宝沃汽车Q1整合传播方案会员免费

宝沃汽车 2018 年 Q1 整合传播方案

2传播内容公关：依托品牌密码 1919 启动仪式、德国宝沃品质之旅启“”动仪式、 驾驭乐享生活 （一人一车一故事）、冰雪试驾等大型公关事件，自造品牌事件，突出产品品质广告：借势春节红包网络广告投放、销售促销广告投放、北京车展广告投放、 NBA 广告投放，提升品牌曝光度数字：通过望京品牌展厅咖啡体验项目，百度品牌专区，搜索引擎 2018 年度投放 & 优化，维护品牌形象口碑：打造社交媒体圈层营销，发挥汽车 KOL 影响力，扩散品牌影响力广告 ：借势节目营销，为打造宝沃定制专属活，通过多种优惠活动 , 刺激留资，以短期内快速收集销售线索；以北京车展为契机，充分利用地方媒体接触特点，有选择性进行区域性媒体补强 , 强化品牌形象 , 提升品牌知名度数字：创新技术融入互动活动，整合营销提升推广效能，增强品牌知名度，美誉度搜索：关键字搜索优化，提升品牌露出率，直接导流注册留资经销商：内容引导与竞品拦截提升转化， LBS 技术与地方资源区域推广广告公关数字营销口碑搜索区域营销2018 年 Q1 整合传播核心策略传播目标实现品效合一，助力品牌知名度提升，确保品牌阶段性价值落地优质内容营销矩阵，绑定热点 IP ，整合权威平台，自造热点话题，借势内容营销，长期节奏性配合一季度核心策略核心策略创新实效营销品牌形象传播以互联网为基础，以大数据为支撑，智能化营销追寻用户路径，捕捉用户场景，通过创新技术进行深入互动一季度重点完成 18 年品牌战略升级，新产品创意开发，依托公关事件，车展预热等项目搭载热点化营销，追寻用户路径场景化营销，利用大数据精准化营销，树立品牌传播与实效营销 2 大核心目标，实现品效合一，助力品牌知名度提升，确保品牌阶段性价值落地。

2018.4 北京车展2018.1-2 全系冰雪试驾2018.3 开年工厂活动•BX7 MY18 款上市•BX7 TS 欧洲版本 冰雪试驾•BX6 欧洲线上发售•工厂智能升级参观• 伊莎贝拉 EV 概念车中国首秀 让豪华触手可及欧洲版本，德国品质，中国开售 欧洲标准，安全豪华德国品质，智能工厂 新能源战略 先锋设计 •Bxi 5/6/7 中国亮相•Bxi 7 欧洲线上发售 安全豪华 1 ： 4MAX 无四驱不安全顶级 BMAX 全时四驱系统，配备 Elsd 差速锁，超强抓地力及通过性，无惧艰险，安全 MAX打破国域界限。欧盟标准，全球同版销售。保证中国消费者享受到欧洲同等高品质产品 安全豪华 2 ：全系标配防爆轮胎全系标配顶级防爆轮胎，无惧严酷 安全豪华 3 ：欧洲版本，中国同售欧洲版本，符合欧盟品质标准，超强车身，无惧碰撞 安全豪华 4 ：智能监测，随时互联全系标配智能系统，随时监测车辆状况， SOS 一键呼叫及 iDrive 互联，确保随时可寻求帮助。 BX7 MY18 | 智选典范上市产品核心信息 智能BX7 TS | 卓 · 然于世春节安全团圆 春节促销 九九归一，平安是福99 元抵 2000 BX5 MY18/sports | 活出质 感传播主题：德国品质，安全驾控新能源平台预热 CNCAP 五星碰撞安全驾控 欧洲碰撞测试4 MAX 冰雪试驾口碑维护 雪季行车安全培训老车主加装 Blink 和导航微信抢红包免费安全检查客户车辆事故和真实故事验证车辆品质宝沃极限之旅 宝沃服务 九九归一，春节安全回家2018 年 Q1 传播主题与节奏

42018 年 Q1 核心 KPI实现品效合一，助力品牌知名度以及美誉度提升定量目标品牌形象目标实效营销目标①整合广告推广，公关运营，口碑维护，数字营销多种市场传播模式，全面提升宝沃品牌的市场知名度与车型关注度；②结合时代特点，紧追目标用户关注热点，内容营销树立品牌年轻形象，强化德系元素。①以互联网大数据为基础，依托 AR 等新科技，精准化，智能化，互动化实效营销，吸引目标用户关注，收集销售线索；②优化宝沃官网，双微的自媒体，助力市场推广，积累忠实粉丝，打造品牌粉丝口碑圈层营销。③统筹经销商推广运营，地域化营销精准推广。定性目标品牌互动量品牌传播声量负面舆情占比整体目标10,02630亿线索下发量搜索指数官网 PV双微粉丝16.6万550048万1250万1.5%

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