2020某一线-河南卢森堡中心整合推广提报-169P会员免费

站在一个世纪的风口驻于一个国家的窗口河南卢森堡中心品牌梳理与形象策略思考

“ 在 亲 眼 见 到 大 象 之 前 ，人 们 以 为 那 不 过 是 壮 点 的 猪 ”市 场 营 销 ， 是 认 知 之 战 ， 不 是 产 品 之 战 。

壹反 对

开 门 见|关于项目认知的3个反对3

反对将北龙湖看作CBD的后花园反对国家中心城市背景下仍将郑州作为中原代言没有想象空间（卢森堡中心成立的基石，在于卢森堡是欧洲的枢纽，郑州市亚洲的枢纽）Ⅰ、 关于区域：

Ⅱ、 关于项目：不只是综合体，不只是商贸园，不只是总部中心在中国乃至世界范围内目前没有确切的参照物面对这样的未知事物，反对用现在的眼光，贴最浅显和易接受的标签没有要价空间（卢森堡区别于所有北龙湖项目的地方在于他不只是物理资产，更是政治资产，是全球空中丝路的组成部分）

Ⅲ、 关于传播：对于卢森堡中心这样的项目，形象推广上注定是一个漫长的过程，反对将长期目标与短期目标混为一谈没有生长空间（对卢森堡中心，形象是沃土，产品是万物，系统的搭建为重中之重）

贰理 解

认知项目背景

a.空中丝路 走向世界的空中门户横贯亚欧双枢纽的“空中桥梁”，等于在地球上空打开了一扇神奇的大门，卢森堡中心是其重要支点之一，促进与扩大亚太与欧洲、中原与世界的交流合作。

b.河南航投 国家空港产业支柱郑州航空港，更是全国首个上升为国家战略的航空港经济特区。

c.招商蛇口 独特的产业新城模式“前港－中区－后城”蛇口模式4.0的空港新篇章，以卢森堡签证中心为代表的空港支点，带动基于空港的贸易、商务、法律、金融等相关联产业运营，并以对应商业与社区的开发，沉淀服务，再创造中部蛇口,重组城市文明的dna。

认知项目自身

a.城市 国家中心城市＋国际航空都市“天地之中”“中国之处”的中原城市，迎来了世纪机遇，卢森堡中心亦是机遇之一

b.北龙湖 一河两湖三地铁北龙湖精华所在本项目更是真正赋能北龙湖的项目，是北龙湖与世界对话的窗口

c.卢森堡中心 国家综合体 洲际商贸综合体洲际签证中心+洲际商贸中心+洲际生活中心+洲际枢纽中心+洲际品牌中心为品牌建设内容所在。

Ps:自持vs销售形象层面的是什么绝不等于销售层面的卖什么，自持的运营想象力亦是销售的要价能力所以，建议品牌的价值体系搭建以7大中心立，而不以5块地块立，是价值认知所在

Ps:综合体vs主力店给综合体定调的永远是主力店，我们的主力店是卢森堡签证中心，是外事服务中心，是跨境商业，也许还是空中丝绸之路博物馆，是中卢交流历史文化馆等等，这决定我们的形象唯一性

1.欧亚双枢纽重要支点，双cbd重要中轴，资本沉淀，金融基础夯实+2.三大丝绸之路的支点，空中丝绸之路的启动点3.国家级空港、国家级中心城市、规划面向亚太的北龙湖4.成熟的城市配置 包容的文化气息 优质的生态格局小结：占据时代接口的机遇

One is all卢森堡中心中国之于世界的新接口

“在卢森堡中心，一切都方便、亲切和直接”

“卢森堡中心地处三大丝绸之路的交界处，这一点让她被赋予丰富的可能性”

“卢森堡中心，中国投资者投资卢森堡卢森堡客户投资中国的理想枢纽”

“卢森堡中心，将吸引大量欧洲企业和希望与欧洲合作的亚太企业在卢森堡中心建立中国总部”

“相信卢森堡中心，将吸引越来越多的卢森堡人和欧洲人来河南工作、生活”卢森堡驻华大使俞博生

认知项目客户

一级客群：北龙湖地缘客户二级客群：中原地区与卢森堡有生意往来的企业与个人三级客群：长三角地区与卢森堡有生意往来的企业与个人辐射客群：中国与卢森堡有生意往来的企业与个人一级客群：卢森堡与河南有生意往来的企业与个人二级客群：欧洲与中国有生意往来的企业与个人三级客群：空中丝绸之路所有关联产业人群辐射客群：全球与中国有生意往来的企业与个人目标客群月晕图

Ps：购买人群vs租用人群vs消费人群投资客户 产业自用客户 产业相关从业人员 旅游 商业目的地的客户

“卖公寓 卖投资客 对他们而言 你是谁无关紧要 你代表谁很重要”“卖总部独栋 对他们而言 你是谁重要 更重要的是你能链接谁”细分到项目一期主推...