IAIZEEKRZEEKR009车型上市整合营销创意
作品信息客户品牌作品名称极氛ZEEKRZEEKR009车型上市整合营销创音ITERNATIONZEEKR009
PARTONE项目需求009ZEEKR009
背景诠释市场逆势增长电车销量领先客户需求旺盛竞品加速布局增换购为主的高收入人群对新能源汽车及中高端纯电MPV市场空白，各大车企市场销量领先MPV值好远高整体平均加速进场布局中高价国MPV2020-2021年金年销量对比2021年1-12月中高明#PV桶量排行高合HiPhiX20万以上PV销量各比整个册分蔚来ES82021年市场现状:中高端MPV市场仍是合资车型统治局面生而正当时品类机会:当下市场没有一款标杆纯电的MPV车型极氟MPV如何塑造核心区隔力占位趋势挑战:竞品涌现,2022年将是纯电MPV爆发元年让市场buyin?
背景诠释SUV品类ESUV、轿车已经被颠复，轿车品类但高端豪华MPV市场相对固化,E仍被合资车型牢牢占领豪华MPV品类待新经济领军人物的时代先行者和企业中流砥柱的高知新春对于新时代的用户而言，传统豪华MPV已不能满足他们的需求他们追求前沿科技，追捧智能体验渴望一直引领时代
背景诠释传统MPV豪强的产品逐渐无法满足用户新的用车需求传统MPV的主打卖点传统MPV的不足点新用户的需求主流传统MPV优势趋向雷同配置落后、内饰老旧等问题被诟病以产品力为导向的需求明显增加埃尔法对汽车的看法配置落后全车只有一个USB,手机充电极度不方便,一埃尔法空调面板是触摸按键。一GLB对汽车的看法/尽没有无钥匙进入和一键启动。一V260内饰老旧GL810没有按摩座椅,第三排座椅也捡漏的很。一埃尔法驾驶:4.63二排座椅中间横向问隙太窄不能直接进入三排。性价比4.59-V260加价严重奥德赛空间:4.69要加价20万，而且还要等一个月。一埃尔法加价80万依旧买不到。一LM操控：4.62
营销目标2022年极氟009以产品重新定义豪华MPV市场极氟009我们的目标TA全球首款原生纯电豪华MPV高知新睿的FutureMoney·全球唯一纯电平台MPV企业主与职场金领、投资人"全球领先的轴距带宽1800-3300mm'商务为主,兼原家用’、'BBA及超豪华品牌增换购为主”极第009体现的[豪华价值定义]让豪华的产品力深入用户生活的每个基本面极氛式安全极致安全安全追求天花板的a[安全感」顺复传统MPV在安全上的天生缺陷,重新定义5米以上豪华车安全标准安全是最大的豪华,一家人出行安全最重要重新定义5米以上所有豪华车的安全标准空中大平层舒适：追求极致豪华的「舒适区J极致豪华顺圜传统豪华MPV在豪华上的一智能化“空中大平层，座座篮舒适，座座皆豪华为MPV专属打造的生态座舱希望每个人都舒适，在旅途中都有愉快的心情成不变,用智能点亮豪华极氪式操控极致性能性能追求性能高效的[自由感」纯电续航最长MPV颠置传统MPV枯燥无味的性能体验。大师级调校,MPV操控天花板当我自己开车的时候，也能拥有驾驶乐趣用极致带来全新驾乘体验以以全球首款原生纯电豪华MPV]的独特定位在市场和用户中打下印记极致的产品体验][豪华MPV]，降维打压竞品快速确立市场地位
PARTTWO营销推广EEKR009
上市传播策略基于豪华调性，以产品力为核心，结合用户用车场景及用户痛点，针对性打造创意内容渗透豪华、超豪华品牌、新能源高意向客群圈层传播“极致豪华”体验，吸引目标人群关注、体验以产品高度撼动标准以产品体验重塑高华以跨界影响力破圈基于全球首欢原生纯电带来的极致豪华产结合产品和时事热点，聚焦产品体验安脱慧发起对MPV的五大灵魂烤问引发品力，结合用户深度的高频功能及日常用以跨团联动的方式吸引更多潜在用户行业热议，让极氮009成为市场比对标准车痛点，打造一系列的场景式解读创意
人群传播策略针对高端圈层，持续渗透产品体验及价值锚点,打造豪华MPV首选的产品形象持续解读产品，以场景化复盖用户多元化用车需求，将燃油车、MPV品类痛点转变为产品点机会点创富一代企业家20.00%18.81%1832%200潮监高10.00%100职业经理人(非监高)0.00%专业人士12%继承二代12%全职太太11%口新经济其他8%■传统经济所属行业TOP101500%11.42%205四川000%可投资资产>1千万人数>10万人5-10万人3-5万人1-3万人<1万人
以产品高度撼动标准ZEEKR009
ZEEKR倒计时海报，与山海相映，逐步揭露产品主张，释放流量热度，引发...
