上海观拓-招商蛇口紫金智谷整合营销思考全案-257P会员免费

让南京AI上未来招 商 蛇 口 紫 金 智 谷 2 0 2 1 全 案 整 合 营 销 思 考上海观拓出品2020/11/17

CONTENTS目录01 国家与时代洞察02 品牌目标与使命03 整盘定位与策略04 落地方式与建议05 视觉表现与标准

1国家与时代洞察

每个伟大园区品牌的诞生都是一个时代的产物，也刻画一个时代的烙印

从中国几个经典产业园案例来看下每个时期驱动国家崛起的力量从中找到未来产业园的新趋势

标杆案例：招商蛇口工业园改革开放初，招商局蛇口工业区是具有中国特色经济特区的雏形[1978年]政策网＋制造经济＝劳动驱动

标杆案例：苏州中新工业园进入WTO后，中新合作的国际产业园范本[1998年]政策网＋制造经济＝劳动驱动

标杆案例：阿里互联网云栖小镇互联网振兴国战略下，线上线下的销售渠道深度融合拓展[2008年]互联网＋电商经济＝模式驱动

标杆案例：张江高科产业园长三角一体化国策，上海建设全球科创中心的重要承载区[2018年]互联网＋电商经济＝模式驱动

改革开放40年从政策网到互联网再到科技网国家经济从高速发展（劳动驱动）阶段进入高质量（创新驱动）发展阶段以人工智能、5G芯片、大数据为主导的新兴技术产业成为国家未来高质量发展的核心力量更多免费方案资料加微信：chuangshiji02

品牌、企业的商业行为需要有能够回应国家发展、回应时代所向、回应经济转型的使命作为基准和标准作为“与国家同频、与时代同振”的百年央企招商蛇口紫金智谷的品牌使命是什么？

从制造到智造 从网谷到智谷招商携手南京 智造新的伟大

2品牌目标与使命

本案的4大使命与目标分解城市CITY品牌BRAND政府government企业NDUSTRY

1、于城市影响而言 回应南京从历史名城到创新名城的新定位 助力南京经济产业转型，提升南京城市首位度实现从制造驱动到智造驱动的高质量发展助力南京打造从历史文明的中国古都到国际闻名的创新名城城市转化

2、于招商品牌而言 探索从输出办公产品到输出园区品牌的新模式 招商蛇口南京首个自操盘项目，发挥央企运营城市的实力，打造产城科技园标杆作品最终形成基于新时代洞察科技产业运营下的智谷产品系在长三角核心城市（合肥、徐州、无锡）进行模式复制

3、于栖霞政府而言 打造栖霞从高速度发展转型高质量发展的产业新名片 落实市府建设南京创新名城的重要一环“政府主导＋企业参与运营，打造产城人深度融合新示范基地”促进区域产业转型，让创新成果为高质量发展赋能打造栖霞高质量科技产业新名片

4、于入驻企业而言 缔造从孵化企业到总部企业的运营新方案 为企业客户提供产业孵化、成长、做 强做大的运营服务整体解决方案;为个 人客户提供居住、购物、生活服务、医 疗、教育、休闲、娱乐等美好生活整体 解决方案,努力成为人民美好生活的承 载者。

3整盘梳理与定位

做企业要借势而上、顺势而为、乘势而成——阿里巴巴董事局主席：马云

时势 ｜ 国势 ｜ 城势 ｜ 区势 ｜ 优势

时 势

第一次工业革命蒸汽机时代第二次工业革命电气化时代第三次工业革命信息化时代第四次工业革命智能化时代18世纪60年代-19世纪中期19世纪七八十年代-19世纪末20世纪初二战后-20世纪70年代21世纪10年代至今改变世界的4次工业革命以人工智能主导的新技术产业融合成为全球第四次科技革命的核心。

人工智能成为第四次工革命大国博弈的焦点2016年，美国作为目前世界第一大经济体，特朗普强调要确保美国在人工智能方面的领导地位，随后美国有关部门签署了《维护美国人工智能领导力的行政命令》。2016年6月，中国将人工智能的发展列入了国家战略。国务院发布《“十三五”国家科技创新规划》，将智能制造和机器人列为“科技创新2030项目”重大工程之一。2019年2月，欧盟方面强化各国在AI方面协同推进，并加大投入。欧盟理事会通过了《关于欧洲人工智能开发与使用的协同计划》，促进成员国在投资、数据、人才、信任等方面的合作。2019年12月17日，韩国公布了全新的“人工智能(AI)国家战略”，该战略旨在推动韩国从“IT强国”发展为“AI强国”。

章节小结21世纪10年代，世界发动和创新的第四次工业革命浪潮将会深刻改变世界人民的生产、生...