WNULING五菱星辰上市创意传播方案
品牌现状星辰作为五菱全球银标首款战略型SUV吹购了九卷品牌品质向上的冲缝号，承载对美好生活的回往深耕三四钱城市,人民的五菱给人"低端、拉货神器"等印象标签，未能建立起真正的品牌力五菱银标加持，代表品牌发力高端乘用车市场,并走向世界舞台课题1：如何强化五菱品牌品质感，扭转用户的固有印象从上海车展亮相到现在，五菱星辰以辨识度极高的车身颜色刷足热度上市前，亟待新一轮话题发酵,进行流量聚焦与爆款打造课题2:如何持续发酵新车话题性,与用户共鸣
产品剖析以同级品质标杆典范的姿态亚塑SUV现有格局，丰富了五菱全球银标的产品矩阵，将产品与凯捷组成最强“双子星"组成中国制造的硬核力量,直面市场挑战布局作为五菱全球银标首散战略型SUV,以全球视野，更高标准发力高端乘用品牌车市场,并走向世界舞台,体现着升级作为中国民族品牌的使命与担当五菱星辰以星辰的美好期待诠释生活的本真与美以引领全球化品质标杆（真）实力以东方意境之美,为都市中疲于奔波的之世代青产品年,勾勒"手可摘星辰"美好憧憬理念成就用户手可摘星辰的美人好生活诠释放怀天地之间的阔朗意境
产品亮点以中国文化底蕴的自信,赋予产品情感与文化张力以征战全球化的品质实力,展现中国制造的硬核力量匠心品质美学重塑.碑打造基于全球视野、立足更高标准打造结合浓郁的东方文化底蕴立足Z世代青年的痛点以重塑SUV现有格局的野心并通过新潮的形式进行演绎以年轻向上、朝气蓬勃的品牌理念追求真正品质出色的产品从细节处体现高级展勾勒星辰般的美好生活憧憬带来更高价值体验的生活体验形成真正符合主流审美的新风格给予勇往直前、追求不止的底气
消费者解析他们爱"文化消费"他们关注鲜明的潮流艺术美感，对富含精神、价值、品质的文化消费有较高追求,是推动“国潮崛起"的中坚力最他们keepreal个性鲜明，享受自我表达带来的快感,喜欢尝试新事物,在自己的小圈子里自得其乐始终保持内心的至真至纯,追求心中的小美好他们是生活的潮色青年人总能把单调的生活调成自己喜欢的色彩，活出直太色
车格人格融入浓郁的中国文化美学底蕴，立足全球最高造车标准不被生活所困,保持着自我驱动力打造更高品质的用车体验，势必引领Suv市场狂潮，成为浓墨噩彩的一笔在自己的圈子里自得其乐，无忧无虑，追求生活的本真色彩五菱星辰，真实力打造美好生活新样本与Z世代共创出色生活论就是要出色秀出色活出色五菱星辰将以出色的品质打造独特的价值体验以星辰之名,打造生活的不同色调,营造美好的想象成为用户的高品质之选为用户勾勒向往的诗与远方
施策总结全力释放五菱星辰的直品质两大维度打造新车话题营销事件第一阶段：秀色Ｋ第二阶段：活出色<品质定调场景深化>特联合权威第三万机构，进行极限测试以圈层文化为切入点，借助kol的影响力共同见证新车的品质优势与用尸买现有效沟通
品质定调场景深化应对极端考验，五菱星辰从容应对，打赢品质之战联合权威第三方机构-白日梦车DAYDREAMCAR,进行极限测试,全民实证产品的硬核品质<品质安全摸底大考>挑战最严汽车翻滚测试史上首次CM级拆车中国最强勒芒品质桃战赛<汽车翻滚测试》<整车拆解测试><24小时拉力赛>基于真实的用车场景,挑战国内最严汽车翻滚测试，五菱星史上颗粒度最小的CM级拆解活动，邀请机构工程师、媒体挑战国内复杂路况，开启中国最强勒芒挑战活动,检验五菱辰"真伪实力"一探便知大咖、车主等亲临现场,共同见证产品的过硬品质星辰的可靠品质
品质定调场景深化<结合首盒营销打造5种色彩生活体验>结合五菱星辰的产品优势，邀请5个不同圈层的kol,开展5大色彩主题体验活动以色会友，卷入用户参与，与kol一起解锁言盒玩法，从不同的角度输出优质传播素材,深化车型认知大色彩主题盲盒体验雨过天青·诗茶人生薄雾服茶移动的餐桌皓月霜白行走的图书馆寒山暮紫-观星揽月云海苍蓝-海边放映会重评测视角
预热期-kol话题造势#5大色彩生活盲盒并携手5大圈层kol,发布5大色彩生活盲盒,招募同行好友参与,解锁盲盒内容首盒悬念预告全民拆冒盒,内容公布Kol在微博平台同步话题互动，引起用户好奇Kol在线拆"盲食",并公布盲盒内容以"转心,掀起话题热度....
