通往2026:可变而生全域深耕骆琦2026年3月NielsenlQ心2026umerLLC.AI
消费者信心平缓恢复,但消费动能依然不足2015-2025中国GDP及消费支出对GDP增长贡献率%社会零售总额同比-GDP同比增速消费支出对GDP增长贡献率%15.0%10.0%82.5762.5.0%66.4-10.0%-15.0%7.052.06.7消费者满意指数5.01252025国补(4轮)投入2.33000亿元拉动内霁5白86.787.12015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024在2025年75NIQ数据来源:国家统计局02024lMetsenCconsunmerLC.ARgphtsReseved
总体而言消费者对个人财务的现状和未来都有了相较乐观的感知,但消费倾向出现分化政策推动的稳定复苏下,支出相对谨慎的消费者仍占四成中国消费者财务状况定位，人群分类年度对比消费者经济处境和未来倾向结构悠然自若型一如既往型精打细算型重振旗鼓型捉襟见肘型对目前财务状况的感知对未来财务状况的预估更差更好年年50%VS.去年45%曾收入减少经50%50%储蓄增加财务/支出财务维持财务危机48%历失业，重回消费自由维持不变支出谨慎正轨生活拮据41%认为会比当前更好34%2025年7月24%23%3129315今年21%w去年21%14%13%16%2024年7月认为会不如当前24293962023年1月2023年7月2024年1月2024年7月2025年7月NIQ02024lMetenConumnerlLC.AMRogltsReeres您以为物的家庭况如何?与现在相比,您家庭财务状况将会如何?N-1100
内卷价格不是出路，消费者关注的不是性价比。而是"值得"。安全质量奠基，健康便捷乘势，体验终成归途，三位一体，方为诚品。消费者对价格促销的态度消费者购买产品时考虑的主要因素在喜欢的品牌打折促销时购买26%64%体验5%,w24年7月提升外出或者是宅家的体验通过在线购物享受更优惠的价格23%7774%-7%,vs24年7月健康便捷对健康更有益的产品更便捷的产品形式多去折扣店或平价商店购物22%-2%,vs24年7月81%安全和质量产品安全和质量有保障利用数字技术寻找更优惠的价格21%-3%,vs24年7月NIQ回发类票号:2025年7月402024lMetenConumnerlLC.AMRogltsReeres
理性权衡与情感悦己:中国消费者的双轨消费新常态健康/便捷产品趋涨凸显目的性消费，酒饮经济和个性化美妆诠释尝新悦己。快消品行业分渠道同比增速|2025快消品全渠道分行业销售金额同比增速２0２5饮料行业酒类行业零食行业主食调味品行业全渠道+0.4%+2.0%+5%*-0.2%消费场景多元化,价值升级健康意识增强导致需求缩窄少油减盐饮食趋势影响需求成为关键推动力黑松露饼干，益生菌糖等细刺激消费升级13.6%无糖茶,啤酒,红酒呈现较快增长分概念产品逆势增长一人食/自热食品等细分赛风味多元化引领未来周期。道增长较快个人护理行业家庭护理行业乳制品行业母婴行业+10.7%+3.8%-5.8%+0.8%线上渠道:+12.1%悦己及健康护理意识增强家清洗涤产品技术升级进整体品类市场需求不足出生率反弹带动品类回暖个性化/功能性美妆品类驱张步刺激增长市场需求更趋多元化高钙，0添加概念产品市占-2.1%香氛洗衣产品增长较快增长线下渠道:NIQ数据来源尼尔森IQ零售研究02024lMetenConumnerlLC.AMRogltsReeres
NielsenlQ中国快消市场人群分层和渠道碎片化把握全域精耕万能谋求增长NIQ
婴儿潮的乐享生活，到X世代的务实担当，再到干禧一代对品质的追逐与2世代的圈层认同,谱写了一幅新的的代际消费图景。婴儿潮X世代Y世代亿世代61+岁（占比19%)45-59岁(占比24%)29-44岁（占比22%)18-28岁（占比17%)消费倾向结构38精打细间乐享生活务实掌控体验致远自我代言72%48%70%婴友为更好使用体验59只购买确定会用的东偏好熟悉品牌西以避免浪费买单高频挖掘新品全6%高于中国整体晨36%为新南产品支付溢价全10%高于中国整体全19%高于中国整体55%81%愿意为新产品付费相信熟人/网络达人推荐分别期望在数字购物平台圈层认同:高校学生实现下单后30分钟认为购买商品时“同院仅22%和11%内送达系/同社团”标签提升8%高于中国整体NIO.N可信度6%均低于中国整体和其它代际人群1946196410802012
中国快速消费品线下渠道滞涨,线上渠道持续增长,渠道继续分化趋势不变线下门店数量变化(2025年同比)快消品全渠道销售重要性及增速２０２５年vs．２０２４年大卖场超市远西地区食品与娱乐其他线下渠道-18%+0%+3%4.6%（...
