米哈游达人投放招标方案会员免费

2022.11.11

案例分享投放分析&未来建议企业介绍投放分析&未来建议&02 直播结案&脚本示意

现状分析

抖音近期2022.1.1 - 2022.11.1数据达人以腰、尾部为主占比95%左右，少量头、肩部达人类别以游戏、二次元为主、铺助颜值、科技数码、随拍类型近期投放分析：• 抖音平台，近期投放2022个达人；• 以垂类达人去触达核心用户，铺助泛类型达人，去挖掘女性及更多年轻用户；• 性价比高的腰部垂类达人，通过优质内容，也能实现高互动达人层级达人类型总互动5的达人类型为，除了官方号，都是游戏、二次元100w粉左右的账号互动5

内容分析：抖音平台，性价比高的腰部垂类达人，互动5的视频内角度为：以新手和老玩家的攻略和猎奇角度去展开，如，隐藏任务、游戏介绍、米哈游幕后品牌故事等 杨道理不吵架 99.6w 游戏#原神萌新入坑 这个游戏真的叫原神吗原神少女可莉 21.7w 游戏&二次元新手如何完美开局大师小哥 509.7w 影视文化国产游戏至暗时刻？#游戏 #原神 #米哈游 #原神剧情公爵 597.2w 游戏原神到底是什么游戏一只普通的老大爷 20.9w 游戏原神：只有老玩家才能打开的，6个奇怪宝箱 #原神冷知识 #原神新手攻略 #原神攻略 隐藏任务

小红书近期2022.1.1 - 2022.11.1数据达人以腰、尾部为主占比95%左右，少量头、肩部达人类别以兴趣爱好、影视为主、铺助美妆、素材、科技数码等类型近期投放分析：• 小红书平台，近期投放336个达人• 以多元化的泛类型达人为主，去挖掘小红书平台的，女性用户和泛大众用户；• 人文&兴趣爱好、生活&宠物类、影视游戏、美妆类等达人类型，去链接泛大众用户关注的内容兴趣，引发大量互动关注，互动数据高达人层级达人类型总互动5的达人类型为，除了官方号，都是游戏、二次元腰部账号互动5

内容分析：小红书平台，互动3的视频内容，内容角度围绕-原神角色去展开，如：角色、角色情感、故事剧情等潮绘师 96.8w 艺术创作者用头发画原神球球是只猫 240.1w 宠物类给球球原神七七游戏熏小空 46.1w游戏博主原神纯爱天花板魈

快手近期2022.1.1 - 2022.11.1数据达人以腰、尾部为主占比90%左右，少量头、肩部占比10%左右达人类别以游戏、二次元为主、铺助科技、才艺、舞蹈等类型近期投放分析：• 快手平台，近期投放374个达人• 游戏为主，利用垂类红人影响力，助力游戏品牌与玩家沟通互动；泛娱乐类型达人为铺助，去拓圈• 二次元&类型，互动最高，吸引核心二次元用户主动关注达人层级达人类型总互动5的达人类型为，除了官方号，都是二次元&类型互动5

内容分析：快手平台，互动3的视频内容，内容切入角度为：角色、新人注册送20抽利益点的植入小慧君 2028.2w 二次元一条仅限女孩子观看的视频羽同学 15w 游戏类这种抽卡，明天怕是在往生堂看见这位小哥啦小白 330.1w二次元#流风眷堇庭

小结：2022年至今投放，抖音、小红书、快手占比为74%、12%、14%，以抖音投放为主；短视频投放中，快手和抖音的互动营销效果突出，点赞量和评论量俱佳，其中快手互动及播放量高于抖音考虑加大对短视频营销的投入；快手营销效果表现突出，建议加强布局平台抖音及快手都是以游戏、二次元类型为主；巩固核心游戏用户的同时，建议根据泛大众人群的兴趣和爱好，及平台粉丝属性，去增加铺助达人的类型及投放数量，如：剧情类、情侣类、旅游类等，去拓展更多新用户达人借鉴优质互动内容方向；内容角度较为单一，主要面向老玩家和萌新玩家，建议借鉴优质互动内容方向的同时，多角度内容植入，围绕让户对游戏“知道、关注、兴趣、查询、下载、推荐”去触达不同圈层&层级的用户内容给我们有哪些建议？

未来内容建议

新客下载利益点内容植入，让用户下载体验；内容策略知道了这个游戏增加对游戏的兴趣度，提升对游戏的关注度去搜索查询游戏更多信息去下载体验游戏有关注推荐游戏的，直接搜索• 围绕用户对游戏“知道、关注、兴趣、查询、下载、推荐”多角度内容植入• 分圈层去触达用户：增加兴趣、提升关注从游戏介绍、品牌背景故事等方向，让用户知道；从玩法、角色、细节等方向，挖掘原神游戏差异化种草，让用户产生兴趣度；建议增加与...