鹤年堂鹤年堂鹅年堂玫瑰膏今平营销规划
营销目标老品牌新故事品牌体验升级非遗雪梨膏、本草膏方、爆款产品打造食补养生丸剂、阿胶系列滋补等产品
实现以上目标，最关键的四大决定因素是什么?为什么说在哪说怎么说说什么以人为本媒介应用推广节奏内容定制是不变的道理是通往成功的路径实现目标的钥匙塑造品牌内容
为什么说?挖掘用户人群养生痛点
三大核心目标客群用户的痛点是什么白领宝妈亿时代品质生活育儿健康多元文化作息不规律生活压力大朋克养生加班、照顾孩子、外出应面对生活的琐碎、人情世养生,成为现代大热话题，酬、通宵娱乐，熬夜成为故、工作、学习、教育等一边作死一边自救，蹦迪当代人的常事。每天都承受很多压力穿护膝、啤酒泡枸杞等
在哪说?精准布局用户关注媒介
热门平台四位一体,纵向收割主要流量高质量形象社会痛点与产品价值的视频帖子/直播带货带入感留人撑起线上门面话题生产标题党|幽默|实用洞察关注点粘滞门面生产者渗透力建模06精准私域互动主场兴趣电商平台二三线城市电商入口主要资讯话题互动兴趣吸引+直播收割兴趣吸引+直播收割发布窗口电商活动
活跃人群向心围合,横向扩展复盖面知Lllbii小红书知乎小红书bilibili针对泛知识白领群体集中在购买力女性群体针对2时代人群生活维度知识类真谛占领打造家庭购买影响力兴趣维度产品软植入[专题类知识分享][与种草好物的无缝过渡[Z时代潮流聚集地]
怎么说?结合滋补特性,触动人群痛点,打造爆品
全年营销主线鹤年堂#鹤气养生年#"老字号"最令人民津津乐道,鹤年堂成立于1405年,鹤年堂是真正的“老字号"鹤，在中国文化中享有崇高的地位，是长寿、高雅和养生的象征。焦虑、脱发、失眠、成为当代人群的聚焦的养生话题“一边作死一边养生”是当代人群的养生标签2022年全年以“鹤气养生年”为营销主线结合[鹤春养颜季][鹤夏好眠季][秋鹤养发季][鹤雪滋补季四大创意围绕焦虑、脱发。失眠等养生问题进行打造以一种有态度、年轻化、时尚感的形式展现'老字号”新面貌
鹤年堂2022年品牌营销传播框架时间节点Q1Q2Q3滋补旺季Q41月-3月4月-6月7月-9月10月-12月营销主线#鹤气养生年#创意主线鹤春养颜季鹤夏好眠季秋鹤养发季鹤雪滋补季核心事件开启养颜新姿识失眠自救指南进击吧!发际线!健康"丸"起来爆款产品[阿胶膏+玫瑰膏][佛手膏+桑芸膏」黑芝麻丸+枸杞桑艺膏黑芝麻丸+乌黑丸+鹿鞭丸更多爆品#养生续命日记#脱掉秋裤好伴侣并金秋不浪"肺”#冬天的第一口雪梨膏scioal标签黑芝麻丸梨膏花费占比20%(100W)20%（100W）35%（175W）25%(125W)传播平台88小红书小红中0
说什么?定制内容,塑造爆品
Q1打造养颜新趋势Q2打造失眠自救阵地铺设小红书红人种草吸引用户关注铺设抖音/快手养生兴趣挑战赛吸引关注再配合微信私域圈层辐射再配合知乎占领知识类阵地最后匹配抖音或快手最后匹配抖音或快手超头部／头部达人直播带货收割超头部/头部达人直播带货收割Q3Q4打造律全民康丸起来)打造防脱发联盟B站和抖音，魔性短视频引爆微博话题引爆再配合小红书宝妈白领深化种草短视频+话题抖音快手小红书微信圈铺设最后匹配超头部头部达人最后匹配抖音或快手在抖音直播带货及天猫京东店铺承接超头部/头部达人直播带货收割
[阿胶膏+玫瑰膏]1月-3月#鹤春养颜李并以「阿胶膏+玫瑰膏]为核心产品鹤年堂BENTANTAN鹅年堂打造[告别容貌焦虑|事件玫瑰膏聚焦当下白领、宝妈与Z时代等容貌焦虑问题引发热度，种草引导，助力转化补气+补血，好气色好颜值，双重助攻
白领宝妈亿时代久坐气血不足产后气血双虚颜值主义痛点:美颜时代，容貌焦虑
讲告别容猊焦虑#开居养颜新姿识通过视频传播+圈层分享的模式,直击用户痛点，实现声量与销量双爆发
Q1营销思路内容圈层销售十+种草渗透转化小红书M各领域达人养颜新方式种草通过抖音/微信站内流量的承接地及带货全面辐射目标人群养颜进行内容扩散引爆的高势能地
#告别容貌焦虑#开启养颜新姿识新滋补达人养颜安利联动霸屏形式小红书种草铺设引导转化Step1:Amber安小生佳琪·shelley涡姐姐优选小红书宝妈/精致女性类达人结合达人特点，发布自己的养颜新姿识官方账号与达人联动我的养颜秘密武器,阿胶膏奶茶+阿胶膏+...
