夫2022整合营销年度比稿方案会员免费

2022高夫护肤年度整合营销比稿方案

传播目标：品销合一品牌层面生意层面持续提升品牌认知把品牌力落实为销售力，直击销售

我们做的研究专业报告5+线上访谈4

客户的困惑传播内容01“长效”是否为高夫的核心卖点？否，则如何处理？020304传播人设传播巧方传播效果立基于卖点，高夫品牌人设是？（代言人决策）大品牌大鸣大放，小品牌野蛮生长，如何巧妙地最大划预算品效协同【品】转化为【效】

Part 1传播内容“长效”是否为高夫的核心卖点？否，则如何处理？

长效传播内容的问题点：产品差异点与品牌差异点断层，高效 VS 长效Brand value： 高手表现用高夫Benefit： 省时省力+更自信RTB： 有针对性全面高效的护肤方案高效Slogan：终结油逆Product Benefit：长效控油RTB： 控油黑科技：米分子肽控油系列保湿系列Slogan：男人AB面Product Benefit：长效保湿RTB：含有独特的“丝路水源素”品牌产品

熟悉感驱使39%的男性表示自己更倾向于购买信任的品牌或使用过的产品交由女性选择30岁以下39%20-24岁23%护肤动机是解决问题想尝新但不想费力男性交由女性购买护肤品的比例男性护肤动机比例58%为了解决皮肤问题（长痘/控油/补水）护肤认知：被动护肤，无脑最好护肤行为：低渗透，低频率，低参与82.7不用17.3用12.9洁面5.6乳霜+面霜8.4每日使用洁面3.6每日使用乳+面数据由：男性使用护肤品的渗透率和使用频次得出面部护肤种类平均数量：女性6.7种VS男性1.7种男性护肤洞察：“高效”还是“长效”？20-24岁 69%有尝试新品的欲望但不愿意费力做功课

国外趋势：多效合一的男士护肤产品在韩国和日本成为流行趋势高夫从产品到品牌的统一差异点高效产品层面的高效多重功效时间/金钱品牌层面的高效你专注的热爱时间/精力==黑魔男士日夜瓶爽肤水+乳液+精华XTM男士美白提亮霜可在三分钟内提供补水、保湿、美白、淡纹和体亮功能UNO 防晒面霜SPF30乳液、精华、面霜和防晒多效合一国内现状：方便性依旧是男性使用护肤品的一项重要因素根据英敏特报告：>50%偏好多重功效的个人护理产品，并在不同的年龄和收入水平人群中分布护肤需求：多重功效，一步到位男性护肤洞察：高效(+)(-)(+)(-)

“高效”的两点思考1 产品从形态到概念如何做“高效”2 品牌用怎样的人，说怎样的故事提高夫TA爱听的“高效”

1. 落地产品高效之「产品形态创新」 (红线为主)高夫双管瓶，一洗一涂，高效护肤用高夫洗面奶乳液/啫喱/精华/面霜1. 助于消费者养成习惯 （洁面 +其他）1. 爆品潜力2. 缓解SKU冗长3. 套系设计，提升利润率消费者行为及认知现状高夫内部问题2. 期待一步到位 化繁为简4. 品牌角度，培养正确护肤功效认知（如洁面+乳液，教育“外油是因为内干”）5. 贯穿全线，有助强化品牌“高效”形象

Claim： 高效双管瓶，控油更高效RTB1.先去油，再补水，双管齐下2.智臻科技 ：米分子肽+ 烟酰胺控油：保湿：Claim：高效补水，持久保湿内容传播角度+ 多重功效/单一功效加乘- 时间/精力/金钱RTB：含有独特的“丝路水源素”(肉苁蓉+麦 冬+雪莲花+ 黄芪)2. 打造产品高效之「产品概念创新」多效+省力一洗一涂，去油又补水多效+省钱一瓶全搞定多效+省时控油一天，两泵搞定举例畅透保湿洁面Function： 根本解决出油多Function: 真正做到保湿一整天净源控油洁面恒时水润保湿露净源控油乳液

24效男士用高夫高夫品牌的高效公式+ 你专注的热爱-=3.打造品牌「高效」形象时间/精力

如何构建男性认可的品牌形象？高夫高效公式男性崇拜形象

自古男儿崇拜驰骋沙场的英雄

和平年代，竞技体育和商业被喻为没有硝烟的现代战争体育与商界巨星成了现代男性的崇拜者

他们为什么被男性崇拜？

17他们过着常人所不及的高效生活他们在各领域都会取得成就

因此社会对成功男性提出了新要求

19多元

顶尖

内外兼修

为普通人引导一种新的成功哲学

24效男士创意概念高夫的成功哲学亦是高夫通过产品所构建的品牌形象：让一天24小时都做有效的事，也让24小时中的每个小时都彰显效率。高夫男士护肤产品在24小时内长效护肤的基础上，让男士护肤在每次使用中变得更高效。以帮助用户实现多元发展、兼顾内...