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4个步骤品牌今日现状机会品牌未来策略TodayOpportunityFutureStrategy确定今日品牌机会，创造未来发展策略

品牌今日现状 品牌历史里程 品牌现状评估表 竞争定位图品牌今日现状机会品牌未来策略OFST

品牌今日现状-品牌历史里程没有历史观，怎有方向？回顾品牌发展历史上的重要里程碑及转折点o 上市及成长o 主要包装及有意义的重新设计o 沟通策略o 最初执行计划o 主要危机/ 消极因素

品牌今日现状-品牌现状评估表消费者状况谁是这个产品的最主要消费者？品牌信号有什么资产会令消费者联想到这个品牌？(颜色、logo、形状、音乐、口号等)品牌形象(使用者)核心消费者认为品牌形象是怎样的？文化及价值品牌背后的企业文化与价值是什么？品牌形象(非使用者)真正实力这个品牌能够真正为消费者带来什么？非该产品的消费者认为品牌形象是怎样的？

品牌今日现状-竞争定位图主要因素主要因素11主要因素主要因素22品牌 X竞争对手1竞争对手2竞争对手3

四个步骤 行业发展趋势 成长三角形 消费者心理 SWOT 分析O品牌今日现状机会品牌未来策略

机会 – 行业发展趋势从人口状态及心理状态入手-?是否更向女性化 ? -?是否更向年青化？从零售渠道研究- 是否走向超市-? ??是否种多了？从产品用途入手-?使用机购买者 / 选择者改变- ? ?家庭用 ？- 家庭媒体分布-?大媒体http://www.5ixue.com ( 海量营销管理培训资料下载 )

成长机会 – 成长三角形成长新用户扩大使用量不同用途新的销量最有可能从哪里来?

机会 – 消费者心理链 什么是消费者心理洞察?o未听过的, 但我十分同意的论点 ?o你令我感到 “你是真的明白我” !o心理洞察 ?

机会 – SWOT分析优势• 企业形象•功能•款式特别•品质弱势•品牌形象•产品没有亲切感•落后于领导品牌,•与消费者关系不良好机会点• 新产品发展新型•CRM威胁• 经销商•品牌形象很弱 且•新产品有技术•失去领导地位•竟品举例：手机

四个步骤 品牌 DNA 品牌金字塔品牌今日现状机会品牌未来策略TOFShttp://www.5ixue.com ( 海量营销管理培训资料下载 )

品牌未来品牌DNA : 显示出核心消费群、沟通主张、品牌性格及消费者心理洞察如何有力有机的结合在一起，创造出一个生动鲜活，不同于竞争对手的品牌品牌金字塔 : 將多元化的產品及种類, 利用品牌的DNA, 形成具有共通個性的系列產品品牌未来 品牌 DNA 品牌金字塔

谁是你的核心消费群?基本状况及心理特征描述这个品牌承诺能够做到什么？如果这个品牌虚拟为一个人，那么他是什么性格的?你有什么特别的消费者心理洞察？-有关消费费的?-有关这个行业的?-有关产品用途的?品牌未来– 品牌 DNA DNA品牌的精髓消费者消费者沟通主张沟通主张品牌性格品牌性格消费者心理消费者心理

品牌未来– 品牌金字塔DNADNA沟通主张沟通主张品牌性格品牌性格系列产品系列产品各产品利各产品利益点益点对于一个带有不同产品系列的品牌，我们需要演示品牌DNA如何将不同系列的产品及其利益点有机的结合起来

四个步骤 目标优化表 广告简报 整合策略简报品牌今日现状机会品牌未来策略TOFShttp://www.5ixue.com ( 海量营销管理培训资料下载 )

策略目标优化表 : 在写工作简报之前，要评估并清楚的筛选不同策略目标的重要程度及优先顺序广告简报 : 为你的创意团队写出简短而生动的简报整合策略简报 : 设计一个整合的沟通计划，阐述每一个沟通平台的角色任务及沟通对象 目标优化表 广告简报 整合策略简报策略

策略-目标优化表引导购买购买决定品牌形象品牌知名度品类需求建立提醒听觉記憶视觉接受价格地点促销推荐购买扩大用量创立新形象保持改变

广告简报及整合策略简报当只发想广告时，你需要一个 广告简报------------------------------------------------------------------------1. 市场目标2. 广告的任务3. 目标消费者4. 品牌DNA 沟通主张 品牌个性 消费者心理洞察...