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品牌名称:迪卡侬所属行业:服饰uu迪卡依秋季系列产品社媒平台整合传播

背景&目标推新品固品牌沉资产围绕品牌秋季运动系列,从消费者角度解读产品核心卖点,场景化种草,展示专业性、培养用户心智在达人种草中促进用户了解、搜索和决策,优化品牌人群资产结构,打造闭环的营销链路与小红书、抖音平台联手呼应传播主题,提升品牌声量,建立有温度、有态度的专业品牌形象营销目标

洞察&策略核心人群Z世代+资深中产+新锐白领作为品牌目标易感人群

洞察&策略基于消费者触媒习惯与内容偏好,锁定TA人群社媒营销阵地平台策略

洞察&策略KFS营销布局,贯通品牌闭环营销链路营销策略

媒介&执行以目标人群为锚点,选择多类型达人构建流量基本盘K--达人策略

媒介&执行构建内容模型,爆款内容组合K--内容策略

媒介&执行小红书为主,多选出行类达人旅行记录+攻略种草K--投放实施

媒介&执行小红书侧重旅行穿搭类图文种草,产品专业性能展现K--投放实施

媒介&执行抖音侧重“在路上”的旅行vlog视频创意K--投放实施

媒介&执行优质内容匹配五种投放定向策略,搭建人群定向测试逻辑F--投流

媒介&执行信息流助力打造强种草笔记漏斗,实现TA人群广覆盖与深种草F--投流

媒介&执行信息流回搜和互动率数据双重把控,反哺内容优化,放大种草效率F--投流

媒介&执行人群定向数据F--投流投放实施

媒介&执行搜索SEM攻守兼备,差异化沟通占领各决策阶段用户心智S--搜索

媒介&执行搜索结果页SOV/SOC关键词排名S--搜索实施

效果&反馈双平台整体投放完成率超额达标

效果&反馈案例亮点 一短时提高产品站内声量,助力种草人群转化

效果&反馈案例亮点 二信息流+搜索投放效果均优于同行业及预期KPI

效果&反馈案例亮点 三搜索结果成效显著,高效影响用户心智

效果&反馈案例亮点 四广受粉丝好评,激发粉丝兴趣

运营动脉关于我们ABOUT US WWW.YYDM.CN运营动脉是一个精心管理了4年的运营资料库,目前拥有超过40000+份运营资料,1000+运营渠道合作资源。当你在日常工作中,可以用它快速搜方案、看案例、读报告、做课件、找模板、下素材、用工具、学课程等。90%常见的运营需求都可找到模板和案例,工作中即可拿来直接套用,提高我们的工作效率,资料库持续更新ing…运营动脉官方服务号运营资料铺官方公众号运营动脉官方网站运营动脉APP下载业务联系站长微信

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