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京东年度合作方案 201720172017.1.17

2010.08小米第 1 个产品 首个内测版推出为发烧而生2010.04小米公司正式成立2011.07小米创始团队正式亮相,揭幕 、米聊、小米手机2012.06官网实现 7x24 小时开放购买,新产品往往几分钟内售罄2011.08小米社区正式对外上线,小米手机 1 正式发布

2 亿1500 万(家庭) 1.7亿800 万(家庭) 用户规模活跃用户

70 : 30米粉中,男女占比 地域分布均匀一、二线城市: 52%三、四线城市及以下城市: 48%> 6000 元 / 月米粉个人平均收入90%专科及以上高学历人群占比18—35 岁以年轻人为主

男女女性39.5%男性60.5%小米用户中,网购人群占比超过 80%其中,男性用户与女性用户占比约六四开

一线城市14.10%二线城市34.90%三线城市26.10%四线及以下24.90%一线城市二线城市三线城市四线及以下二线城市占主力,三四线城市超过半数,中青年人群超半数小米用户中网购人群地域及年龄分布情况如下图0-179.21%18-2117.72%22-2413.11%25-2926.13%30-3927.53%40-494.80%>501.50%0-1718-2122-2425-2930-3940-49>50

营销平台差异化优势大数据社群营销用户持续追踪全场景覆盖

大数据

众里寻TA三维聚焦,精准定向追星狂学生党剁手族美食达人

美食达人查看附近美食关注美食资讯百度口碑推荐美食排行下载必不可少的主流美食软件经常社交学习如何烹饪食材有中意的生鲜食材购物

全场景覆盖

21个千万级日活应用小米手机 +新一代互联网移动平台

让碎片化的时间重新整合

+全媒体霸屏,强效曝光全媒体开屏锁屏画报小米日历小米天气安全中心浏览器小米音乐小米运动

小剧场追踪用户,打通媒体用 户12321345

画报魔方黄金首屏,多维呈现1134.5次 /天小时 / 天点亮手机屏幕手机亮屏时间

万花筒富媒体组合,提升转化

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用户持续追踪

用户持续追踪一对一4.5 小时 / 天 手机亮屏时间18 个月

智投阵列百变阵列,随策而动

点击用户智投阵列百变阵列,随策而动

非点击用户智投阵列百变阵列,随策而动

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主动搜索 活跃上升智投阵列百变阵列,随策而动

地理触发动作触发时间触发 一触即发场景感知,实时触发

锁屏画报新闻资讯动作触发

社群营销

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大屏视界,千人千面

小米电视结盟内容四大巨头

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强强联手数据打通

数据打通京东小米基础数据消费数据兴趣标签行为标签针对用户有效营销用户数据维度更广

种子数据首轮投放深度分析精众策略数据沉淀数据打通

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