高价值感”生活的追求始终不变年轻一代的消费者也许很少提及“豪华”、“高档”在他们眼中，高价值已经演绎为“高颜值”（新审美）、“极致性能”（新科技）、“有质感”（新体验）这就是新一代眼中的新豪华

“新豪华”是产品观，而非品牌定位品牌认知组成，还包括渠道、价格、服务等多重元素“新豪华”并不能对这些完全覆盖LYNK & CO与VOLVO在集团体系中承担不同的使命与定位“新豪华”上升到LYNK & CO品牌定位，会模糊两者定位的差异化

01新豪华 | 设计【豪华】都市对立美学设计理念，外有存在感，内有豪华感Peter Horbury 领衔顶尖设计师团队，具有丰富的豪华车设计经验外观：用前脸及车身线条充分诠释都市对立美学，彰显存在感十足的外观•都市对立美学：都市天际、北极之光日间行车灯、能量晶体后组合尾灯•全车无一颗灯泡，尽显豪华感内饰：同级最长轴距，搭配环抱式内饰设计及豪华品质顶级内饰材料，尽显内部豪华感•同级最长轴距2734mm•EYE-MAX双大屏内饰设计：10.25”×10.2”•运动型一体式座椅、高档真皮及高级织物材质尽显豪华感•真皮电子换挡杆+换挡拨片【新】独创的四大版型风格，选择专属的豪华设计•独创纯、耀、型、劲，每一种风格，每一位消费者都可以选取其专属的豪华设计按新“四新”调整

01新豪华 | 性能【豪华】动能尽享乐趣，静能稳如泰山加速性能：沃德十佳同款发动机+领先的7DCT变速箱，提供充沛酣畅动力•加速性能: 2.0T+6AT 百公里加速7.7s, 2.0T+7DCT+AWD百公里加速7.9s。•VEP4 发动机1000转涡轮介入，1400转达到最高扭矩输出。•01两驱车型百公里综合油耗仅为6.5L，四...