星子助推：2024小说推文行业白皮书会员免费优质

@ 2024 XINGZI.All right reserved.⼩说推⽂⾏业万物生长2024⼩说推⽂⾏业⽩⽪书出品机构：星⼦助推研究团队：⽅鸣、徐恬、⽂豪发布时间：2024.1发布地点：北京海淀

引 言• ⼩说推⽂是指通过短视频/图⽂的形式，在短视频等社交平台上发布短篇⼩说的内容（免费部分），吸引⽤⼾到⼩说平台进⾏后半部分的阅读，对应⽤⼾拉新/拉活/开通会员，会与推⼴的KOC进⾏会员费⽤的分佣。• ⼩说推⽂形式，最早出现在2021年上半年。随着短视频平台的兴起，以及短篇⼩说的内容形式收到更⼴泛⽤⼾群体的喜爱。以知乎为代表的短篇⼩说平台，希望通过抖⾳、快⼿等短视频平台获得更多⽤⼾，诞⽣了⼩说推⽂这种形式，随着时间的推移和⾏业的迭代，现已成为诸多⼤⼚增⻓团队的「推⽂增⻓引擎」，为业务更优质的造⾎。• 致每⼀位推⽂⼈，星⼦致⼒于，让推⽂⾏业被看⻅，被正视，被⻓期主义投⾝于此。•本报告取⾃于 2023 及以前数据汇总⼩说推⽂⾏业背景概述

•本⽩⽪书提供对⼩说推⽂⾏业的深⼊洞察和全⾯分析，包括⾏业发展趋势、市场规模、⽤⼾需求和⾏为等⽅⾯的数据和⻅解。这有助于⾏业从业者、投资者和相关利益⽅了解当前的市场状况和未来的发展⽅向。⾏业洞察与趋势分析⽩⽪书的⽬的与重要性⽩⽪书政策制定与监管指导•通过分享最佳实践、案例研究和成功经验，激发⾏业从业者之间的合作和交流。同时，⽩⽪书还可以提供新的思路和创新模式，⿎励⾏业内的创新和进步。促进⾏业合作与创新•⼩说推⽂⾏业可能需要⾯对⼀些政策和监管问题，例如版权保护、内容审核、⽤⼾隐私等。⽩⽪书可以为政府机构、⾏业协会和监管机构提供有关⾏业发展和管理的专业建议，从⽽帮助制定更合理和有效的政策和指导⽅针。市 场 推 ⼴ 与 品 牌 建•发布⼩说推⽂⾏业⽩⽪书可以增强⾏业从业者和相关机构的知名度和声誉。它可以作为⾏业专家的权威性证明，提升品牌形象，并吸引更多的合作伙伴和⽤⼾参与⾏业。

• ⽤⼾/读者：更便捷的获取优质的⼩说内容，⼀些没有接触过⼩说的⼈群，也在这个过程中成为读者；• 短视频平台：多种⼩说素材⽅式的推⽂让短视频内容的丰富；• 短视频KOC：通过推⽂形式，使得KOC达⼈有了更顺畅的变现新模式；• ⼩说平台：⽬标⼈群通过体量更⼤的短视频平台进⾏扩展，丰富了⽤⼾群，提升了⽤⼾和收⼊规模；• ⼩说作者：KOC进⾏推⽂，提升了⾃⼰⼩说作品影响⼒提升，同时也带来更多收⼊⾏业概览与核⼼参与者⼩说推⽂的意义在于引领新的内容创作、内容分发和阅读⽅式的变⾰，拓展了⼩说的边界，满⾜了新时代读者的需求，并为⼩说平台、作者、KOC达⼈都提供了新的发展机遇。

小说推文发展概述⾏ 业 发 展 历 程 ｜ ⾏ 业 版 图 与 ⻆ ⾊ ｜ 市 场 发 展 规 模 ｜ ⼈ 群 画 像

⾏业发展历程

⾏业版图与⻆⾊推⽂⾏业产业链正⽇益完善，推动⽹⽂市场的健康发展。上游内容资源带来内容端⽣产动⼒；中下游的投放推⼴平台利⽤⾃⾝积累扩展分发渠道，加速开拓市场。

⽹⽂市场规模⼩说推⽂⽤⼾群不断增⻓，⼩说⼈群逐渐「破圈」⽹⽂⽤⼾市场规模达到5亿规模，持续呈上升趋势，其中 18-23 岁年轻⼈居多，⼥性⽤⼾居多中国网文用户规模（单位：亿人）网文用户年龄分布男性占⽐40%⼥性占⽐ 60%网文用户性别分布（部分数据来源于抖⾳集团巨量引擎数据）

约50家约700万约100万/天约1亿次/天约100亿次/天（部分数据根据推⽂助⼿PRO对⾏业⽤⼾抽样TGI推算，可能存在±20%误差）推⽂⽣态规模推⽂直接或间接代理KOC达⼈账号数⾏业各⼤平台订单累积每天导流到各App的搜索量推⽂类内容全⽹播放次数约100+家甲⽅内容平台≈现存某团骑⼿⼈数

（部分数据来源于推⽂助⼿PRO数据）3.01万61.07%18-25岁1.84万｜37.26%30-39岁1.18万｜23.93%用户性别用户年龄访问TOP城市三、小说推文的市场及用户分析推⽂⼈群画像以女性学生、宝妈群体为主TOP1广东TOP2河南TOP3山东

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