爱华仕品牌传播方案会员免费

爱华仕品牌传播提案

——民族昌盛与国货崛起自主品牌受到越来越多消费者的认同消费潮流与趋势变了：国货的崛起

新中产消费升级——从功能到精神、从品质到精致、从需要到想要、从从众到出众消费者变了：新中产的消费升级

• 核心竞品推陈出新，品牌逐步凸显情感价值诉求；• 互联网品牌异军突起网易严选小米竞争格局变了：老标杆和新对手

产品矩阵向上，品牌符号更新，全渠道（线上线下）发展爱华仕也在改变：品牌的里程碑

新国货渐成潮流新中产渐成主力新格局渐露雏形新变化势在必行

我们面临的挑战从爱华仕自身来看历经品牌的建立期和调整期，在没有代言人的前提下，爱华仕品牌该如何走？从消费者的角度看爱华仕如何抓住新中产消费升级的潮流和趋势，让品牌再上一个新的台阶？从竞争的格局来看在老牌标杆和新生对手的夹击下，爱华仕品牌如何塑造自身的差异化形象？

总结前几 p让爱华仕来一次品牌升级作业吧！

在品牌升级的传播按钮启动之前，有必要对我们的品牌资产进行简单的检视…

——传播按钮品牌资产 （ ） （ I am ）I ＆ （ ）核心价值 该品牌具有什么样的特质？该品牌能给您带来什么样的利益？该品牌和您之间的关系？标志权威性的基础情感优势功能优势个性化理想顾客形象 蜂窝模型

——爱华仕品牌资产梳理品牌识别 标 志 of 权威性的基础现状 . 品牌识别，品牌是谁？解决方案•从代言人到大象的品牌符号过渡期•权威性基础内容没有合适的包装方案， 例如 32 严选工序。•扩大曝光，视觉方面建立大象与爱华仕的品牌强关联•高举新国货，赋予品牌品质匠心的品牌基因（ 32 严选工序）

——爱华仕品牌资产梳理品牌价值现状 . 主要强调功能，情感价值缺失解决方案•主打容量大、坚固耐用、轻便轻盈•核心竞品日益强调情感价值•通过创新传播方式，延续原有功能价值传播•补齐情感价值方向，一场愉悦的出行体验情感优势功能优势

——爱华仕品牌资产梳理品牌与用户的关系现状 . 品牌与用户的关系解决方案个性 理想消费者形象•传统上，爱华仕与用户仅限于在卖场的沟通及信息传递；•爱华仕缺乏鲜明的品牌个性•通过沟通内容与沟通媒介的创新， 展现爱华仕品牌的鲜明个性•传播内容和调性吻合新中产阶层喜好， 一场愉悦的出行体验

爱华仕品牌资产完善 标 志 of 权威性的基础情感优势功能优势个性 理想消费者形象 核心价值装得下，世界就是你的！细心体贴善解人意一场愉悦的出行体验容量大坚固耐用轻便轻盈32 道严选工序追求品质积极向上A. 品牌识别，品牌是谁？B. 品牌提供的价值？C. 品牌与用户之间的关系品牌识别体系 : 符号 - 大象 口号：装得下，世界就是你 的功能价值：容量大、坚固耐用、轻便轻盈情感价值：一场愉悦的出行体验旅行者的好伙伴，细心体贴，善解人意

传播按钮符号化情感化场景化一个有记忆的品牌一个有情怀的品牌一个有体验的品牌大象的视觉符号匠心国货的概念符号从传递产品的功能到输出品牌的情感不断出现在消费者的使用场景中，并创造体验

电商大促新年 暑假毕业季、开学季11 月 - 12 月1 月 - 2 月6 月底 - 9 月初建立清晰的品牌形象与印记媒体公关硬广投放# 匠心国货 #“”装得下，世界就是你的微电影社交平台传播打包神器 / 小程序 /H5# 爱华仕 爱 · 回家 #建立品牌与消费者间的情感联系垂直类旅游平台合作热点植入# 开启发现之旅 #品牌与产品在消费者的旅行使用场景中所体现的价值与功能传播策略及执行规划目标内容沟通主题

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* 主题备选示例： # 国货担当爱华仕 # ； # 国货兴起万人捧 # ； # 国货光芒...