JK制服，破译文化圈层，把握Z世代风向，掘金细分市场-天风证券会员免费

行业研究报告作者：行业评级：上次评级：行业报告 | 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明纺织服装强于大市强于大市维持2021年08月07日（评级）分析师 孙海洋 SAC执业证书编号：S1110518070004JK制服：破译文化圈层，把握Z世代风向，掘金细分市场行业专题研究1

摘要2JK制服样式分类多样，存在特定购买方式和渠道JK意为女子高中生，JK制服则为女子高中生制服，一般分为水手服和西式制服两大类。此外，JK制服搭配还包括袜子、制服鞋、制服包等。JK制服通过产地划分存在特定的购买流程与渠道，并存在一定的鄙视链，即校供＞日制品牌/日制布＞国牌限量＞国牌现货＞山寨。JK制服文化国内盛行，版权意识强烈JK制服文化在日本经历了历史的发展与演变；受日本文化的影响，中国的JK制服发展源于日本动漫、起于女团综艺、盛于B站出圈。JK制服、Lolita服饰、汉服被称为“三坑”文化，其中JK与汉服受众更广，Lolita仍处于小众群体中。由于JK制服山寨现象屡见不鲜，JK制服圈内有着强版权意识。JK制服市场不断扩容，多重因素驱动长期增长二次元消费市场用户数量与服饰细分市场规模逐渐扩大，Z世代已成为二次元服装消费主力人群。JK制服国内产业价值链以服装店为核心，连接设计、工厂与终端消费，其市场以消费者需求为导向的定制逻辑，版权意识强，标准化程度低；消费者在产业链条中参与度高；卖方市场不饱和。市场存在JK制服实穿性高受众广、跨界跨圈、多社交媒体、多平台多方式商业模式等较多增长驱动力。风险提示：疫情存在反弹趋势；运营监管尚待增强；战略管理不及预期；市场变动难以预期。请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明资料来源：36氪，东西文娱，钛媒体，虎嗅网，天风证券研究所

pOrMrPyQsNuMtQnRpRoPuNaQcM7NsQmMoMoPiNpPwOlOnNvNaQnMsNMYsQqPwMoNpRJK制服研究报告科普篇1、………………………………页4文化篇2、………………………………页15商业篇3、………………………………页23请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明3

科普篇1请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明4

为日语流行语，意为女子高中生（じょしこうこうせい）。取假名音 jyoshi koukousei中的J和K。何为JK？何为JK制服？JK制服则为日本女子高中生制服，即校服。从样式和产地，可以对JK制服进行不同维度的分类。JK制服的涵义请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明资料来源：36氪，天风证券研究所5

制服样式分类一览JK请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明资料来源：中服服装网，天风证券研究所6

北海道较多见，领子是开得最短，无胸挡，领子有弧度。札幌襟关东地区多见。领子比札幌襟长，和口袋齐平的，领子不同于札幌襟的直线型，无弧度，胸挡可有可无。关东襟分布于以大阪为中心的关西地区。领子开得比关东襟长，开到口袋中间，领子为直线型无弧度，胸挡不可拆卸。关西襟分布于名古屋周边地区。领子开得超长，一般到口袋以下，几乎要到腰的位置，领子一样是直线型，胸挡不可拆卸。名古屋襟也称特殊襟，领子一般是多边形的。变形襟◼ 水手服—— 按衣领分类JK制服样式分类请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明资料来源：5号网，观研报告，天风证券研究所7

毛衣裙装JK制服样式分类◼ 西式制服—— 按款型分类衬衫◼ 西式制服—— 按季节分类请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明资料来源：观研报告，5号网，淘宝网截图，天风证券研究所夏服中间服冬服背心裙西装大衣马甲开衫毛衣标准领圆领其他*图片来源：淘宝8

裙褶从右向左一个压一个，朝向都相同，从上往下看是逆时针转的。因为裙子的拉链在左侧，可以较好隐藏拉链位置。车轮褶箱褶每个褶都是左右对称（外折或内折）的，形成一个个盒子形状。这种裙子的褶数较少，常见的是4个或6个。箱褶箱褶和车轮褶的结合形式。裙子褶从前向后，左右对称一个压一个，在身后中央会合。前箱褶/对称褶JK制服样式分类格裙纯色裙◼ 制服裙—— 按裙褶和颜色分类请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明资料来源：观研报告，天风证券研究所9

领带系列兔耳系列平角系列尖角系列其他系列长柄系列领结/领带/领巾其他JK制服样式分类◼ 配饰...