随⼿手记整合营销策划 多赚少花每⼀一天
PART ONE 随⼿手记 竞品投放回顾
随⼿手记及竞品花费总览—媒介组合形式单⼀一，以⽹网络为主 441.7 [值]14.6 9921.3 10691.7 4763.4 0.0 2000.0 4000.0 6000.0 8000.0 10000.0 12000.0 随⼿手记 挖财⾦金金融 ⽹网易易有钱 京东⾦金金融 ⼈人⼈人贷 陆⾦金金所 电视 报纸 杂志 电台 户外 ⽹网络 数据来源:CTR央视⼴广告监测，中天户外，艾瑞⽹网络 2016.01-2017.12 随⼿手记及竞品全媒体花费对⽐比 （万元） � 媒体投放花费对⽐比：⼈人⼈人贷＞京东⾦金金融＞陆⾦金金所＞随⼿手记＞挖财⾦金金融＞⽹网易易有钱，⼈人⼈人贷总投放花费超1亿； � 媒介组合形式单⼀一，以⽹网络投放为主，其次为户外与电视；
⼈人⼈人贷——电视集中投放新闻频道 数据来源:CTR央视⼴广告监测，中天户外，艾瑞⽹网络 2016.01-2017.12 � ⼈人⼈人贷电视投放费⽤用为6441万，集中投放⿊黑⻰龙江卫视，投放费⽤用为5926万，少量量投放东⽅方卫视； � ⼈人⼈人贷集中投放卫视频道的新闻栏⽬目，与⽬目标受众相⼀一致。 5,926 515 6,441 ⿊黑⻰龙江卫视 东⽅方卫视 总费⽤用 新闻栏⽬目 100%
⼈人⼈人贷——⽹网络投放类型丰富，以⻔门户⽹网站、视频⽹网站为主 数据来源:CTR央视⼴广告监测，中天户外，艾瑞⽹网络 2016.01-2017.12 � ⼈人⼈人贷⽹网络投放以⻔门户⽹网站和视频⽹网站为主，分别占⽐比49%和25%，以内容抓住受众眼球。 � ⼈人⼈人贷投放花费最⾼高的是腾讯/腾讯-移动端、今⽇日头条-移动端、优酷⽹网/优酷⽹网-移动端； TOP媒体类别媒体总计1门户网站腾讯- 移动端 8,032,9692门户网站腾讯 4,814,9223新闻网站今日头条- 移动端 4,614,5844视频网站优酷网 2,299,7035视频网站爱奇艺- 移动端 2,210,8916视频网站优酷网- 移动端 1,692,7377I T 类网站小米- 移动端 1,443,8768门户网站网易- 移动端 986,6149视频网站爱奇艺 948,51210其它网站百度 582,017[值]，49% [值]，25% 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 门户网站 视频网站 新闻网站 IT类网站 其它网站 汽车网站 地方网站 网络媒体类别-投放费用TOP5 ⽹网络总费⽤用：3034 万
京东⾦金金融——集中投放北北上⼴广市场，以视频⼴广告为主 数据来源:CTR央视⼴广告监测，中天户外，艾瑞⽹网络 2016.01-2017.12 � 户外集中投放北北上⼴广地区，占⽐比⾼高达89%；少量量投放武汉、济南、杭州地区； � 集中投放于视频媒体，占⽐比91%，以楼宇液晶和电⼦子屏为主； � 依托北北上⼴广地铁超⾼高⼈人流量量放⼤大⼴广告效应，精准地覆盖受众，提⾼高接触频次。 户外占比北京44%上海29%广州16%武汉10%济南1%杭州1%单⼀一媒体 1% 公交⻋车身 7% 候⻋车亭⼴广告 1% [类别名称] [百分⽐比] 户外总费⽤用：5839 万 户外媒体小类费用视频媒体电子屏1, 028, 000视频媒体楼宇液晶52, 235, 190
京东⾦金金融——⽹网络投放类型丰富，以⻔门户⽹网站、视频⽹网站为主 数据来源:CTR央视⼴广告监测，中天户外，艾瑞⽹网络 2016.01-2017.12 � 京东⾦金金融⽹网络投放类型丰富，以⻔门户⽹网站和视频⽹网站为主，内容抓住受众眼球。 � 京东⾦金金融投放花费最⾼高的是搜狐、芒果TV、⽹网易易、爱奇艺平台； TOP媒体类别媒体总计1门户网站搜狐 4,075,1332视频网站芒果t v* 3,947,0183门户网站网易 3,221,0654视频网站爱奇艺 1,657,4575新闻网站今日头条- 移动端 1,618,1876视频网站爱奇艺- 移动端 1,598,3397新闻网站人民网 1,298,0338视频网站芒果T V- 移动端 1,112,5649医疗健康39健康网 1,020,92610I T 类网站PCPOP 849,405980 869 0 200 400 600 800 1000 1200 门户网站 视频网站 新闻网站 IT类网站 医疗健康 网络媒体类别-投放费用TOP5 ⽹网络总费⽤用：3034 万
陆⾦金金所——集中投放沪⼴广深市场，以地铁⼴广告为主 数据来源:CTR央视⼴广告监测，中天户外，艾瑞⽹网络 2016.01-2017.12 � 户外集中投放沪⼴广深、成...
