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PHIDEON数字营销推广方案0906V2FN会员免费

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PHIDEON 辉昂数字营销传播方案

反馈回顾• 以 PHI 格致为方向进行创意设计及活动的调整及细化• 以舒淇、冯小刚、侯孝贤为方向设计华鼎奖物料• 针对 9 月中即将上市的 iPhone7 为起点,带入辉昂产品功能互动• 基于德系血统的核心概念及辉昂 slogan 调整行业助推 KOL• 结合辉昂艺术赞助发展创意概念Page 3

工作回顾Page 4北京车展亮相图文阅读 10 万 + 辉昂 八见志( 1~4 )产品特性长图文每期阅读 10 万 +全网新闻平台上提及辉昂的新闻媒体稿件 898 条大部分稿件以产品为主要切入点在自媒体、垂直网站等平台上对辉昂的产品力做了大范围各方位的沟通

我们的思考Page 5预热期 2 及上市期 – 以人带车借助意见领袖的高端形象输出品质内容迅速拉升人群对品牌档次认同度奠定基础 预热期 – 以车讲车从产品本身的价值感入手以高档次的产品沟通奠定根基 持续沟通期 – 人车体验持续以高品质内容渗透人群圈层逐步打造豪华品牌形象在前期大量产品力沟通的基础上,在上市阶段快速拉升品牌形象,并在持续期通过内容及平台的整合打造长效沟通。快速拉升逐步渗透

母品牌对 C 级区间支撑力不足辉昂成功上市的挑战及目标普遍不认同预售价格品牌档次不足价值认同度低加强品牌品质感 提升产品价值感

Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 7 隐锋芒 自辉昂褪去铅华的光影线条,坚守优雅的内在格调低调的行事风格,却不失成事者的功底魄力一部车,断舍肉眼的闪耀,只锻造内心的尊贵一些人,隐去炙热星火,只留下气焰澎湃这样的车,这样的人,既顺应当下,也为当下而生他们,从不妄自左右大势主张但他们的每句话,却正代表着不同于往日的今世观点他们的思想,他们的观点,他们的语言我们称作:“”今世说核心创意概念

Page 8今世说古有《世说新语》洞悉记载时代百态,刻画上层社会人文风尚。如今,辉昂顺势而来,为当代人物量身定制风云座驾从新解读属于他们的处世哲学。

Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 9格致汇格 = 人格、品格致 = 极致的态度汇 = 汇聚精英格致汇,代表的是一种讲究的生活方式,是高端人群的兴趣所在,是当代现实主义入世哲学的具象体“”现,也是 今世说 的诉求核心。

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Author/DepartmeDD.MM.JJJJPage 13人车生活形态 名人时事热点贴靠 格致 · 观点( KOL 集中发声) 辉昂 · 八见志 辉昂 · 师说(设计师说车) 格致登场(上市会炒作) 格致平台(格致汇) 格致视角(蓬皮社展合作) 格致人物(话题论坛) 格致 ·SHOW (时尚视觉大片) 格致驾到(全国试乘试驾)

Social & Digital Calendar Launch辉昂上市会华鼎奖9/29/7里约奥运会目的高端形象打造 , 促成预售订单加用户产品体验 , 强化高端生活概念DigitalSocial沟通点传播主题 隐锋芒 自辉昂上市前上市后以车说车人车体验原 Campaign site 持续更新,增加预售政策、车型配置及视频( PC/MOB/PAD )8/610/21原 App 持续更新,增加预售政策、车型配置及视频( PAD )华鼎奖预热(长图文)设计师视频外围传播八见志长图文格 · 致汇平台( mini site/ 官微)上市会倒计时海报上市会海报(长图文 /H5 )传播阶段预热期预热期 2持续期KOL :靳东时尚大片《格致 ·SHOW 》成都车展虚拟上市会 H5《格致驾到》主题试乘试驾(体验 / 海报 / 图 + 文)财经类 KOL 讲座《格致人物》(植入 / 海报 / 长图文)名人说车9/710 月《辉昂 · 师说》H5KOL 阐述今世观点各跨界行业 KOL《格致观点》解读辉昂卖点(观点海报 / 机场电子杂志)上市回顾( 长图文/ 海报 )设计师视频上线《辉昂 · 师说》长图文+GIF )iPhone 7 贴靠华鼎奖回顾(图 + 文)蓬皮杜艺术展合作H5+ 海报蓬皮杜虚拟展会上市会信息楼体展示紧跟楼体信息展示外围炒作

预热期Page 15见世以什么样的面目面对世界决定了世界对你的态度从产品本身的价值感入手以高档次的产品沟通奠定根基

Author/DepartmeDD.MM.JJJJPage 16见世7 月初— 9 月中:《辉昂 · 八见志...

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