莫干山郡安里推广策略提报-杭州思想合创广告会员免费

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– Problem Core–——郡安里｜三大核心思考研讨一、市场占位 莫干山，国内知名旅游避暑胜地，区域内度假产品丰富。本案该如何跳脱，以何种姿态汲纳长三角乃至全国的客群？研讨二、项目定位本案兼具酒店度假、娱乐休闲、野外探险、度假居住等多种产品规划形态，如何带给市场一个清晰、统一的产品定位？研讨三、客群分类本案既存在酒店和娱乐设施的短期度假客群，又存在购买分时酒店和别墅产品的居住客群，如何清晰区分两类客群？

全国旅游度假市场研读 天 時

近日，途牛旅游网与中国旅游研究院联合发布《 2016~2017 中国旅游消费市场发展报告》。根据报告，当前我国旅游消费规模稳步扩大，国民旅游需求不断释放，旅游消费持续升温。……在不断升级的旅游需求推动下，自由行、品质游、度假休闲旅游……市场规模逐步扩大；中国旅游研究院居民出游意愿调查显示，家庭旅游占比达 60% ，其次为好友组织的出行，占比在 20% 左右。数据监测，以慢节奏休闲游为主的产品，更受中老年用户的喜爱。——《国际商报》 2017 年旅游消费呈新趋势“”——国内知名媒体关于 全域旅游 的报道– Media Coverage –国民旅游需求不断释放，家庭游、品质游成主力

“中国个人资产在 600 万元以上的高净值人群有290 万人， 59.5% 的高端客群单人单次旅行花费超过 10 万元。”中国旅游研究院院长戴斌日前接受记者采访时指出，中产阶层的日渐兴起使得我国高端旅游市场拥有更广阔的发展前景。“我们以往服务的中高端人群，度假需求都不断提高，全程要住的好、吃的好，我们为其安排沿途高端酒店，费用较高， 10 天的行程一般消费5 万 -10 万人民币；从 2016 年我们发现，有这类高端需求的人群越来越趋向家庭游。而传统酒店，也越来越无法满足这部分客户想要跟家人一”起娱乐活动的需求。…… “别墅旅行更具有私密性和凝聚性，在一个空间内，可以更多满足一家人做饭、看电视、娱”乐、旅游等多方位的需求。——《中华工商时报》“”别墅旅行 引领高端旅游产品创新升级国民旅游日益趋向趋高端游、定制游，别墅旅行前景广阔

“在消费升级和中产阶级崛起的背景下，人们对出游的品质逐步提高，对住宿的需求也呈现个性化，因而未来中高端酒店及民宿等产品将逐渐受到用户的青睐”。——投资数据库“”“”“随着我国旅游产业从 景点旅游 向 全域旅游 转变，旅游消费从传统旅游发展为 旅”“”行 进而到 旅居 ，旅游业态和旅游设施也相应发生变化。紧扣供给侧改革，一批满足“”“”全新 旅行旅居 需求的全域旅游业态逐渐走红。——《重庆晚报网》近年来，旅游业正在从景点旅游向全域旅游转变，“”旅游将从传统旅游发展到 旅行 ，“”进而发展到 旅居 ，这个趋势将越来越明显。——《中华工商时报》今年两会，政府工作报告中明确提出，要完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。这是“”全域旅游 首次写入政府工作报告。——《中国法院报》旅居业态正当红，全域旅游趋势明显

2016 国庆假日期间，全国共接待游客 5.93 亿人次，同比增长 12.8% ，累计旅游收入 4822 亿元，同比增长 14.4% 。其中，长三角地区旅游市场多点开花，上海、苏州、嘉兴、杭州、常州等地成为国内旅游热门目的地，“”形成全国最大 旅游目的地集群 。——《 2016 国庆长假旅游大数据分析》中环旅游规划院国内旅游市场需求旺盛，长三角成国内最大旅游目的地集群全国旅行热度表

长三角区域相关旅游事件中关键词的词频、热度权重、关联强度因素，主要热词“”“”“”“”“” “”“有 旅游上海 、 杭州 、 假期 、 黄山 、迪士尼 、 5A”“、 生态”“、 方” “”“特 、东方明珠 、 G20”“”“”、 南京 、 湿地 等。 “同时 小镇”“、 文化”“”“”“”、 扶贫 、 规划 、 未来 等关键词从侧面反映出长三角未来走文化旅游，发展区域特色旅游的道路。——《 2016 长三角区域旅游数据报告》2016 国庆假期，长三角旅游关键词特色旅游成主要旅游趋势，区域个性游、主...