DYLAN让艺人营销真正为品牌营销味全每日C2023代言人王鹤棣整合营销项目NVMHowdo weleverage Dylan Wang through strategic communicatlionsforeffectiveawareness buiking and salespromotion?随时随棣每日味全每日FLAN
咪金咖目DYLAN味全海价WA2023年5月,夏日伊始我们童线饮料行业头部品牌味全果计与火力上升男建员王鹤棣需要每日C让自由。自然的他诠释咪全果汁自由、自然的品牌理念5.18全网都在Coming随时随每日CSOn
味全每日100%全球甄选优票健自好康然喝味合可目健康吉付每天天然VC好开始
YLA充分挖掘代言人王鹤棣对于品牌理念的诠释以及销量增长的推动作用味合小iOVERVIEW将王鹤棣权益创意性运用至线上线下以及味全果汁全渠道联动中A)AwarenessInterestPurchase8+Loyalty5亿+曝光1090万+互动272%增长5万粉丝增长+饭圈运营撬动王鹤棣流量代言人玩法+瓶身创意+创意周边调动购买积极性有效引流艺人权益在自媒体上的极致运用全渠道创意营销切入路人大盘打造社媒趋势,吸引讨论天猫全店果汁交易较日常增长272%王鹤棣粉丝转化为味全粉丝AN
咪全日BACKGROUND借由明星效应让头部品牌突破瓶颈,更上一层楼活在自然里,味全每日CCOREIDEA:和大自然贴贴挖掘情感连结点,寻找最合适的代言人与最有效的营销玩法品牌声量趋于稳定品牌在华东地区知名度高需要借由代言人进一步拉新+制造话题而西南+华南市场欠缺号召力MISSIONCHAILENGE传递品牌主张+借由艺人+营销扩大每日C品牌知名度逐步补全味全果汁市场版图
味金每日THINKING快消行业艺人营销铺天盖地,任.消费者是记住艺人还是记住品牌是带货了还是带火了?是艺人服务于品牌,还是品牌服务干艺人?这一次,让艺人营销真正为品牌营销
味金尔旧CELEBSTRATEGY艺人策略根据目标受众画像及传播预算&需求高国民度框框定人选大致范围高流量男艺人搜全平台搜索汇总(微博热搜榜单,正爆/待爆红书话题,抖音话题,待映影剧elc)独创评分模型100%健康结合艺人整体社媒声量并排除潜在风险南地区认可度为加分项)自然好喝粉丝面像精准且西南华南认知度高拍摄档期最终敲定人选爱运动,幽默搞怪,形象阳光味全果汁本身在华东最为知名雨
“和大自然贴贴”随时随棣代表随时随地的自然渴望随时随地的自然粉丝和路人高压的每日C的精神领袖都市消费者味全每日C带来随时随地的自然
味金咖目COMMSTRATEGY传播策略私人权益与创意玩法费穿AIPL消资者决贷链路始会A-P:微博为声量主阵地让艺人流量变为味全果汁可持续资产Awareness深度推绑利用艺人影响力及粉丝活跃度助长品牌热度I-P:红抖构建产品力Interest有机破圈别败的玩法,让粉丝能真正记住品牌。让路人能被吸引通款打造集中流量资源编打生鹤捷网款常烟口碑P-L-P:双微电商CRN转化引导Purchase辅助教育产品R18抓取非粉兴趣粉丝转化巩固粉丝粘性,为品牌CRM及电商涨粉不做一次性带货Loyalty深度捆绑有机破圈爆款打造粉丝转化
面味全每日CCampaignStategyGETTHEMACTING!!随时随棣每日C随时随棣,让这群人动起来!!相互引流ONUNE分享目标受众打卡OFFLINE相互引流围绕王鹤棣的SOCIAL玩法王鹤橡创意的把味全每日C炒起来实体化社媒事件GWP粉丝运维ONLINEOFFUNE商超物料AMPLFICATIONACTIVATION口碑/投放创意装置GeneratesocialbuzzandThedestinationofCRMreachitfejuicersmoretraffic andthecentral瓶身改造eftectivelyeventvenue潮牌联动以王鹤棣X味全每日C为核心内容落点的O20双渠道动员
面CampaignStrategyMEDIAMATRIX020ACTVATIONCOVERINGAIPLCONSUMERJOURNEYGeneratesocial buzandreachife juicersmoreeffectlivelyaccording to theirmedia behaviorsONUNEOFFLINEAwareness公城广曙光社桃事件创意装盟92口碑/投放瓶身改途潮牌联动Interest商城精磨光Purchase电商转化粉丝运律真越物料GWP私域维护CRMloyalt
CampaignStrategyCampaignMessageHouse味全海白年度主题活在自然里,味全每日C和大自然贴贴CELEBTAGLINE随时随棣每日CGOALS1.为味全每日C官宣王鹤棣造势并引流销售2.面向LFEJUCERS持续输出味全每日C年轻化,高端化品牌调性及果汁领域引领者的品牌形象Me chanism020COMMUNICATIONSTHROUG...