美的上海国际水展公关传播方案-最终提案版会员免费

2015AQUATECH CHINA美的净水机上海国际水展 公关传播方案By Bluefocus2015.5

目录摘要•项目背景与策略分析•上海国际水展活动创意•公关传播执行内容规划

背景解读品质专业第一领先技术解决方案顶尖品牌品质保障聚焦水业各个环节业界第一影响力大上海水展的天然影响力和标签，是美的净水机传播的契合点

传播机会“”水十条 的出台，为净水环保方向的传播提供舆论基础激发消费市场对净水环保的迫切需求4 月 2“日出台的水污染防治行动计划，即 水十”“”条 ，使得铁腕治污进入 新常态 ，其中强调唤醒公众对环境的重视，形成最严厉的社会监督，“”是 水十条 贯彻实施的基础。树立观念：提升大众对净水环保的关注拉动销售：迫切消费需求促进关注到销售的转化提供商机：新兴净水经济成未来大蛋糕消费市场需求热烈经销渠道激发希望净水行业高关注度

美的课题 强强联手 战略合作进驻商用净水领域，强强联合，彰显企业实力，吸引经销商加盟行业现状1 、环保、节能诉求下，社会对商用净水的关注日益上升；2 、国外企业在销量和技术上占绝对优势，经营更成熟。消费现状1 、国内市场净水消费的普及率低，空间大；2 、节能环保的商用净水理念并未被广大消费者所认知；市场现状1 、国内品牌参差不齐实力不等，亟待标准化和技术升级；2 、国外品牌认可程度高但在渠道上并未形成有效网络。美的优势1 、家用净水领域的龙头企业，品牌影响力和销量均占优势；2 、艾肯为美的进驻商用净水领域提供技术支持并引入先进标准；

打造行业认知度提升消费者认知吸引经销商加盟传播思路“”自上而下，打造一种理念式传播调性，以 格局 体现实力传播理念：美的是商用净水领域实力雄厚、野“心勃勃的 新”兵家用净水领域国产品牌龙头地位为进驻商用净水领域提供经验支持，建立消费根基联手国际一流企业立足产业升级为经营发展提供实力背书，促进行业高标准的形成响应政策体现商业格局和企业责任商业的背后是龙头企业对中国社会环保事业的关注

核心策略“”大 企业龙头企业的社会责任“”大 企业龙头企业的社会责任“”大 格局着眼未来和行业升级“”大 格局着眼未来和行业升级“”大 传播打造高度，覆盖广度“”大 传播打造高度，覆盖广度以高度化传播带动企业美誉度

主题规划 清 · 净 中 国AQUATECH CHINA上海国际水展Elkay艾肯环保愿景面对中国水污染严重的现状，美的有责任以企业担当，改善饮水健康状况，还中国一片清澈。行业愿景面对良莠不齐浮躁的净水市场，美的希望通过自身创新，助推行业健康发展，实现产业升级。产品愿景提升产品国际化标准，提供全屋净水解决方案，倡导环保型净水消费理念，提升产品硬实力。合作愿景美的艾肯两大净水巨头未来将共享资源，创新科技，创建长期合作关系，共赢中国净水市场。

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核心创意清清 ·· 净中国净中国 瓶传美瓶传美好！好！引发悬念的创意汇聚前期关注，连贯性现场形式强化概念概念邀请函透露美的进驻商用净水领域的消息，体现品牌理念，引发广泛热议，为整体传播提供话题点，开启整体传播的序幕。悬念引子！清清 ·· 净中国净中国 共赢未共赢未来！来！地图形式签约，通过创意视觉展示，体现双方携手拿下中国市场的雄心，增强经销商信心，体现品牌雄心！

邀请函清清 ·· 净中国净中国 瓶传美好！瓶传美好！体现品牌理念的精美邀请函，暗含传播信息和展会创意印有美的 logo 的瓶装纯净水创意形式一：你家的自来水，可能只适合养花你知道吗？中国水污染严重，自来水也可能潜藏危机；你知道吗？即使是浇花的水，洗菜的水，也需要被净化；美的全屋净水解决方案，让不同的净化水找到他们应有的用途；美的反渗透净水技术，为你带来 100% 纯净直饮水（净水数据），请放心饮用这瓶健康好水；然后，用你家的自来水，养育这株绿色植物；若你是处女座，请使用经过美的初次过滤的自来水养育它。悬念载体邀请礼盒花瓶纪念

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