【宣亚国际】聚力传媒《小葱秀》传播方案会员免费

Shunya Group | 20161224聚力传媒《小葱秀》传播方案

策略思考Part 1

为聚力平台导流 强关联聚力品牌解决话题人物的双重属性解决内容滞后播出的问题亮点的发挥相对容易，难点的解决更为关键双重属性内容滞后平台导流品牌关联

叫好叫座or关于王思聪 这是一个 鱼与熊掌不可兼得的故事？解决话题人物的双重属性Q1

突破 对王思聪的 正能量 最大挖掘既抓取流量解决之道Q1又规避质疑

看清形势，才能寻找机会知己知彼，方能有的放矢独家花絮 + 制作精良 + 随时随地观看直播先行，内容滞后传递解决内容滞后播出的问题Q2优势劣势or观看时间、观看场景、观看习惯的差异本身就是突破口

Q2 突破不占先机却要后发制人 用极具 号召力 的传播打响战役解决之道Q2

突破难点的两大关键点正能量号召力真实？它们的交集是什么率真坦诚符合用户喜好轻松的表达有传播热度

小葱秀 不装蒜

不装蒜真实鲜活是我对世界的看法

不装蒜活出腔调特立但不独行

不装蒜去伪存真让思想飞得更高

再回顾本案任务解决话题人物的双重属性解决内容滞后播出的问题 为聚力平台导流 强关联聚力品牌 小葱秀不装蒜突破难点 1 、 2 ，问题 3 、 4 迎刃而解1432

创意思考Part 2

第 1 期第 2 期第 3 期第 4 期第 5 期第 6 期第 7 期第 8 期第 9 期第 10 期第 11 期第 12 期★★★★★★★★★★★★2C 传播2B 传播★★★★持续传播抛出观点讨论观点亮点传播直面观点深化观点★★★★★2C 传播2B 传播★总结传播“”“”一场关于 葱 与 蒜 的巅峰对决

预热海报节目前亮点传播节目后持续传播思路12 期节目持续传播，制造延续性影响力

1 持续传播节目前 - 嘉宾预热海报预热节目播放前一日发布为节目预热紧扣主题“ 海报文案与 小葱秀 不”装蒜 紧密相关凸显嘉宾个性海报或从设计、或从文字上凸显当期嘉宾个性微博传播利用微博大号传播，为活动引流

嘉宾预热海报示意

1 持续传播节目后 -2C 传播快节目播出第二天发布抢占传播先机降低对素材质量的要求转而聚焦于如何丰富传播内容战略

1 持续传播节目后 -2C 传播 gif图图片短视频新闻通稿将 GIF 、图片、短视频融入新闻通告中，最快速组合传播素材 形式渠道 微博大号微信大号 网络普发垂直网络推位新闻APP

1 持续传播节目后 -2C 传播开播新闻标题示例《 校长耍大牌 装葱装到苏宁家里来了》第一期新闻标题示例第二期新闻标题示例《小猎豹闯进 < 小葱秀 > “”只为 沪上名媛 送鞋？》《戚哥 < 小葱秀 > 徒手撕葱 粉丝捧腹辣出泪》

1 持续传播节目后 -2B 传播深权威媒体有节奏的深度报道科技、娱乐、文化类 KOL 全面剖析战略

1 持续传播节目后 -2B 传播权威媒体深度报道示例《视频网站背后的战场：新老巨头功力大比拼》科技类 KOL 标题示例《网综步入快车道 或赶超电视大综艺》娱乐类 KOL 标题示例 “”《校长都来玩脱口秀 这根 葱 到底能卖出什么价？》文化类 KOL 标题示例《从 < 小葱秀 > 中折射出的新青年生活观》

亮点传播思路抛出观点讨论观点直面观点深化观点主题海报街采视频葱蒜宣言不装蒜 H5

2.1 亮点传播 - 主题海报 抛出观点创意思路悬念海报1主创海报3+1 月 4 日发布突出主题1 月 5 日发布开播造势微博大号、微信大号传播海报

葱蒜主题海报示意

主创海报示意

2.2 亮点传播 - 街头采访 讨论 观点强关联苏宁所有采访在苏宁线下门店进行具有代表性的苏宁员工加入采访创意思路

2.2 亮点传播 - 街头采访 讨论 观点问题设置与栏目、主题密切相关创意思路街采问答拟定示例Q1- 如果必须二选其一，你更喜欢葱还是更喜欢蒜？……学生：我都不喜欢，我喜欢肉大妈：少了哪个也做不了小炒肉啊白领：蒜吧，蒜不是防癌吗 Q1- Q2- 你是葱党还是蒜党？ Q3-“”如何评价 葱不是用来撕的，蒜不是拿来装的 这句话？

2.2 亮点传播 - 街头采访 讨论 观点传播形式微博大号发布微信大号发布微博热门话题冲榜

2.3 亮点传播 - 葱蒜宣言 直面观点创意思路“”“”为 葱 和 蒜 赋予正向价值葱蒜真实率...